移动互联网营销

　　本书是针对在校学生及企业营销类从业人员研发而成的理论与实践相结合的实用书目。本书共有十章，分别为移动营销认知、微网站与微店搭建、APP营销平台搭建、二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销、移动广告及APP运营与推广。

　　段建，北京博导前程信息技术股份有限公司总裁，天津工业大学EMBA企业导师，YBC西安高新创业办公室创业导师，中国互联网协会网络营销培训管理办公室常务副主任、中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、中国高等职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事、全国电子商务校企合作服务基地主任、全国电子商务教育教学指导委员会副秘书长、中国电子商务协会常务理事、博星系列电子商务教学软件创始人，中国互联网协会网络营销大会创办和执行。

第一部分 移动营销认知
第一章 移动营销认知
1.1 移动互联网认知
1.2 移动营销概述1.3 移动营销宏观环境与未来趋势
1.4 互联网思维、互联网+与粉丝经济
1.5 同步训练
第二部分 移动营销平台搭建
第二章 微网站与微店搭建
2.1 微网站搭建
2.2 微店搭建
2.3 案例解析——小熊维尼鲜花店微店搭建
2.4 同步训练
第三章 APP营销平台搭建
3.1 APP营销认知
3.2 APP设计
3.3 案例解析——蚂蜂窝自由行APP
3.4 同步训练
第三部分 移动营销工具方法
第四章 二维码与H5引流
4.1 二维码营销
4.2 H5营销
4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二维码与H5营销案例
4.4 同步训练
第五章 内容营销
5.1 认识内容营销
5.2 内容营销的设计
5.3 案例解析——上海大众公司内容营销策划案例
5.4 同步训练
第六章 微信营销
6.1 认识微信营销
6.2 微信营销实施
6.3 案例解析——可口可乐微信营销案例
6.4 同步训练
第七章 微博营销
7.1 认识微博营销
7.2 微博营销策划与实施
7.3 案例解析——2014央视春晚“让红包飞”微博营销策划实施案例
7.4 同步训练
第八章 社群营销
8.1 认识社群
8.2 社群构建
8.3 社群营销
8.4 案例解析——C实习社群营销案例
8.5 同步训练
第九章 移动广告
9.1 认识移动广告
9.2 移动广告的展现形式
9.3 移动广告的投放
9.4 案例解析——携程旅行网移动广告战略布局
9.5 同步训练
第四部分 APP的运营与推广
第十章 APP运营与推广
10.1 认识APP运营与推广
10.2 APP运营与推广的实施
10.3 案例解析——滴滴出行O2O移动营销案例
10.4 同步训练
参 考 文 献