融合与转型：重构中国电视

　　互联网时代，一方面大视频的新格局正在形成，另一方面新型主流媒体亟待崛起。新兴媒体并不是传统意义上的“媒体”，而是基于互联网的媒介平台。我们认为应该坚持“互联网 电视”的融合发展思路，“互联网 ”代表的是一种新经济形态、新思维方式，其本质是供需重构，“互联网 电视”的本质是对电视行业的重构，它会导致更多的跨界重组，颠覆创新和供需重构。本书描绘出未来电视发展的四种新形态，即新型电视、新兴电视、IP电视和生态电视，并就融合与转型提出四项指导原则：融合原则、创新原则、发展原则和转型原则。本书还提出以下新理论新观点：意义经济理论、媒介平台理论、节目空间理论、“体外循环”理论以、“网台融合”理论以及“一体两翼”融合发展策略。

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前言
第一章 绪论
第一节 融合是转型的进路
第二节 国内外研究现状
第三节 融合“意见”的解读
第四节 研究方法与框架设计
第二章 融合的现状与问题
第一节 我国电视与新兴媒体融合
第二节 欧美国家视听传媒融合
第三节 媒体融合的认识误区
第四节 小结
第三章 融合的相关理论
第一节 意义经济理论
第二节 媒介平台理论
第三节 关系转换理论
第四节 小结
第四章 融合的路径选择
第一节 “一体两翼”策略
第二节 案例：芒果TV
第三节 案例：SMG与黎瑞刚
第四节 融合中的局部突围
第五节 小结
第五章 融合的方式方法
第一节 “互联网+”创新融合
第二节 作为空间产品的节目
第三节 媒体融合的场景构建
第四节 融合的商业模式创新
第五节 小结
第六章 融合倒逼转型
第一节 “制播分离”与“网台融合”
第二节 网络直播改变了什么
第三节 内容价值如何发掘出来
第四节 小结
第七章 未来电视的重构
第一节 构建新型主流媒体
第二节 未来电视的四种业态
第三节 融合中的“体外循环”
第四节 理解新媒体经济
结语
参考书目
后记