上海财经大学MBA整合实践项目汇编（2015）

　　《上海财经大学MBA整合实践项目（2015）汇编》是上海财经大学商学院MBA整合实践项目2015年度成果的总结与展示。在项目运行的3个月期间，共有21名MBA学生、3位专业指导老师参与；各项目小组都按时提交项目报告，圆满完成路演。值得一提的是，2015年度项目选取的企业或处于创业初期，或是传统企业的创新尝试，与上海财经大学商学院近年来大力倡导的创新创业教育极为契合。尤其是，“荣安驾校商业模式优化研究项目”获评2015年度“优秀整合实践项目”，其参与企业荣安驾校对我国驾培行业的商业模式创新具有颠覆式的影响。

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前言
第一部分2015年度MBA整合实践项目优秀报告
荣安驾校商业模式优化研究——基于营销改进的视角
第一章绪论
第一节项目研究背景
第二节项目研究目的及意义
第三节项目研究方法
第四节项目理论依据
第二章上海驾培行业整体状况
第一节七海驾培行业发展现状
第二节上海驾培行业消费客群分析
第三节上海驾培行业竞争情况分析
第四节上海驾培行业品牌建设情况
第五节小结
第三章荣安驾校商业模式优化必要性分析
第一节荣安驾校发展历程
第二节荣安驾校核心竞争力
第三节荣安驾校经营分析
第四节荣安驾校未来规划
第五节优化荣安驾校商业模式的必要性分析
第四章相关市场调研
第一节项目小组讨论
第二节问卷调研
第三节实地调研
第四节竞争对比分析
第五章以优化商业模式为目标的荣安驾校营销策略建议
第一节荣安驾校品牌定位
第二节以需求为导向的产品策略
第三节以提高价值报偿为核心的价格策略
第四节以构建全媒体覆盖网络为主导的020渠道策略
第五节以增强沟通为主导的整合营销传播
第六节荣安驾校营销渠道投入建议
第七节小结
第六章结论
参考文献
附录
荣安驾校学员调查问卷（一）
上海机动车驾驶员培训市场调查问卷（二）
第二部分2015年度MBA整合实践项目活动随想
师生命运共同体整合实践来检验
梦想与激情
整合实践项目的思考
走进荣安驾校
给书院一次BrainStorm
实务之中求探索创新之中立标杆
一次真实的诊断，一次意外的发现
感悟感知感谢
与书院一起扬帆
寻找荣安驾校可持续发展的新契机
上海财经大学MBA整合实践项目有感