大数据时代电商价值链重构与商业模式创新

　　本书以大数据为背景，描述了大数据对我们所处的商业环境带来的深刻影响，首先是大数据带来的思维方式的变革，包括迭代思维、价值思维、核心思维等；进而对面向电商企业的大数据价值链进行了系统的分析，然后探讨了电商企业营销体系的重构问题，并基于电商平台提出了商业模式创新的思路，最后对面向电商的大数据导入模式与企业价值增值未来发展趋势进行了探究。

　　张传杰，男，生于1980年4月，山东人，中南财经政法大学工商管理学院贸易经济教研室讲师、硕士生导师。2000年9月—2004年6月：就读于华中科技大学经济学院，并获得经济学学士学位；2005年9月至2008年 6月：就读于华中科技大学经济学院，并获得经济学博士学位（国际经济学方向）；2008年7月至2010年 6月：华中科技大学管理学院博士后（知识产权战略管理方向）；2010年7月至今：中南财经政法大学工商管理学院贸易经济教研室讲师、硕士生导师。 研究方向： 产业经济学、国际经济学

章 大数据的产生与发展 节 何谓大数据 第二节 大数据兴起的推动因素 第三节 大数据对相关产业的影响 第二章 大数据时代的变革 节 思维变革 第二节 技术变革 第三节 供应链变革 第四节 营销方式变革 第五节 盈利模式变革 第三章 大数据价值链的重构与运作模式 节 大数据价值链的产生 第二节 大数据价值链的特征 第三节 大数据价值链的构成分析 第四节 大数据价值链的形态和运作模式 第五节 大数据价值链的企业价值创造与顾客价值增值 第四章 基于大数据的电商营销体系解构与重构 节 大数据营销概述 第二节 大数据营销体系重构 第三节 营销目标 第四节 数据采集 第五节 数据分析 第六节 数据应用 第七节 评估改进 第五章 基于大数据的平台商业模式 节 平台经济的兴起 第二节 基于大数据的平台商业模式的构成与特点 第三节 不同类型大数据平台的经营模式 第四节 打造多主体共赢互利的平台生态圈 第六章 案例研究：面向大数据平台的淘宝商业模式 节 淘宝的大数据平台 第二节 淘宝的大数据平台商业模式分析 第三节 淘宝面向大数据平台的商业模式特点分析 第七章 大数据时代商业模式发展趋势展望 节 大数据时代C2B商业模式的兴起 第二节 大数据时代全渠道商业模式的革新 第三节 大数据时代体验式消费的普及 主要参考文献