可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗

　　可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。 19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。 它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。 本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

　　[美]马克·彭德格拉斯特 美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。 美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。 非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。 代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分 最初（1886-1899年） / 005
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021
第3章 纠缠不清的产权问题 / 045
第4章 阿萨??坎德勒——他的成功和头痛 / 065
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097
第二部分 异教徒和真信徒（1900-1922年） / 117
第6章 突出重围 / 119
第7章 威利博士的介入 / 147
第8章 险恶的辛迪加 / 169
第9章 可口可乐内战 / 185
第三部分 黄金时代（1923-1949年） / 201
第10章 罗伯特??伍德拉夫——掌舵的老板 / 203
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229
第12章 可口可乐的二战传奇 / 259
第13章 关于可口可乐 / 283
第四部分 乐土上的烦恼（1950-1979年） / 301
第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303
第15章 打破常规 / 315
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349
第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375
第五部分 郭思达的全球化时代（1980-1997年） / 411
第18章 郭思达的实力 / 413
第19章 世纪性营销错误 / 441
第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467
第21章 地球村的饮料 / 503
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549
第23章 达夫特进退维谷 / 571
第24章 力挽狂澜 / 603
第25章 突飞猛进 / 627
第26章 世界无止境？ / 653
附录 可口可乐的35条管理经典 / 675