大学生创新创业指导

　　本书围绕创业者在创业过程中的管理活动展开，重点帮助大学生了解在这些创业关键活动中的注意事项，学习常见的分析方法，了解典型的案例，逐步理解和培养创业者的思考模式。全书共十章，包括了解创新创业，规划你的职业生涯、评估创业者，组建创业团队、创新与创新思维、寻找创新创业机会、了解创业的资源、认识创业环境与法律法规、新企业的营销管理、新企业的财务管理、制定创业计划、开办你的企业。

　　本书理论、案例、实操兼具，符合高校教学需求和教育部对创业基础教材的要求，同时作者在重要的知识点配以微课，能有效地帮助学生理解教材内容，同时也符合学校对教材的*新要求。

第一章了解创业，规划你的职业生涯1．1创业概述/41．1．1创业的概念与意义/41．1．2创业的要素与类型/61．1．3创业的过程与阶段/91．2创业精神/101．2．1创业精神的定义与内涵/101．2．2创业精神的作用/111．2．3大学生创业精神的培育/121．3大学生创业与职业生涯发展/131．3．1狭义创业与广义创业/131．3．2创业能力对职业生涯发展的重要意义/141．3．3大学生创业规划/15思考与训练/16第二章创新与创新思维2．1什么是创新/202．1．1创新的定义与分类/202．1．2创新与创业的关系/232．1．3创新型人才应具备的素质/242．2什么是创新思维/262．2．1创新思维的定义与特征/262．2．2创新思维与一般思维的区别/272．2．3创新思维的过程/272．3突破创新思维障碍/282．3．1克服思维定势/282．3．2扩展思维视角/302．3．3超越自我/312．4创新思维的培养/312．4．1创新思维的基础/312．4．2创新思维方式/332．4．3如何培养创新思维/352．5创新的方法/362．5．1创新方法的定义/362．5．2缺点列举法/362．5．3奥斯本检核表法/372．5．4组合法/392．5．5移植法/392．5．6头脑风暴法和菲利普斯66法/39思考与训练/41第三章评估创业者，组建创业团队3．1创业者/453．1．1创业者的概念/453．1．2创业者的类型/453．1．3创业动机/473．2创业者的素质和能力/503．2．1创业者的素质/513．2．2创业者的能力/523．2．3大学生创业与自我评估/563．2．4增强创业能力/593．3创业团队的组建和管理/603．3．1创业团队的概念/603．3．2创业团队的5P要素/613．3．3创业团队的类型/613．3．4如何组建一支优秀的创业团队/643．3．5团队管理技巧和策略/67思考与训练/69第四章创业机会与创业风险4．1创意与创业机会/734．1．1创意的产生/744．1．2挖掘创意的方法/754．1．3创业机会的概念/764．2创业机会的识别/784．2．1创业机会的特征/784．2．2创业机会的来源和类型/794．2．3影响创业机会识别的因素/804．2．4常见机会的识别方法/814．2．5大学生选择创业项目的几点建议/824．3创业机会的评价/854．3．1主观评价创业机会的价值/854．3．2客观评价创业机会的价值/874．4创业风险/904．4．1创业风险的概念与特征/914．4．2大学生创业过程中常见的风险/924．4．3大学生创业风险管控对策/95思考与训练/97第五章创业资源5．1创业资源的概述/1015．1．1创业资源的概念与作用/1025．1．2创业资源的分类/1035．1．3影响创业资源获取的因素/1045．1．4创业资源获取的途径和技能/1085．2创业资源的利用与整合/1105．2．1步步为营——有效利用自有资源/1115．2．2创造性地拼凑资源/1115．2．3发挥资源的杠杆效应/1155．3创业融资/1155．3．1创业融资分析/1165．3．2创业所需资金的测算/1175．3．3创业融资的方式/1215．3．4创业融资的渠道/121思考与训练/125第六章创业环境与法律法规6．1创业环境/1286．1．1创业环境的概念/1296．1．2创业的一般外部环境分析/1296．1．3创业的社区环境分析/1306．1．4创业的行业环境分析/1326．1．5创业的内部环境分析/1336．1．6创业环境分析工具——SWOT分析法/1346．2创业信息的收集/1366．2．1市场主要信息/1366．2．2收集信息的方法/1386．3创业相关法律法规/1416．3．1企业相关法律知识/1426．3．2工商行政登记/1456．3．3依法纳税/1456．3．4尊重员工的合法权益/1466．3．5商业保险/1476．4大学生创业优惠政策/1476．4．1大学生创业政策解读（国家）/1486．4．2大学生创业扶持政策（地方）/149思考与训练/151第七章制订创业计划7．1创业计划与创业计划书/1547．1．1创业计划书的作用/1557．1．2创业计划书的基本结构/1567．1．3创业计划书的撰写原则/1567．2创业计划中的信息搜集——市场调查/1577．2．1什么是市场调查/1587．2．2市场调查的内容和方法/1587．2．3市场调查的步骤/1597．3创业计划书的撰写与展示/1607．3．1凝练创业计划的执行概要/1617．3．2撰写创业计划书的正文内容/1617．3．3创业计划书的撰写和展示技巧/170思考与训练/172第八章开办你的企业8．1新企业开办的法律流程/1748．1．1企业法律组织形式的选择/1748．1．2企业登记注册流程/1778．1．3创办企业必须考虑的法律与伦理问题/1808．2新企业选址策略和技巧/1828．2．1企业选址的重要性/1828．2．2影响企业选址的主要因素/1838．2．3企业选址的基本步骤/1848．2．4关于零售店铺选址的几点建议/1878．3新企业生存管理/1888．3．1初创企业的管理原则/1898．3．2了解企业的生命周期/1908．3．3新企业容易遇到的管理问题/1928．3．4新企业成长的管理技巧与策略/195思考与训练/196第九章新企业的营销管理9．1企业营销管理概述/1989．1．1什么是企业营销/1989．1．2什么是企业营销管理/1999．1．3企业营销管理的过程/2009．2创业初期的营销定位/2029．2．1市场营销调研/2029．2．2进行市场细分/2039．2．3选择目标市场/2059．2．4市场定位/2079．3制作市场营销组合策略/2119．3．1产品策略/2119．3．2产品定价与产品的生命周期/2129．3．3产品分销渠道/2149．3．4促销策略/214思考与训练/215第十章新企业的财务管理10．1财务管理概述/21710．1．1初创企业财务管理的现状/21710．1．2大学生创业企业财务管理存在的问题/21810．1．3大学生创业企业财务管理的对策/21910．2创业初期的财务管理/22110．2．1记好流水账和日记账/22110．2．2读懂资产负债表和损益表/22410．2．3注意企业的现金流/22410．2．4合理规避财务风险/22410．2．5做好税务筹划/22510．3中、小企业如何策划上市/22610．3．1上市条件/22610．3．2公司上市的法定程序/22710．3．3公司上市涉及的主要中介机构及其职责/227思考与训练/230