信息流实践史

　　大量产品经理了解与感知信息流之后，反应便是——这是用户要的。信息流的独到，恰是在移动商业的环境中、用户操作的习惯中以及商业价值的变现中，能够形成价值高度的核心焦点。在当下这个时代，微信属于社交流广告的代表，百度则为搜索流广告的代名词，一点资讯则代表了兴趣资讯的水准，形成信息流广告的“三国杀”模式。信息流产业也正因为创新者们向着不同的路径勇敢前行而变得缤纷多彩。AR和VR这两项技术预计将在2023年至2025年正式对人类敞开怀抱。在并不遥远的未来，人们很有可能体验到无人驾驶汽车、去货币化支付以及完整版的智能家居等诸多现在看似不可思议的生活品质。数以万亿计的传感器以及正在努力人脑的人工智能技术，极有可能在未来的科技革命中联手发力，把人类带到另一个时代。……关于移动数字商业的前世、今生与未来，本书将一一为你揭晓……

　　袁俊，顺为互动执行总裁，中国数字营销委员会副秘书长、ECI商业创新委员会执委、中国传媒大学客座教授、浙江师范大学客座教授、浙江传媒学院硕士生导师，同时也是国际注册咨询管理师、国际注册营销师、高级品牌策划师、高级营销策划师。曾著有《移动时代的O2O营销革命》《重度垂直》等书，在中国数字营销领域担任多个营销奖项评审。付继仁，一点资讯副总裁，十余年网络营销经验，经历了互联网到移动互联网的高速发展，参与了门户、视频、游戏、社交、电商等多种媒体形态的商业化开发。曾先后任职于网易、凤凰新媒体，2015年5月加入一点资讯，任职一点资讯副总裁，负责一点资讯商业化。

1 移动互联网颠覆商业文明
1.1 苍穹之下，皆数字商业之土
1.2 数字商业驱动引擎之渐
1.3 移动纪元与万物互联
1.4 楚河汉界永不止杀
1.5 万物之源与移动之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床头上的中国
2 战阵十里，烽火连营
2.1 那山，那水，那人——不一样的移动互联网时代
2.2 移动商业战力洪荒
2.3 移动商业环境之钩沉
2.4 移动数字媒介之进退
2.5 移动消费用户特点
2.6 案例解析——Jeep的欧洲杯请假攻略
3 信息流，我与众不同
3.1 什么是信息流
3.2 为何是信息流
3.3 信息流与其他资讯信息形式的区别与价值高度
3.4 信息流的底层架构与逻辑
3.5 信息流在移动数字商业时代的价值思考
4 信息流与移动数字商业价值的天雷地火
4.1 用户为何对信息流无限钟情
4.2 信息流广告价值正在制高点
4.3 信息流与功能流的双核进化方向
4.4 信息流背后的数据价值最大化联想
4.5 案例解析——奥迪A7，一触即发
5 如日中天的信息流广告
5.1 什么是信息流广告
5.2 智能赋予信息流广告价值裂变
5.3 信息流广告的创新形态
5.4 信息流广告三国杀：微信、百度、一点资讯
5.5 案例解析——广汽传祺，为征服而来
6 信息流背后的广告价值叠增联想
6.1 白牌预装信息流广告价值的暗度陈仓
6.2 信息流使原生成为习惯
6.3 信息流驱动蓝海
6.4 信息流驱动触媒再造
6.5 案例解析——麦当劳全民充电饱
7 信息流广告的变现与效果
7.1 信息流广告的变现方式
7.2 浑然无痕的“内容即广告”
7.3 传统广告评估方式的升级与颠覆
7.4 信息流监测方法论的禁锢与突围
7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影随形
8 信息流广告的未来
8.1 信息流广告未来的“最”与“变”
8.2 品牌效果化
8.3 效果品质化
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一体
8.5 案例解析——Airbnb，给民宿一个家的故事
让智能信息流帮助营销变得更为精彩
——记写作之前的一次对话
后记