网店设计看这本就够了

　　本书紧扣当今网店设计学的热点、难点与重点，主要涵盖了广义网店设计所包括的网店设计的背景、网店视觉营销的黄金定律、网店视觉设计中的色彩要素、网店视觉设计中的文字要素、网店视觉设计中的图片要素、网店视觉设计中的版式要素、网店核心功能区块的设计、网店页面创意设计、网店商品陈列设计、移动购物App设计、网店设计集锦共11个方面的内容，全面介绍了网店设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，令人轻松自然、易于理解和接受。 本书可作为从事网店设计相关专业人员的学习参考书，也可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。

　　陈根 教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体、期刊特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。 出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，是前沿科技领域较有话语权的意见领袖。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

第1章 网店设计的背景 001
1.1 互联网技术的发展 002
1.1.1 移动支付的迅猛发展 002
1.1.2 电子商务的乘胜追击 003
1.2 电商在中国的发展现状 008
第2章 网店视觉营销的黄金定律 013
2.1 聚集定律 014
2.2 信任定律 017
2.3 专属定律 018
2.4 细分定律 022
2.5 融合定律 026
2.6 情感定律 029
2.7 牺牲定律 032
2.8 坦诚定律 035
2.9 痛点定律 036
2.10 移动定律 037
2.11 社群定律 039
第3章 网店视觉设计中的色彩要素 041
3.1 色彩原理 042
3.2 色彩三要素 043
3.2.1 明度 043
3.2.2 色相 045
3.2.3 纯度 047
3.3 常见的色系配色 049
3.3.1 红色系配色 049
3.3.2 橙色系配色 057
3.3.3 黄色系配色 065
3.3.4 绿色系配色 073
3.3.5 蓝色系配色 081
3.3.6 紫色系配色 091
3.3.7 色系配色 102
第4章 网店视觉设计中的文字要素 110
4.1 文字的编排准则 111
4.1.1 准确性 111
4.1.2 易读性 112
4.1.3 审美性 112
4.2 常见的字体风格 113
4.2.1 线形 114
4.2.2 书法 114
4.2.3 手写体 114
4.2.4 规整 115
4.2.5 艺术 116
4.3 运用合理的分割来进行文字布局 116
4.3.1 左图右文 117
4.3.2 左文右图 117
4.3.3 上文下图 118
4.3.4 上图下文 119
第5章 网店视觉设计中的图片要素 120
5.1 图像展示商品的方法 121
5.1.1 常规展示商品法 121
5.1.2 细节展示商品法 122
5.2 图像的分类 122
5.2.1 广告图 122
5.2.2 产品主图 123
5.2.3 实拍图 124
第6章 网店视觉设计中的版式要素 125
6.1 版式视觉流程 126
6.1.1 单向型的版面指向 126
6.1.2 曲线型的版面指向 126
6.2 版式设计的形式美法则 128
6.2.1 对称与均衡 128
6.2.2 节奏与韵律 129
6.2.3 对比与调和 129
6.2.4 虚实与留白 130
6.3 对齐方式 131
6.3.1 左对齐 131
6.3.2 右对齐 131
6.3.3 居中对齐 133
6.3.4 组合对齐 133
6.4 常用的布局形式 135
6.4.1 展示形象 135
6.4.2 分组清晰 135
6.4.3 集中视觉 136
6.4.4 引导视线 137
6.4.5 注重搭配 137
6.4.6 信息丰富 138
6.4.7 对称页面 138
6.4.8 金字塔型 139
第7章 网店核心功能区块的设计 140
7.1 导航设计 141
7.1.1 首页导航 141
7.1.2 面包屑导航 150
7.2 首屏设计 154
7.3 登录注册页设计 163
7.4 商品列表页设计 170
7.5 商品详情页设计 181
第8章 网店页面创意设计 193
8.1 创意及创意思维 194
8.1.1 什么是创意 194
8.1.2 创意思维原则 194
8.2 常见的创意手法 197
8.2.1 巧用对比 197
8.2.2 大胆夸张 198
8.2.3 富于联想 198
8.2.4 善用比喻 199
8.2.5 趣味幽默 199
8.2.6 以小见大 200
8.2.7 古典传统 201
8.2.8 流行时尚 201
8.2.9 偶像崇拜 202
第9章 网店商品陈列设计 203
9.1 网店陈列的意义 204
9.2 商品陈列细节设计 204
9.2.1 让新顾客轻松找到产品，快速熟悉产品目录 204
9.2.2 让老顾客第一时间看到上架的新品 207
9.2.3 陈列的目的是让顾客做出决策 210
9.2.4 在合适的位置推出主打产品 211
9.2.5 不要轻易更换动线和布局 212
9.2.6 每个功能模块所展示的产品数量要合理 212
9.2.7 陈列的图片规格既要节省空间又要清晰表达产品特征 212
9.2.8 陈列中巧用文字和数字的影响 212
9.2.9 每个陈列模块之间要有清晰的界限 213
9.2.10 不要滥用广告图 213
9.2.11 把握陈列中引起购物欲望的元素 213
9.2.12 陈列中不可忽视的即兴消费 213
第10章 移动购物APP设计 214
10.1 移动购物的特点 215
10.2 桌面端与手机端的设计要素对比 216
10.2.1 设备特征的对比 216
10.2.2 交互特征的对比 216
10.2.3 购物情景的对比 219
10.2.4 购物流程的对比 222
10.2.5 购物任务的对比 223
10.2.6 购物服务的对比 224
10.2.7 用户习惯的对比 225
10.3 移动购物APP界面设计的基本原则 228
10.3.1 物品信息多通道应用原则 228
10.3.2 物品展示趣味化原则 229
10.3.3 图片流加载预体现原则 230
10.3.4 界面重构中信息自然关联性原则 231
10.3.5 元素展现中缩短用户信息思考流原则 232
10.3.6 浏览页预测用户潜在意图原则 233
10.4 差异化定位 234
10.4.1 原料差异化 234
10.4.2 设计差异化 235
10.4.3 工艺差异化 236
10.4.4 渠道差异化 237
10.4.5 功能差异化 239
10.4.6 服务差异化 239
10.4.7 形象差异化 240
第11章 网店设计集锦 243
11.1 综合购物 244
11.1.1 淘宝天猫 244
11.1.2 KK馆——全球购，找到好口碑 245
11.2 特定人群 247
11.2.1 质男XY——中国最具质感的男性生活方式跨境电商 247
11.2.2 童玩儿——周末孩子去哪玩儿 250
11.3 养生美食 252
11.3.1 格格家——把爱和美食带回家 252
11.3.2 拼好货——Life will be beautiful 253
11.4 旅游 254
11.4.1 漫酒店——遇见精品 254
11.4.2 猪悠游——做个当地人，地道游英伦 257
11.5 生活服务 259
11.5.1 悟空租车——打造中国分时租车领先品牌 259
11.5.2 桔子热线——陪我聊天的超治愈电话 260
11.6 学习培训 261
11.6.1 建筑学院——建筑行业垂直电商 261
11.6.2 爱约课——艺术培训，送课上门 263
11.7 社区商业 264
11.7.1 万科“住这儿” 264
11.7.2 知亦行——做一个更好的线上展览展示平台 266
11.8 金融理财 267
11.8.1 闪白条——为梦想提前买单 267
11.8.2 向右转——女性专属借款平台 268
参考文献 270