基于广东入境游客视角：中国旅游城市品牌个性感知研究

　　《中国旅游城市品牌个性感知研究 基于广东入境游客视角》以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，开展以广东入境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验，开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异，进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。

　　梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促进与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场开发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。

1 绪论
1．1 选题背景
1．2 研究意义
1．3 研究对象与范围
1．4 研究方法与内容
2 文献综述
2．1 品牌个性相关概念辨析
2．2 人格特质理论
2．3 品牌个性理论
2．4 认知隐喻理论
2．5 中国入境旅游研究回顾
2．6 旅游目的地品牌个性研究回顾
2．7 域外中国城市个性感知回顾
2．8 问题评述
2．9 研究不足
2．10 本章小结
3 实证研究设计
3．1 词汇筛选
3．2 问卷设计
3．3 问卷翻译
3．4 语境净化
3．5 数据收集
3．6 本章小结
4 数据分析
4．1 样本特征分析
4．2 印象最佳城市评价
4．3 词汇描述性分析
4．4 探索性因子分析
4．5 验证性因子分析
4．6 信度检验
4．7 效度检验
4．8 各大洲游客的品牌个性感知差异
4．9 主要国家及地区游客的品牌个性感知差异
4．10 六大世界文化区游客的品牌个性感知差异
4．11 中国旅游城市的品牌个性感知差异
4．12 当代中国旅游城市的品牌个性总体特征
4．13 本章小结
5 品牌个性构成因子的语义分析
5．1 源域和目标域意义比较
5．2 品牌个性认知语境模型
5．3 品牌个性认知语境分析
5．4 本章小结
6 旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例
6．1 广东旅游品牌的投射个性
6．2 广东旅游品牌的感知个性
6．3 广东旅游品牌个性塑造战略分析
6．4 本章小结
7 结论和讨论
7．1 研究结论
7．2 研究创新
7．3 管理启示
7．4 研究局限
7．5 研究展望
附录一 调查问卷
问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版
问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版
附录二 中国旅游城市品牌个性图示
参考文献
后记