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传播变革：新时期传统媒体的变革与发展
作者：毕书清，李婷婷 著
出版社：江苏凤凰科学技术出版社
出版时间：2017-03-01
ISBN：9787553768625
定价：¥59.50
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内容简介
新媒体时代，媒体形式和媒介载体发生了根本性的变化。媒体形式由单一多媒体形态向多媒体融合形态发展，媒介载体由非数字化主导向数字化主导方向发展。传统的单向电视、图文报纸、图像文字为主的网站正在过渡到互动网络电视、电子阅读器、手机电视等新媒体传播形式。在这一时代背景下，传统媒体如何转型突围成为困扰广大媒体工作者的重要问题。《传播变革：新时期传统媒体的变革与发展》以新媒体时代下媒体形式和媒介载体发生的一系列根本性的变化为背景，全面探讨了广播媒体、电视媒体的转型之路，广电全媒体的突围以及报纸媒体的数字化转型，并于全书后，系统阐述了传统媒体变革的未来方向，为广大传统媒体从业者指明了变革的方向。
作者简介
毕书清，中国科技新闻学会理事，中国科技新闻学会手机媒体专业委员会副秘书长。媒体人，中国纸质报刊原版数字化奠基者．联合通讯创始人。吉林大学工学学士，中国科学技术大学工程硕士，北京大学在读博士。荣获中国手机移动互联产业创新人物奖、中国科技新闻传播奖、移动互联网新媒体十大领军人物奖、中国科技新闻技术创新奖等，获几十项国家专利和著作权证书。在引领中国媒体数字化转型和传播方面做出的贡献被人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、科技日报、中国新闻出版报及各大门户网站等千家媒体多次报道。曾担任《大众科技报》副主编，科技日报社《中国科技财富》杂志主编、主任记者，《健康导报》主编。多年的新闻工作，使其准确把握中国媒体发展现状及世界媒体传播趋势。设计研发了中国纸质报刊媒体全球数字传播系统，在移动互联网新闻传播技术领域居于水平；在推动传统媒体和新兴媒体融合发展的过程起到了开拓和引领作用；在新媒体数字传播上，有着很大的影响力，并全力打造联合通讯全媒体传播集团，宣传中国、传播世界。
目录
第一章 广播媒体的转型之路
第一节 广播媒体的生存状况
一、传统广播媒体的传播特点
二、网络广播媒体的传播特点
第二节 新时期广播媒体转型动力
第三节 广播转型的发展趋势
一、国外广播媒介的转变方向
二、国内广播媒介的转变方向
第四节 媒介融合与传统广播媒体面临的挑战
一、内部挑战
二、外部挑战
第五节 新媒体环境下广播新闻的发展对策
一、转变经营理念，洞察市场需求
二、借助新媒体资源，加强媒介合作
三、明确自身定位，挖掘核心竞争力
第六节 广播媒体转型案例探究
一、转型案例概述
二、转型方式
三、发展和创新
四、转型案例总结
第二章 电视媒体的转型之路
第一节 国内外电视媒体转型实践
一、国外电视媒体转型实践
二、国内电视媒体转型实践
三、国内外电视媒体转型之路对比
第二节 电视融合媒体的发展趋势
一、与视频网站的融合
二、与社交媒体的融合
三、与移动终端的融合
第三节 媒介融合推动电视媒体的变革与创新
一、媒介融合对电视媒体变革的作用
二、媒介融合环境下电视媒体的创新方向
第四节 互联网对传统电视媒体的冲击
一、打破传统的电视节 目传播方式
二、大量分流传统电视媒体的观众
三、抢占传统电视媒体的广告市场
四、取代传统电视媒体的角色定位
第五节 电视新媒体发展策略
一、坚持“内容为王”的基本原则
二、实施电视产业结构调整
三、促进全方位的多媒体融合
四、重视电视新媒体人才培养
五、积极开展品牌化经营战略
第三章 广电全媒体的突围
第一节 广电全媒体概论
一、概念与涵义
二、传统广电媒体与广电全媒体
三、广电全媒体的转型动因与原则
第二节 广电全媒体的发展
一、广电全媒体发展之路
二、广电全媒体发展维度
三、广电全媒体主要形式
第三节 我国广电全媒体的发展困境
一、生存困境
二、体制困境
三、资源困境
四、文化困境
第四节 我国广电全媒体发展策略
一、行业方面（监管与市场同行）
二、组织策略（内容与渠道并进）
第四章 报纸数字化转型
第一节 报纸数字化与媒介变迁
一、数字化的内涵
二、数字化与传播媒介
三、数字化推动媒体传播形态变革
第二节 传统报业数字化转型是必然选择
一、数字化转型有利于报业媒体产业升级
二、数字化转型保证报业媒体的可持续发展
三、数字化转型扩大报业媒体的社会影响力
第三节 数字媒体对报业的冲击
一、引起报业受众阅读习惯的变迁
二、威胁传统报业的广告收入
第四节 国外报纸数字化转型的经验与启示
一、新闻生产流程再造
二、盈利模式创新
三、对我国报业的主要启示
第五节 报业数字化转型中的误区
一、市场化运作模式不成熟
二、盲目跟从全媒体热潮
三、忽视传统报纸自身优势
四、传统报纸盈利模式不佳
第六节 我国传统报业数字化转型的演变过程及特点
一、我国传统报业数字化转型的演变过程
二、我国传统报业数字化转型的特点
第七节 中国传统报业数字化转型的对策
一、数字化转型的理念
二、数字化发展的模式
三、数字化产品质量的提高
第五章 传统媒体未来变革的方向
第一节 病毒式网络传播
一、从病毒传播到病毒式传播
二、病毒式传播的延续和发展
三、微博（病毒式网络传播的典型案例）
第二节 自媒体传播
一、自媒体的兴起及发展
二、自媒体的主要类型
三、自媒体传播的特性
四、自媒体对传统传播模式的重构影响
第三节 大数据时代的新闻传播
一、大数据时代新闻传播观念的变革
二、大数据时代新闻生产方式的变革
三、大数据时代广告宣传的变革
四、大数据时代传统媒体的应对举措
后记
第一节 广播媒体的生存状况
一、传统广播媒体的传播特点
二、网络广播媒体的传播特点
第二节 新时期广播媒体转型动力
第三节 广播转型的发展趋势
一、国外广播媒介的转变方向
二、国内广播媒介的转变方向
第四节 媒介融合与传统广播媒体面临的挑战
一、内部挑战
二、外部挑战
第五节 新媒体环境下广播新闻的发展对策
一、转变经营理念，洞察市场需求
二、借助新媒体资源，加强媒介合作
三、明确自身定位，挖掘核心竞争力
第六节 广播媒体转型案例探究
一、转型案例概述
二、转型方式
三、发展和创新
四、转型案例总结
第二章 电视媒体的转型之路
第一节 国内外电视媒体转型实践
一、国外电视媒体转型实践
二、国内电视媒体转型实践
三、国内外电视媒体转型之路对比
第二节 电视融合媒体的发展趋势
一、与视频网站的融合
二、与社交媒体的融合
三、与移动终端的融合
第三节 媒介融合推动电视媒体的变革与创新
一、媒介融合对电视媒体变革的作用
二、媒介融合环境下电视媒体的创新方向
第四节 互联网对传统电视媒体的冲击
一、打破传统的电视节 目传播方式
二、大量分流传统电视媒体的观众
三、抢占传统电视媒体的广告市场
四、取代传统电视媒体的角色定位
第五节 电视新媒体发展策略
一、坚持“内容为王”的基本原则
二、实施电视产业结构调整
三、促进全方位的多媒体融合
四、重视电视新媒体人才培养
五、积极开展品牌化经营战略
第三章 广电全媒体的突围
第一节 广电全媒体概论
一、概念与涵义
二、传统广电媒体与广电全媒体
三、广电全媒体的转型动因与原则
第二节 广电全媒体的发展
一、广电全媒体发展之路
二、广电全媒体发展维度
三、广电全媒体主要形式
第三节 我国广电全媒体的发展困境
一、生存困境
二、体制困境
三、资源困境
四、文化困境
第四节 我国广电全媒体发展策略
一、行业方面（监管与市场同行）
二、组织策略（内容与渠道并进）
第四章 报纸数字化转型
第一节 报纸数字化与媒介变迁
一、数字化的内涵
二、数字化与传播媒介
三、数字化推动媒体传播形态变革
第二节 传统报业数字化转型是必然选择
一、数字化转型有利于报业媒体产业升级
二、数字化转型保证报业媒体的可持续发展
三、数字化转型扩大报业媒体的社会影响力
第三节 数字媒体对报业的冲击
一、引起报业受众阅读习惯的变迁
二、威胁传统报业的广告收入
第四节 国外报纸数字化转型的经验与启示
一、新闻生产流程再造
二、盈利模式创新
三、对我国报业的主要启示
第五节 报业数字化转型中的误区
一、市场化运作模式不成熟
二、盲目跟从全媒体热潮
三、忽视传统报纸自身优势
四、传统报纸盈利模式不佳
第六节 我国传统报业数字化转型的演变过程及特点
一、我国传统报业数字化转型的演变过程
二、我国传统报业数字化转型的特点
第七节 中国传统报业数字化转型的对策
一、数字化转型的理念
二、数字化发展的模式
三、数字化产品质量的提高
第五章 传统媒体未来变革的方向
第一节 病毒式网络传播
一、从病毒传播到病毒式传播
二、病毒式传播的延续和发展
三、微博（病毒式网络传播的典型案例）
第二节 自媒体传播
一、自媒体的兴起及发展
二、自媒体的主要类型
三、自媒体传播的特性
四、自媒体对传统传播模式的重构影响
第三节 大数据时代的新闻传播
一、大数据时代新闻传播观念的变革
二、大数据时代新闻生产方式的变革
三、大数据时代广告宣传的变革
四、大数据时代传统媒体的应对举措
后记
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