化妆品营销理论与实务

　　《化妆品营销理论与实务》立足大中专院校化妆品营销专业学生及行业的现实需求，从职业教育的规律出发，以市场营销学理论为基底，结合化妆品行业自身的特点进行项目化形式的编写，力求让学习者在具体项目过程中通过完成相应的工作任务来掌握相应的知识与技能，并形成良好的职业态度。

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项目一 认识营销和化妆品市场
1．1 市场与市场营销
1．2 营销要素与组合
1．3 市场营销观念
1．4 化妆品历史、工业、市场发展概况
项目二 分析化妆品市场营销环境
2．1 市场营销环境概述
2．2 化妆品宏观营销环境
2．3 化妆品微观营销环境
2．4 化妆品营销环境分析
项目三 进行化妆品市场分析
3．1 化妆品市场调研
3．2 化妆品市场预测
3．3 化妆品市场细分
3．4 化妆品目标市场选择
3．5 化妆品市场定位
项目四 制定化妆品产品策略
4．1 化妆品产品整体概念
4．2 化妆品产品组合策略
4．3 化妆品生命周期策略
4．4 化妆品新产品开发
4．5 化妆品包装策略
4．6 化妆品品牌策略
项目五 设计化妆品价格
5．1 化妆品定价目标与影响定价的因素
5．2 化妆品定价方法
5．3 化妆品定价策略
5．4 化妆品价格变动与调整
项目六 设计化妆品分销渠道
6．1 了解分销渠道
6．2 分销渠道策略
6．3 分销渠道的设计与窜货管理
6．4 中间商
6．5 化妆品日化线渠道与专业线渠道
项目七 制定化妆品促销策略
7．1 认识促销组合与整合营销传播
7．2 制定广告策略
7．3 制定营业推广策略
7．4 制定公共关系策略
项目八 认识化妆品营销新模式
8．1 化妆品娱乐营销
8．2 化妆品网络营销
8．3 化妆品跨界营销
参考文献