用数据讲故事

　　本书通过大量案例研究介绍数据可视化的基础知识，以及如何利用数据创造出吸引人的、信息量大的、有说服力的故事，进而达到有效沟通的目的。具体内容包括：如何充分理解上下文，如何选择合适的图表，如何消除杂乱，如何聚焦受众的视线，如何像设计师一样思考，以及如何用数据讲故事。

　　Cole Nussbaumer Knaflic，数据分析专家，前Google人力分析团队经理，曾任银行和私募基金分析师，曾在马里兰艺术学院教授信息可视化课程。目前专门研究定量信息的有效展示，并撰写热门博客storytellingwithdata.com。她的数据分析研讨会和演示深受世界各地受众追捧。

第1章上下文的重要性11．1探索性分析和解释性分析11．2对象、内容和方式21．3对象21．3．1你的受众21．3．2你自己21．4内容31．4．1行为31．4．2机制31．4．3语气51．5方式51．6举例说明对象、内容和方式51．7询问上下文：实用问题61．8三分钟故事和中心思想71．8．1三分钟故事71．8．2中心思想71．9故事板81．10小结9第2章选择有效的图表102．1简单文本122．2表格132．3图表152．4点图162．5线图172．5．1折线图172．5．2斜率图182．6条形图202．6．1竖直条形图/直方图232．6．2堆叠竖直条形图232．6．3瀑布图242．6．4水平条形图252．6．5堆叠水平条形图262．7面积图272．8其他图表类型272．9需要避开的陷阱282．9．1邪恶的饼图282．9．2永远别用3D图形302．9．3双y轴：总之不是个好主意312．10小结33第3章杂乱是你的敌人343．1认知负荷343．2杂乱353．3视觉认知的格式塔原则353．3．1临近原则353．3．2相似原则363．3．3包围原则363．3．4闭合原则373．3．5连续原则383．3．6连接原则383．4视觉无序393．4．1对齐403．4．2留白413．5对比的不正确使用433．6循序渐进地去除杂乱453．6．1去除图形边框463．6．2去除网格线473．6．3去除数据标记483．6．4清理坐标轴标签483．6．5直接标记数据493．6．6保持颜色一致493．7小结50第4章聚焦受众的视线514．1用脑阅读514．2记忆微解密524．2．1形象记忆524．2．2短期记忆524．2．3长期记忆524．3前注意属性能够引导视线534．4文字中的前注意属性554．5图表中的前注意属性564．6大小614．7颜色624．7．1少量使用颜色624．7．2一致性634．7．3为色盲考虑644．7．4对色调深思熟虑654．7．5品牌颜色：用还是不用？654．8页面位置664．9小结67第5章像设计师一样思考685．1可供性685．1．1突出重要的内容695．1．2消除干扰715．1．3建立清晰的信息层次745．2无障碍765．2．1不要过于复杂765．2．2文字是你的朋友775．3美观805．4接受度835．5小结84第6章剖析样例图表856．1样例图表1：折线图856．2样例图表2：注释预测类折线图876．3样例图表3：100%堆叠条形图886．4样例图表4：利用正负堆叠条形图896．5样例图表5：水平堆叠条形图916．6小结92第7章讲故事的课程937．1故事的魔力947．1．1戏剧中的故事947．1．2故事与电影947．1．3故事与写作967．2构建故事967．2．1开头977．2．2中间977．2．3结尾987．3叙述结构997．3．1叙述流：故事的顺序997．3．2口头叙述和书面叙述1007．4重复的力量1017．5保证故事清晰的策略1027．5．1水平逻辑关系1027．5．2垂直逻辑关系1037．5．3反向故事板1047．5．4新视角1047．6小结105第8章综合所有课程1068．1第一节课：理解上下文1078．2第二节课：选择合适的图表1078．3第三节课：消除杂乱1108．4第四节课：引导受众的注意1118．5第五节课：像设计师一样思考1138．6第六节课：讲故事1138．7小结118第9章案例研究1209．1案例研究1：深色背景上的颜色选择1209．2案例研究2：在图表中使用动画效果1229．3案例研究3：顺序的逻辑1279．4案例研究4：避免“意大利面”式图表的策略1339．4．1一次只强调一条线1359．4．2空间隔离1369．4．3混合方法1379．5案例研究5：饼图的替代方案1399．5．1方案1：直接展示数字1409．5．2方案2：简单条形图1409．5．3方案3：100%水平堆叠条形图1419．5．4方案4：斜率图1429．6小结143第10章最后的思考14410．1下一步走向何方14410．1．1建议1：学好使用工具14510．1．2建议2：迭代并寻求反馈14610．1．3建议3：投入充足的时间14610．1．4建议4：从榜样中获得启发14710．1．5建议5：享受并寻找自己的风格14910．2在团队中培养用数据讲故事的能力14910．2．1提升每个人的技能14910．2．2培养一两个内部专家15010．2．3外包15010．2．4组合方法15010．3快速回顾所学内容15110．4小结152