书籍详情
软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播
作者：王健平，梁文 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017-04-01
ISBN：9787115454003
定价：¥49.80
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内容简介
每一个成功的产品和服务背后，都有出色的软文文案在支撑，不论是产品特色，还是产品的使用规范，软文都能在清晰传达信息的同时，带给消费者赏心悦目的感受。无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，又或者是随处可见的电商、微商软文，都有着强大的营销能力，因此，对营销人员和企业文案来说，写好软文至关重要。《软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播》从软文的基础性知识说起，通过详细的案例展示，教会文案从业者如何从软文的标题拟定、正文布局、关键词嵌入、故事嵌入、推广平台和方式选择、引爆策略等方面，快速入手，写好软文，做好文案，引爆传播，让营销事半功倍！
作者简介
花旗卓越创始人、第1任执行总裁，深圳聚贤商会发起人，知名自媒体联盟“微梦团”发起人。2008年8月从事SEO创业（SEO培训及网络营销策划、推广），其个人博客流量粉丝高达750万，曾获“2009年度阿里巴巴十大博客奖”，由马云亲笔签名授奖。他创造性地总结出“SEO独孤九剑”，并深入研究微信SEO，是中国把搜索营销+社群营销结合得好的网络营销专家，
目录
第1章 软文为什么软，为什么硬
1．1 软文是什么\t1
1．1．1 软文何软之有\t1
1．1．2 软文的7种形式\t4
1．1．3 软文传播的5大要素\t10
1．1．4 软文写作的4大特点\t14
1．2 软文的作用\t15
1．2．1 软文的直接作用\t15
1．2．2 软文的间接作用\t17
1．2．3 软文在互联网营销中的作用\t19
1．3 与时俱进的软文\t21
1．3．1 报纸杂志软文，传统的新生机\t21
1．3．2 店铺软文，电商营销新方式\t23
1．3．3 微商软文，招商加盟新载体\t26
第2章 内容连接一切，软文威力巨大
2．1 软文营销的优势\t29
2．1．1 成本低，性价比高\t29
2．1．2 容易传播，易于接受\t30
2．1．3 传播持续性强，延伸效应\t33
2．1．4 受众精准，操作灵活\t35
2．2 软文助力企业营销\t38
2．2．1 迪拜酒店，高档次软文营销\t38
2．2．2 “凡客体”为什么火爆一时\t40
2．2．3 加多宝“对不起”软文引发的效应\t41
2．3 软文带来巨大价值\t43
2．3．1 软文带来巨大的网络流量\t43
2．3．2 软文让产品突出重围\t44
2．3．3 软文塑造良好口碑\t45
2．4 软文营销的工具\t46
2．4．1 如何进行头脑风暴\t46
2．4．2 如何使用思维导图\t48
2．4．3 如何测试软文的情感影响指数\t49
第3章 做个“标题党”很重要：软文标题如何拟定
3．1 发挥标题在软文中的价值\t51
3．2 如何撰写精彩的软文标题\t53
3．2．1 传统行业的标题设计\t53
3．2．2 针对淘宝、京东等标题的设计\t54
3．2．3 针对搜索引擎的标题设计\t55
3．2．4 针对邮件营销的标题设计\t56
3．2．5 微商软文的标题设计\t57
3．2．6 传统平面媒体中的标题设计\t59
3．3 软文标题速成的5个“大招”\t60
3．4 用标题吸引用户的几大要点\t63
3．4．1 设计软文标题的5大要素\t63
3．4．2 如何判断标题的有效性\t64
3．5 软文标题写作的3个误区\t65
第4章 讨好搜索引擎：软文中的关键词如何设置
4．1 关键词的类别\t67
4．2 关键词设计的6个策略\t68
4．3 如何巧妙设置软文关键词\t70
4．4 关键词布局的4大原则\t72
4．5 如何巧妙使用关键词分析工具\t74
4．5．1 百度指数\t75
4．5．2 热搜词榜\t76
4．5．3 微博话题榜\t77
第5章 会讲故事才会营销：软文中的故事如何融入
5．1 软文营销中故事的力量\t78
5．1．1 如何讲品牌故事\t78
5．1．2 如何讲企业家的故事\t82
5．1．3 如何讲消费者的故事\t85
5．1．4 如何讲企业的故事\t89
5．2 讲好软文故事的4个策略\t92
5．3 事件营销中的软文写作技巧\t98
5．4 软文故事的4个忌讳\t101
第6章 内容也有“72变”：软文内容如何布局
6．1 类型不同，布局各异\t104
6．1．1 新闻类软文的快速撰写技巧\t104
6．1．2 行业类软文的快速撰写技巧\t106
6．1．3 用户类软文的快速撰写技巧\t107
6．1．4 电商产品类软文的快速撰写技巧\t109
6．2 内容有料，也得排版点缀\t111
6．2．1 标题如何突出更夺目\t111
6．2．2 重点信息如何突出\t112
6．2．3 图文混排如何更有美感\t114
6．2．4 如何利用排版增强内容感染力\t116
6．2．5 排版字体、字号如何设置\t118
6．3 软文排版工具介绍\t119
6．3．1 传统软文排版工具\t119
6．3．2 微信、微博软文排版工具\t122
6．3．3 电商、微商软文排版工具\t124
第7章 巧搭热点快车：软文中如何融入新闻点
7．1 如何在软文标题中植入热点\t126
7．2 如何在软文导语中植入新闻热点\t128
7．3 软文新闻内容的选择角度\t131
7．4 引入专业词汇，提升软文价值\t135
7．5 如何在软文中巧妙设置热点关键词\t136
第8章 有创意才有现象级：软文创意引爆13招
8．1 借历史之名说今人之事\t140
8．2 巧借名人、热点效应\t142
8．3 如何讲个动人的故事\t144
8．4 数字奇兵\t146
8．5 “扯虎皮做大旗 ”\t148
8．6 内幕与八卦引发好奇\t150
8．7 亲密互动与平等对话\t152
8．8 巧妙产生“反作用”\t154
8．9 有话反着说\t156
8．10 将错就错\t158
8．11 设置诱惑\t160
8．12 动真情，引发共鸣\t161
8．13 问答访谈\t163
第9章 找平台巧传播：软文如何传播与引爆
9．1 博客中的软文营销推广\t166
9．1．1 找准角度写博客软文\t166
9．1．2 不能只做“标题党”\t168
9．2 新闻中的软文营销推广\t170
9．2．1 新闻营销中的借新闻\t170
9．2．2 新闻营销中的造新闻\t173
9．2．3 新闻软文的发布\t175
9．3 论坛营销推广\t177
9．3．1 论坛营销要有的放矢\t177
9．3．2 论坛推广的阶段与步骤\t179
9．3．3 论坛推广的8个技巧\t182
9．4 邮件营销推广\t184
9．4．1 规划好邮件中的软文内容\t184
9．4．2 邮件中软文的排版要恰当\t186
9．5 微博推广营销\t188
9．5．1 4种类型微博软文——让信息最快速度传播\t188
9．5．2 微博热门话题——引发大量转发与讨论\t190
9．5．3 做好企业官方微博\t191
9．5．4 微博付费推广\t194
9．6 微信推广营销\t195
9．6．1 经营公众号和朋友圈\t195
9．6．2 微信软文如何巧妙植入营销信息\t197
9．6．3 图文并茂技巧\t200
第10章 营销组合拳——软文营销策略制定
10．1 软文营销与事件营销如何结合\t202
10．2 软文营销与口碑营销如何组合\t205
10．3 软文营销与新闻营销的搭配策略\t207
10．4 软文营销与娱乐营销如何搭配\t209
第11章 防范风险——避开软文营销误区
11．1 软文写作的5个误区\t212
11．2 软文营销的5个误区\t215
11．3 软文营销的4类风险\t21
1．1 软文是什么\t1
1．1．1 软文何软之有\t1
1．1．2 软文的7种形式\t4
1．1．3 软文传播的5大要素\t10
1．1．4 软文写作的4大特点\t14
1．2 软文的作用\t15
1．2．1 软文的直接作用\t15
1．2．2 软文的间接作用\t17
1．2．3 软文在互联网营销中的作用\t19
1．3 与时俱进的软文\t21
1．3．1 报纸杂志软文，传统的新生机\t21
1．3．2 店铺软文，电商营销新方式\t23
1．3．3 微商软文，招商加盟新载体\t26
第2章 内容连接一切，软文威力巨大
2．1 软文营销的优势\t29
2．1．1 成本低，性价比高\t29
2．1．2 容易传播，易于接受\t30
2．1．3 传播持续性强，延伸效应\t33
2．1．4 受众精准，操作灵活\t35
2．2 软文助力企业营销\t38
2．2．1 迪拜酒店，高档次软文营销\t38
2．2．2 “凡客体”为什么火爆一时\t40
2．2．3 加多宝“对不起”软文引发的效应\t41
2．3 软文带来巨大价值\t43
2．3．1 软文带来巨大的网络流量\t43
2．3．2 软文让产品突出重围\t44
2．3．3 软文塑造良好口碑\t45
2．4 软文营销的工具\t46
2．4．1 如何进行头脑风暴\t46
2．4．2 如何使用思维导图\t48
2．4．3 如何测试软文的情感影响指数\t49
第3章 做个“标题党”很重要：软文标题如何拟定
3．1 发挥标题在软文中的价值\t51
3．2 如何撰写精彩的软文标题\t53
3．2．1 传统行业的标题设计\t53
3．2．2 针对淘宝、京东等标题的设计\t54
3．2．3 针对搜索引擎的标题设计\t55
3．2．4 针对邮件营销的标题设计\t56
3．2．5 微商软文的标题设计\t57
3．2．6 传统平面媒体中的标题设计\t59
3．3 软文标题速成的5个“大招”\t60
3．4 用标题吸引用户的几大要点\t63
3．4．1 设计软文标题的5大要素\t63
3．4．2 如何判断标题的有效性\t64
3．5 软文标题写作的3个误区\t65
第4章 讨好搜索引擎：软文中的关键词如何设置
4．1 关键词的类别\t67
4．2 关键词设计的6个策略\t68
4．3 如何巧妙设置软文关键词\t70
4．4 关键词布局的4大原则\t72
4．5 如何巧妙使用关键词分析工具\t74
4．5．1 百度指数\t75
4．5．2 热搜词榜\t76
4．5．3 微博话题榜\t77
第5章 会讲故事才会营销：软文中的故事如何融入
5．1 软文营销中故事的力量\t78
5．1．1 如何讲品牌故事\t78
5．1．2 如何讲企业家的故事\t82
5．1．3 如何讲消费者的故事\t85
5．1．4 如何讲企业的故事\t89
5．2 讲好软文故事的4个策略\t92
5．3 事件营销中的软文写作技巧\t98
5．4 软文故事的4个忌讳\t101
第6章 内容也有“72变”：软文内容如何布局
6．1 类型不同，布局各异\t104
6．1．1 新闻类软文的快速撰写技巧\t104
6．1．2 行业类软文的快速撰写技巧\t106
6．1．3 用户类软文的快速撰写技巧\t107
6．1．4 电商产品类软文的快速撰写技巧\t109
6．2 内容有料，也得排版点缀\t111
6．2．1 标题如何突出更夺目\t111
6．2．2 重点信息如何突出\t112
6．2．3 图文混排如何更有美感\t114
6．2．4 如何利用排版增强内容感染力\t116
6．2．5 排版字体、字号如何设置\t118
6．3 软文排版工具介绍\t119
6．3．1 传统软文排版工具\t119
6．3．2 微信、微博软文排版工具\t122
6．3．3 电商、微商软文排版工具\t124
第7章 巧搭热点快车：软文中如何融入新闻点
7．1 如何在软文标题中植入热点\t126
7．2 如何在软文导语中植入新闻热点\t128
7．3 软文新闻内容的选择角度\t131
7．4 引入专业词汇，提升软文价值\t135
7．5 如何在软文中巧妙设置热点关键词\t136
第8章 有创意才有现象级：软文创意引爆13招
8．1 借历史之名说今人之事\t140
8．2 巧借名人、热点效应\t142
8．3 如何讲个动人的故事\t144
8．4 数字奇兵\t146
8．5 “扯虎皮做大旗 ”\t148
8．6 内幕与八卦引发好奇\t150
8．7 亲密互动与平等对话\t152
8．8 巧妙产生“反作用”\t154
8．9 有话反着说\t156
8．10 将错就错\t158
8．11 设置诱惑\t160
8．12 动真情，引发共鸣\t161
8．13 问答访谈\t163
第9章 找平台巧传播：软文如何传播与引爆
9．1 博客中的软文营销推广\t166
9．1．1 找准角度写博客软文\t166
9．1．2 不能只做“标题党”\t168
9．2 新闻中的软文营销推广\t170
9．2．1 新闻营销中的借新闻\t170
9．2．2 新闻营销中的造新闻\t173
9．2．3 新闻软文的发布\t175
9．3 论坛营销推广\t177
9．3．1 论坛营销要有的放矢\t177
9．3．2 论坛推广的阶段与步骤\t179
9．3．3 论坛推广的8个技巧\t182
9．4 邮件营销推广\t184
9．4．1 规划好邮件中的软文内容\t184
9．4．2 邮件中软文的排版要恰当\t186
9．5 微博推广营销\t188
9．5．1 4种类型微博软文——让信息最快速度传播\t188
9．5．2 微博热门话题——引发大量转发与讨论\t190
9．5．3 做好企业官方微博\t191
9．5．4 微博付费推广\t194
9．6 微信推广营销\t195
9．6．1 经营公众号和朋友圈\t195
9．6．2 微信软文如何巧妙植入营销信息\t197
9．6．3 图文并茂技巧\t200
第10章 营销组合拳——软文营销策略制定
10．1 软文营销与事件营销如何结合\t202
10．2 软文营销与口碑营销如何组合\t205
10．3 软文营销与新闻营销的搭配策略\t207
10．4 软文营销与娱乐营销如何搭配\t209
第11章 防范风险——避开软文营销误区
11．1 软文写作的5个误区\t212
11．2 软文营销的5个误区\t215
11．3 软文营销的4类风险\t21
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