微聊环保：新闻发言人网上网下的故事

　　媒体是敌人？是对手？是非敌非友？还是合作伙伴？“从来不接受采访，不和媒体打交道”是一种荣耀吗？敏感问题多，问题是怎么敏感的？少说甚至只做不说？政府还可以只做不说吗？多说人话和少说官话？在环保领域，新闻发言人该如何说？说什么？听*受中国企业关注的十大自媒体人@巴松狼王 讲述新闻发言人网上网下的故事，或许你会有更多与媒体打交道的经验与收获。《微聊环保》收录了作者近年来关于环保、媒体、为官之道的微博及网络文章。 作者的官员、网络大V身份，使得他充分意识到，政府官员、工作人员，在面对环保问题时，既要有做好新闻发言人的基础知识，也要有网络新知识、新方法，实现转变。 在这本书中，他分“发言人的道”“怎样和媒体炼道”“精于术而明于道”“新媒体是环境科普的好平台”四个部分，讲述了自己作为新闻发言人的网上网下的故事，值得环保人士及新闻发言人学习和借鉴。推荐语少中同志长期在环保部门担负领导工作，又作为新闻发言人多年活跃在环保信息的新闻发布平台上。办事认真，讲话务实，敢于亮剑，善于引导，是他的上级和同事对他的评价。“巴松狼王”驰骋和搏杀在微博世界里，他思想敏锐，勇猛异常，大胆直言，诙谐幽默，又给人们留下深刻的“大V”印象，赢得了众多“粉丝”。读了这本书让人耳目一新，让人懂得环保工作无法“毕其功于一役”，不能像攻坚“打围城”那样短期就见效。除了在工作中有态度、有方法、有耐心之外，关键还要有坚定的信念和义不容辞的责任感，相信经过矢志不渝的坚持和努力，包括像少中同志这样持之以恒的大声疾呼，我们会把环保这一关系国计民生的事情办好。这，是*重要的。相信读一读少中同志结集出版的这本书，一定会有所感悟，有所收获。——王国庆全国政协外事委员会副主任国务院新闻办公室原副主任一只“善说”的狼王叫巴松。“巴松狼王”之所以盛名远播，首先在于其凶悍异常，敢与破坏环保的丑类及谬论血战厮杀，且剥皮抽筋，敲骨吸髓，直咬得其余孽望风披靡。可这只“才狼”还拥有温柔的软心肠。在一次精神文明建设会上，他把内容做成了“三明治”，形容此会为“同修仁德，济世养生”，强调“人心坏了，啥好事也办不成”，于是一扫官话套话和无用之废话，使正能量得到远播。“狼王”集血性与专业于一身，是出了名的环保专家，对绿色法典烂熟于心，说出话来，法来法去法言语，法思法想法规距，充满真知灼见，因而一声仰天长啸，足以使野狼闻风丧胆。“狼王”还有童趣的一面，喜故国神游，爱名山大川，每日有生态博文与朋友共享，其乐融融。“狼王”如此有才，奥妙何在？可谓善于“换句话说”，“人说”换成“狼说”，正说变为反说，大道理变成小道理，大原则变为小实例，强行灌输变为循循善诱，理性要求变为潜移默化的渗透，干巴的说教变为生动形象的解说。至大者至微，至坚者至柔，用时髦的话说叫善于对传统的话语体系进行“再编码”，巧妙使用即时传播、在场传播、多媒体传播，让人听得进、记得住、传得开，并且接地气、暖人心。“狼王”第二部著作《微聊环保——新闻发言人网上网下的故事》充满了这种能量，让我们都来为“铁肩担道义，辣手著文章”的巴松狼王点赞喝彩。——武和平公安部原新闻发言人少中兄长我两岁，心态却小我很多。想来可能与他的名字有关，非少即中，永远不老。微博刚兴起那会儿，人们都说是年轻人玩儿的东西，官员们更是避之不及，可少中兄却像是孩子发现了新玩具，热衷程度可以用痴迷形容，给自己起的微博名也跟电子游戏里的人物似的：巴松狼王。在他神采飞扬、滔滔不绝地给我讲用微博与网友沟通的故事时，我自认为他的兴奋不会持续太久。6年过去了，他用坚守证明了我判断的错误。他不仅微博用得如鱼得水，深受网友喜爱，而且痴迷于微博研究，书写了一本又一本。更戏剧的是，我竟然成了他的追随者，跟着他走进微博世界，也自是他新书的捧读者。——王惠北京市政府原新闻发言人苏东坡感慨“惟江上之清风，与山间之明月”，“吾与子之所共适”，道出环境共治共享的理念。狼王的微聊环保，抒发公民生态觉悟，也表现出官员的责任担当。——祝华新人民网舆情监测室秘书长

　　杜少中，网名巴松狼王。北京理工大学兼职教授、低碳智慧研究院院长，中国传媒大学健康与环境传播研究所所长，全国环境新媒体联盟主要发起人，环境保护部环境教育专家委员会委员，中国企业新媒体联合实验室特约研究员，绿色中国年度人物，十大官员微博博主，微博影响力公务员，*受中国企业关注的十大自媒体账号，高级政工师，《微薄之力在微博》一书作者。原任北京市环境保护局党组副书记、副局长、巡视员、新闻发言人，北京环境交易所董事长、北京环境科学学会理事长，北京绿色金融协会执行副会长，中国公共关系协会政府公共关系委员会副主任，中华环保基金会理事，清华大学公共关系与战略传播研究所高级研究员等。

第一部分新闻发言人的道
为什么要讲新闻发言人的道？
嘴要说话，不能哑巴
一不做，二不说， 要环保部门干什么？
政务微博如何避免“聋哑症”？
不能是大嘴，更不能是歪嘴
多说人话，少说官话
微博该不该开？
当官不能怕微博
你有本领恐慌吗？
哪儿人多去哪儿，哪儿问题多去哪儿
你想不想“静静”？
关于我工作经历的调侃
织好“围脖”促进环保
环保“麦霸”杜少中：我从来不说瞎话
微博时代的“电子政府”
网络发言需要态度鲜明
西柏坡的“风水”好在哪儿？
第二部分怎样和媒体炼道？
留下开放的第一印象
媒体是对手吗？
善待媒体
顺风车——好事办好
杜少中：顺风车不能搞特殊化
谁说网上打车是黑车，我跟谁急！
我和《南方周末》不打不相识
那些关于北京空气的“大实话”
我和潘石屹到底有什么“仇”？
在乌镇我给潘石屹上了“眼药”
还得说说那次“空战”
你会讲故事吗？
新闻发言人和媒体都是渠道
麦克传声，不能失真
发言的最终目的是要满足公众的需求
向“以总量控制为核心”拍一砖
敏感问题多，问题是怎么敏感的？
第三部分精于术而明于道
新闻发言人的“三个没有”
PM25让我经历了两次“奥运会”
法新社记者三问PM25
第二次“奥运会”要把我逼疯了
“神马”技巧都是浮云
浴室论——找到误解的节骨眼儿
“蓝天”和“雾、霾”：说与不说
璧山不仅仅有五星级厕所
专盯PM25，瞎耽误工夫？
第四部分新媒体是环境科普的好平台
绿色出行播绿色
另类“绿色出行”
寻找地球之肺
北京炫生活
三走丝绸路
一滴油的奇妙旅行
人民微访谈我都说了啥？
废旧电池何去何从？
废旧电池可填埋不会造成污染
不转变观念干不好环保
做环保工作需要狼性
环保公众参与要解决的五大误区
环保宣教要摆脱“软中软”
后记：跟巴松狼王学习新闻发言人的道与术