服装电子商务

　　《服装电子商务》一书借鉴了国内外*的电子商务研究成果，并结合服装行业的特点，全面系统地介绍了服装电子商务的基本理论、基本模式和实现方法等。全书共分七章，主要包括服装电子商务概述、服装电子商务技术基础、服装电子商务模式、服装企业网站的建设与运营、服装网络营销、服装电子商务的物流管理、服装移动电子商务等内容。在内容组织上，编者力求做到突显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的应用性和教学阅读的通识性。本书可作为高等院校纺织服装类、电子商务类、经济管理类和计算机类等相关专业的本专科生教材，也可供服装企业和电子商务行业相关人士参阅。

　　单红忠，副教授，硕士生导师，北京服装学院商学院副院长。主要从事数量经济与企业信息化方面研究。近几年主持及参与了十几项省部级、局级及横向课题的研究，在核心期刊、国际会议发表论文十几篇。参与部级课题《棉纺织工业合理地区布局的研究》，曾获纺织总会科学技术进步四等奖。主讲的课程主要包括《运筹学》、《管理信息系统》、《电子商务》、《信息经济学》等。

第一章　服装电子商务概述 1
【本章学习目标】 1
【引导案例】 1
第一节　电子商务概述 2
第二节　电子商务的框架体系 13
第三节　服装电子商务 16
【思考题】 27
【案例】 28
【案例讨论】 29
【本章小结】 30
第二章　服装电子商务技术基础 31
【本章学习目标】 31
【引导案例】 31
第一节　概述 32
第二节　计算机网络技术基础 33
第三节　Internet概述 40
第四节　数据交换技术 45
第五节　数据库技术 47
第六节　电子支付与结算技术 50
第七节　电子商务安全技术 57
第八节　服装电子商务中的新技术概述 61
【思考题】 64
【案例】 64
【案例讨论】 66
【本章小结】 66
第三章 服装电子商务模式 67
【本章学习目标】 67
【引导案例】 67
第一节　电子商务模式的相关概念 68
第二节　B2B电子商务模式 71
第三节　B2C电子商务模式 76
第四节　C2C电子商务模式 94
第五节　C2B电子商务模式 98
第六节　O2O电子商务模式 102
第七节　其他电子商务模式 107
【思考题】 112
【案例】 112
【案例讨论】 114
【本章小结】 114
第四章　服装企业网站的建设与运营 116
【本章学习目标】 116
【引导案例】 116
第一节　服装企业网站建设概述 117
第二节　服装企业网站建设的总体规划 134
第三节　服装企业网站的设计与建设流程 143
第四节　服装企业网站的运营及推广 173
第五节　服装网站构建的新技术与趋势展望 176
【思考题】 181
【案例】 182
【案例讨论】 184
【本章小结】 184
第五章　服装网络营销 185
【本章学习目标】 185
【引导案例】 185
第一节　网络营销概述 186
第二节　网络营销的基本职能 192
第三节　常见的网络营销方法 19
第四节　服装网络营销策略 201
第五节　服装网络广告 216
第六节　大数据技术在服装网络营销中的应用 221
【思考题】 225
【案例】 226
【案例讨论】 227
【本章小结】 227
第六章　服装电子商务的物流管理 228
【本章学习目标】 228
【引导案例】 228
第一节　物流管理与供应链管理概述 229
第二节　电子商务与现代物流的关系 238
第三节　服装电子商务物流管理的主要职能 241
第四节　服装电子商务物流规划与实施 253
【思考题】 267
【案例】 267
【案例讨论】 268
【本章小结】 269
第七章　服装移动电子商务 270
【本章学习目标】 270
【引导案例】 270
第一节　移动电子商务概述 271
第二节　移动电子商务技术简介 280
第三节　移动电子商务在服装行业中的应用 291
第四节　移动电子商务的发展与应用展望 294
【案例】 297
【案例讨论】 299
【本章小结】 299
各章专业术语的英汉对照词汇汇总 300
参考文献 307