企业商标实务指南

　　本书列举了企业商标管理中常见的十一个实务问题，囊括了企业商标创造、运用、管理和保护的各个层面，分析了在这些实务层面企业的商标管理现状，并针对这些问题提出了具体的管理思路和建议，为企业的商标管理工作提供了有益的借鉴和参考。

　　资深企业法务权*咨询机构中国移动连续入选美国《财富》杂志的世界500强，*新排名列第55位；上市公司被美国《商业周刊》评为“全球*具创新力企业50强”。该公司有效实施国家知识产权战略，先后被国家知识产权局认定为“全国知识产权试点单位”和“国家知识产权示范创建单位”；被国家工商总局评为首批“国家商标战略实施示范企业”；分别获得世界知识产权组织和国家工商总局联合颁发的“中国商标金奖”、世界知识产权组织和国家版权局联合颁发的“版权金奖（中国）”。集慧智佳知识产权管理咨询公司拥有超过百人的专业咨询团队，公司成立十余年以来，专注于知识产权咨询服务，是全国知识产权咨询业内*家成功登陆“新三板”的咨询公司。

目 录
第一章 唇齿相依—商标与品牌
不是一回事？
厘清彼此
各有所长
唇与齿的别样人生
万千宠爱
怀才不遇
品牌建设中的商标之道
商标注册之道引领品牌创建
商标使用之道—强化品牌形象
商标保护之道—维护品牌声誉
海外布局之道—延伸品牌影响力
第二章 未雨绸缪—商标规划
虚以求实
不接地气？
其实不简单
放矢之的
布局之“的”
运用之“的”
管理之“的”
保护之“的”
第三章 名正言顺—商标注册
量兵相地
商标命名有套路
商标设计找技巧
立足本国
有米才能炊
行前先探雷
知路好出发
放眼世界
暗箭难防
跑马圈地
第四章 运用自如—商标使用
纸上谈兵
看见内涵
满足外在
重视功用
真枪实弹
如虎添翼
坚若磐石
丈尺衡量
第五章 凿凿有据—证据管理
形象素描
你了解证据吗？
你了解商标使用行为吗？
望闻问切
微，但可关大局
打虎还需亲兄弟
韩信用兵之道
兵在多，更在精
去除症结
主动管理，判断前置
明晰管理的人和事儿
让工作流动起来
去伪存真
证据管不管用，就看“四要素”
“四要素”不足，证据链补齐
第六章 金字招牌—驰名商标
一探究竟
舶来品的本土化
摘掉神秘面纱
历史沿革
外面的世界
自己的脚步
一定之规
四项“游戏规则”
两条“通关路径”
五个“基本装备”
秉要执本
显著性
相关公众
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