我国竞技体操市场的开发研究

　　《我国竞技体操市场的开发研究/学术文库》的目的是：在全面了解我国竞技体操市场开发现状与存在主要问题的基础上，借鉴国内外经验，结合我国国情与竞技体操项目特点，提出我国竞技体操市场开发的重点。本文主要的研究结论如下：（1）美国采取的是社会管理型体育管理体制，体操协会在竞技体操的宏观指导、协调以及市场开发方面发挥了重要作用。美国竞技体操市场体系完善，已经形成了较为完整的、有效的市场化运行模式，美国竞技体操市场开发的许多经验值得学习和借鉴。（2）我国竞技体操市场开发的优势有：优势项目，运动员的明星效应，拥有一批高水平的教练员队伍以及符合少年儿童的天性的训练手段；劣势有：运动员运动高峰维持期短、成才率低，竞赛表演产品的观赏性不强，与国际体联发展衔接不紧密，竞赛体制单一，社会参与程度低和体操人口下降；机遇有：经济体制改革的推动，消费结构的变化，奥运效应的带动和国际体联的改革；威胁有：文化产业的冲击，其他体育项目的威胁，教育体制的制约和大众消费价值取向的偏离。（3）我国竞技体操培训市场的本质特征是教育性、知识性、技能性、经济性、同时性。竞技体操培训形式有：与学校结合的“体教结合”形式、社会力量参与的“私营形式”以及国家与社会相结合的混合形式。（4）我国竞技体操赛事服务产品稀少、种类单一、形式枯燥。因此，应当加快赛事管理体制改革，加大竞技体操公益性赛事市场的运作力度并鼓励国内商业性竞技体操赛事的举办等，做好赛事门票销售、赛事电视转播权销售以及推进与赛事赞助商合作。（5）我国竞技体操明星运动员资源丰富，对于竞技体操明星运动员的开发是为了充分利用人力资本。明星运动员的人力资本发挥作用具有严格的时间规定性，女子体操运动员寿命一般2～3年，平均2．37年，男子平均6年。因此，要不失时机地加快明星运动员的市场开发，包括：调整政府的管理职能，充分发挥专业经纪人的作用，抓好市场定位、包装、制作相应的宣传资料和宣传推广四个关键环节。

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第一章 竞技体操市场开发导论
第一节 选题依据
第二节 研究的目的及思路
第三节 文献综述
第四节 研究对象与方法
第二章 体育市场理论
第一节 体育市场
第二节 体育营销
第三章 对我国“竞技体操”的再认识
第一节 体操项目的分类
第二节 竞技体操的定义
第三节 对我国竞技体操的分类与功能的再认识定位
第四章 我国竞技体操市场开发的基本问题
第一节 我国竞技体操“市场开发”的功能定位
第二节 竞技体操市场开发的基本构成要素
第五章 我国竞技体操市场开发现状
第一节 我国青少年儿童竞技体操培训市场开发现状与潜力
第二节 竞技体操赛事开发现状
第三节 竞技体操明星运动员市场开发现状
第六章 对我国竞技体操市场开发的SWOT分析
第一节 我国竞技体操市场开发的优势
第二节 我国竞技体操市场开发的劣势
第三节 竞技体操市场开发的机遇
第四节 竞技体操市场开发的威胁
第七章 美国竞技体操市场运作体系及其启示
第一节 美国竞技体操市场运作模式
第二节 美国竞技体操市场运作的启示
第八章 对中美竞技体操后备人才培养模式的比较
第一节 美国竞技体操后备人才培养模式
第二节 我国竞技体操运动员后备人才培养的模式
第三节 美国后备人才培养模式的优劣势分析
第四节 中国后备人才培养模式的优劣势分析
第五节 对我国后备人才培养模式的思考
第九章 我国竞技体操核心产品的市场开发构想
第一节 我国竞技体操核心产品的市场定位
第二节 我国竞技体操市场开发的重点
第十章 青少年儿童竞技体操培训市场的开发
第一节 青少年儿童体育工作的重要性
第二节 青少年儿童竞技体操培训产品的基本特征
第三节 青少年儿童竞技体操培训市场开发模式构建
第四节 我国青少年儿童竞技体操项目培训市场个案分析
第十一章 对竞技体操明星运动员的市场开发
第一节 竞技体操明星运动员的基本问题
第二节 我国体操明星运动员市场开发的重要内容
第十二章 对我国竞技健美操竞赛表演市场的营销
第一节 竞技健美操竞赛表演市场的概念的界定
第二节 竞技健美操竞赛表演市场营销的核心观念
第三节 进行我国竞技健美操市场营销的动因
第四节 制约开展我国竞技健美操竞赛表演市场营销的因素
第五节 制定适合竞技健美操竞赛表演市场的新型营销策略