旅游商品大视野

　　很久以来，旅游购物就是导游带着游客去指定的购物店购物，购买的主要是工艺品。团队购物店以外的自助旅游者的购物店，所销售的旅游商品或是一些钥匙链、杯垫、冰箱贴等小玩意，或是简单加工、简单包装的农副产品。与旅游发达国家相比，国人对旅游购物、旅游商品的视野之窄，理念之狭，超乎想象。箱子空空出境去，箱子满满入境来，已成为国人出境旅游的普遍现象。面对巨大的出境购物浪潮，一个个“砖家”冲了上来，“出境留学购物不算”，“出境医疗购物不算”等，一句句惊世之语呼啸而出。在境外旅游中，在购物店的购物不算是境外的旅游购物，“砖家”没有浪费“砖家”的称号。其实，这些“砖家”不合常理解释的原因只有一个：害怕！旅游购物、旅游商品已经彻底市场化，涉及的领域广，涉及的部门多，涉及的问题新，部门、企业和研究机构普遍不知道怎么做，又不想费力气，更不想去冒险，干脆掩耳盗铃，把两眼都闭上，自欺欺人罢了！我们需要睁开眼睛看世界，需要从旅游市场需求入手进行旅游购物和旅游商品的供给侧结构性改革，需要撸起袖子加油干。《旅游商品大视野》汇集了一年多来笔者对旅游购物、旅游商品的思考。很多观点是在与同业者的探讨中形成的，在此感谢各省市自治区旅游委（局）、旅游协会、旅游商品协会（分会），中国旅游协会旅游商品与装备分会理事们的大力支持。

　　陈斌，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长，中国青年报旅游商品专栏作家，中国旅游报旅游商品专栏作者，中国特色旅游商品评选活动专家组组长，中国旅游商品大赛专家评委，中国百家十强旅游商品遴选活动专家评委，海峡两岸文创旅游商品大赛专家评委。

第一章 旅游商品开发与设计
市场需要让人激情万丈的商品
旅游市场呼唤热点旅游商品
创造梦想的生活旅游商品
一个获奖吊坠引起的思考
避免高速度名义下的盲目开发
游客并非故意思行不-
让名著旅游商品成为生活的一部分
不开心的黄金周
发展旅游商品不能自欺欺人
乡村旅游商品如何避免千村一物
旅游工艺品出路在何方
旅游商品包装别太过了
忽冷忽热很难实现旅游商品发展常态化
第二章 旅游商品的分类
厘清常规和特色旅游商品好处多
无论常规还是特色均是旅游商品
用水军的水淹没水军
第三章 旅游商品营销
景区发展旅游购物要慎重一点
特色旅游商品宣传：直播和网红都要有一点
经营特色旅游购物店要有点技巧
复杂的游客需要简单的旅游购物
发展旅游购物还是要规范一点
发展旅游购物的五大难点
要引导游客消费，不能教育游客消费
旅游购物城市需要原住民
打造乡村特色旅游综合体
新旅游商品更需推广平台
乡村旅游发展需要建好旅游商品营销平台
购物场所需要按旅游吸引物来打造
谁该挥动惩罚的大棒
第四章 旅游商品品牌建设
优质品牌商品才是旅游商品的发展方向
新品牌旅游商品该出场了
需要彻底清理不良定点旅游购物店
第五章 旅游商品发展理念
通过特色旅游商品带火常规商品销售
多极化是旅游商品的发展方向
共存、融合、创新是旅游商品发展大趋势
乡村微旅游值得试一试
旅游活动还是旅游消费
发展全域旅游也要精准
不能总是临渊羡鱼
莫让局部利益阻碍旅游消费发展
旅游购物供给侧改革不能蒙着来
旅游业供给侧结构性改革应突破传统
旅游业供给侧结构性改革应从市场需求人手
旅游购物数据不能仅仅靠估算
通过旅游商品可传播传统文化
发展旅游购物要恰到好处