跨境电子商务理论与实务

　　目前，在传统外贸增长乏力的背景下，呈爆发式增长的跨境电子商务逐渐成为业内关注的焦点。跨境电子商务创新和可持续发展急需掌握跨境电子商务理论与实务的相关人才，各高校也在加快跨境电子商务人才的培养，但跨境电子商务相关教材较为缺乏。《跨境电子商务理论与实务/高等院校经济与管理核心课经典系列教材·国际经济与贸易专业》是国内首套较完整、系统地介绍跨境电子商务相关理论和实务操作基本知识的可供本科使用的教材，不仅涵盖跨境电子商务相关理论、政策、统计、平台等基本理论知识，同时介绍了跨境电子商务网络营销、物流、通关等实务操作指导。《跨境电子商务理论与实务/高等院校经济与管理核心课经典系列教材·国际经济与贸易专业》理论知识系统完整、浅显易懂，又不失前瞻性、指导性、可操作性。

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第一篇 跨境电子商务理论基础
第一章 跨境电子商务基础
第一节 跨境电子商务的概念
第二节 跨境电子商务的模式
第三节 中国跨境电子商务的兴起
复习思考题
参考文献
第二章 国内外跨境电子商务的发展
第一节 全球电子商务发展现状及特点
第二节 中国电子商务发展现状及特点
第三节 中国跨境电子商务发展现状及特点
复习思考题
参考文献
第三章 跨境电子商务理论
第一节 国际服务贸易与跨境电子商务
第二节 数字经济理论与跨境电子商务
第三节 流通经济学理论与跨境电子商务
复习思考题
参考文献
第二篇 跨境电子商务环境、政策与统计
第四章 跨境电子商务环境
第一节 跨境电子商务市场经济环境
第二节 跨境电子商务法律政策环境
第三节 跨境电子商务信息技术环境
第四节 跨境电子商务社会人文环境
复习思考题
参考文献
第五章 跨境电子商务法规与政策
第一节 跨境电子商务政策法规发展概况
第二节 促进跨境电子商务发展的政策法规
第三节 跨境电子商务监管政策法规
第四节 跨境电子商务支付结算政策法规
复习思考题
参考文献
第六章 跨境电子商务统计
第一节 跨境电子商务统计概述
第二节 跨境电子商务数据
第三节 统计分析应用案例：中国跨境电子商务战略
复习思考题
参考文献
第三篇 跨境电子商务实务
第七章 跨境电子商务平台
第一节 跨境贸易电子商务平台
第二节 跨境电子商务交易平台
第三节 跨境支付平台
第四节 跨境电子商务综合型服务平台
复习思考题
参考文献
第八章 跨境电子商务网络营销
第一节 跨境电子商务网络营销策略
第二节 跨境电子商务网络营销技术应用
第三节 跨境移动电子商务
复习思考题
参考文献
第九章 跨境电子商务客户关系管理
第一节 客户关系管理概述
第二节 跨境电子商务客户关系管理
第三节 跨境电子商务和数据挖掘
复习思考题
参考文献
第十章 跨境电子商务与通关
第一节 跨境电子商务通关概述
第二节 跨境电子商务通关实务
第三节 跨境电子商务通关体制的改革
复习思考题
参考文献
第十一章 跨境电子商务与物流
第一节 跨境电子商务物流概述
第二节 跨境电子商务物流方式
复习思考题
参考文献
第四篇 跨境电子商务创业篇
第十二章 跨境电子商务平台基础操作及规则——以速卖通为例
第一节 速卖通简介
第二节 速卖通平台基础操作
第三节 速卖通平台基本规则
课后训练
参考文献
第十三章 跨境电子商务营销、数据分析与客户服务一以速卖通为例
第一节 速卖通营销
第二节 速卖通数据分析
第三节 速卖通客户服务
课后训练
参考文献
第十四章 跨境电子商务视觉美工——以速卖通为例
第一节 速卖通视觉营销
第二节 速卖通文案策划
第三节 速卖通店铺装修基础操作
第四节 点爆广告图
课后训练
参考文献
第十五章 跨境电子商务跨境物流与支付——以速卖通为例
第一节 速卖通跨境物流
第二节 速卖通跨境支付
课后训练
参考文献