新媒体概论

　　2012年全国28所高等院校正式被批准新设专业网络与新媒体，而这一专业的发展迫切需要高水平的系列专业教材，目前市场上还没有系统的有关网络与新媒体专业的合适教材，全国高校网络与新媒体专业规划教材系列正是顺应这一形势需要推出的。这套教材是联合华中科技大学、暨南大学、华中师范大学、上海外国语大学、湖南大学、湖南师范大学、华南理工大学、广州大学、河南工业大学、沈阳体育学院、贵州民族大学、四川民族学院等28所高校的50多位高校专家编写，内容囊括了14门主干课程和11门选修课程。由此形成国内一个系统的专业课程体系。聘请上海外国语大学教授兼教育部指导委员郭可，暨南大学支庭荣教授，张晋升教授为专业建设顾问，丛书主编石长顺是华中科技大学终身教授，兼任教育部新闻学教学指导委员会委员，华中学者，华中科技大学广播电视与新媒体研究院院长，武昌分院院长。作者队伍由各高校院系负责人、学科带头人及授课老师组成，代表了网络与新媒体专业领域的水平。　《数字媒体概论》是必修课系列中对应的教材。

　　尹章池，武汉理工大学文法学院新闻传播系教授，系主任，美国印第安纳大学（IUB）新闻学院访问学者。文法学院党委委员，院学术分委会委员。教育部评审专家，湖北省优秀论文评审专家，湖北省政府评标专家。

第一章新媒体的起源与发展
第一节新媒体起源
一、 众说纷纭的“新媒体”
二、 全方位认识“新媒体”
第二节新媒体的特征
一、 即时性与交互性
二、 个性化与分众化
三、 数字化、多媒体化与虚拟化
四、 全球化与跨媒体化
第三节新媒体的演变与发展历程
一、 新媒体产生的动因
二、 新媒体的发展历程
第四节新媒体的发展趋势
一、 媒介融合
二、 平台开放
三、 产业变革
第五节新媒体产生的影响
一、 生活方式的改变
二、 意识形态的渗透
三、 经济增长方式的转换

第二章网络媒体
第一节门户网站
一、 门户网站的概念界定
二、 门户网站的特征
三、 门户网站的类别
四、 中国门户网站的发展历程
五、 中国门户网站的未来走向
第二节搜索引擎
一、 搜索引擎的定义
二、 搜索引擎的发展历程
三、 搜索引擎的分类
四、 知名搜索引擎
五、 搜索引擎的未来发展
第三节网络视频
一、 网络视频的定义
二、 网络视频的特点
三、 网络视频的传播学文化特征
四、 中国网络视频的发展现状及其面临的问题
五、 网络微视频发展现状
第四节网络出版
一、 网络出版的概念
二、 网络出版的特点
三、 国内外网络出版的模式比较
四、 网络出版的现状
五、 云出版
第五节网络游戏
一、 网络游戏的概念界定
二、 国外游戏市场的发展现状
三、 中国网络游戏的发展现状及存在的问题

第三章移动媒体
第一节手机媒体
一、 手机媒体的概念界定
二、 手机媒体的特征
三、 手机出版
第二节平板媒体
一、 平板电脑的发展
二、 iPad对纸媒的影响
三、 纸媒入驻iPad——社会化阅读平台的新变化
第三节移动车载媒体
一、 移动电视的概念
二、 交通移动媒体的类型
三、 车载移动电视存在的问题
四、 车载移动电视的前景展望
第四节移动互联网时代的新现象、新趋势
一、 移动互联网的概念
二、 移动互联网的属性特征
三、 中国移动互联网用户行为分析
四、 移动互联网时代的新现象
五、 移动互联网时代的新趋势

第四章“圈子”社交媒体
第一节社交媒体
一、 什么是社交媒体
二、 社交媒体分类
三、 社交媒体的发展阶段
第二节网络圈子
一、 “圈子”的产生
二、 网络圈子
第三节网络社区
一、 网络社区的概念
二、 网络社区的特点
三、 网络社区分类
第四节博客与微博
一、 博客简介
二、 微博简介
第五节即时通信
一、 何为即时通信
二、 即时通信分类
三、 即时通信工具

第五章新媒体传播
第一节新媒体新闻
一、 新媒体新闻的定义及特点
二、 新媒体新闻的传播模式的特点
三、 新媒体新闻的发展趋势
第二节新媒体舆论
一、 舆论和新媒体舆论
二、 新媒体语境下舆论的特点
三、 网络舆论的形成过程
四、 新媒体舆论的引导策略
第三节新媒体文化
一、 新媒体文化的定义
二、 新媒体文化的特点
三、 新媒体文化发展的条件
四、 新媒体文化的作用
五、 新媒体文化的引导
第四节网络谣言
一、 网络谣言的内涵
二、 网络谣言的形成
三、 网络谣言的传播模式
四、 网络谣言中新媒体的双重角色
五、 网络谣言的控制策略
第五节网络反腐
一、 诉诸网络：正在兴起的反腐模式
二、 网络反腐的动因
三、 网络反腐的弊端与局限性
四、 保障与规制：网络反腐的制度管理创新

第六章新媒体创意
第一节新媒体内容创新
一、 新媒体内容创新面临的机遇
二、 新媒体内容创新应对的挑战
第二节新媒体语言艺术
一、 新媒体时代的媒体语言特性
二、 新媒体时代的语言需求
三、 对当前媒体语言的思考
第三节新媒体运营
一、 新媒体项目定位
二、 新媒体运营
三、 新媒体推广渠道
四、 数据分析

第七章新媒体制作
第一节数字媒体技术概述
一、 数字媒体技术发展史及定义
二、 数字媒体技术分类
三、 数字媒体技术与传统展示的区别
第二节数字音频、图像处理
一、 数字音频
二、 数字图像处理
第三节动画与网络游戏
一、 数字动画、游戏概述
二、 数字动画、游戏的制作
第四节数字影视剪辑、特效
一、 数字影视剪辑、特效概述
二、 数字影视剪辑、特效处理

第八章新媒体产业
第一节新媒体的产业化
一、 新媒体产业的概念
二、 新媒体产业的经济特征
三、 新媒体产业的发展历程
第二节新媒体产业链、价值链
一、 产业链的构成
二、 新媒体相关行业的产业链
三、 对当前新媒体产业链的思考
第三节新媒体产业政策
一、 美国的新媒体政策
二、 欧洲的新媒体产业政策
三、 日本的新媒体产业政策
四、 中国的新媒体政策
第四节新媒体商业运作模式
一、 新媒体的商业模式
二、 中国新媒体未来商业模式的构建
三、 新媒体商业模式的发展趋势第九章新媒体版权
第一节新媒体版权的发展现状
一、 中国新媒体版权保护发展
二、 新媒体侵权盗版的特点
三、 新媒体版权面临的困境
第二节避风港原则与红旗原则
一、 避风港原则
二、 红旗原则
三、 避风港原则与红旗原则的争议与平衡
第三节数字版权保护的应用
一、 音乐的数字版权保护
二、 数字视频的版权保护
三、 电子书的版权保护
第四节信息网络传播权与版权保护
一、 新媒体时代下版权保护的新形势
二、 合理使用与侵权
三、 国外对于合理使用与侵权的处理方式
四、 中国对合理使用规定的完善
五、 新媒体产业的版权保护