内容之王：出版业的颠覆与重生

　　《内容之王》，一部令人叹为观止并具有广阔历史维度的出版前沿专著。一种出版理论必须要解释的问题：·出版的公开性和体制性，进而解释是什么使得某件事被公之于众·作为一种中介，出版所扮演的角色·各式各样的前人对出版的理解·有关出版的方方面，如（金融）风险、出版内容与市场构成之间的关系·出版的历史以及当前它与数字媒体是如何共处的《内容之王》一书中对出版业的研究可以说具有里程碑式的意义，在同类研究中它首次展现了出版理论的轮廓，这使出版公司在遇到危机时能够关注自己的核心竞争力。此书在研究过程中追溯了从15世纪德国的印刷业到21世纪的硅谷的出版历史，中间穿插了威尼斯、北京、巴黎和伦敦等地的出版情况，并且它将媒体理论与商业经历融合在一起，从全新的视角来看待内容、出版和技术。

　　迈克尔·巴斯卡尔（Michael Bhaskar），数字出版人、经济学研究者。Profile Books出版公司数字出版总监。出版与新媒体资深专家，创业产业与传媒技术研究者。TED知名内容产业讲者。长期为《卫报》《金融时报》《连线》杂志撰写专栏，并经常出镜BBC与彭博新闻，作为出版及媒体专家对新闻动向发表评论。与众多作者与组织有数字出版合作联系，其中包括《经济学人》，New Scientist，National Trust 等。

目录
致　谢
引　言 　有用的中介
| 第1章 |　出版问题　1
问题是什么　3
词语本身　5
历史上的案例　15
出版媒介　23
哪些不是出版　31
为什么我们需要一种出版理论　38
| 第2章 |　数字时代及其带来的挑战　39
数字出版的起源　42
内容的演变　49
网络效应　57
集中化　57
分散化　63
数字挑战：去中介化　67
版权　80
应对挑战　88
| 第3章 |　内容是如何运作的　91
从容器到框架　93
从动机到模式　115
对内容的全面认识　118
| 第4章 |　出版系统　125
出版理论以及通信线路　127
审核　130
推广Ⅰ　135
推广Ⅱ　140
推广Ⅲ　150
出版系统　164
| 第5章 |　媒介模式　169
背景　171
为了利润　174
不是为了利润　181
四部百科全书：四种复合模式　191
风险、理性、多样化　199
| 第6章 |　解决问题，迎接挑战　207
迎接挑战　212
做市　220
“开放”再研究　223
塑造新的出版商　230
自我定义　238
结尾　239
| 结语 |　内容机器内部　242
参考文献