中国互联网发展报告2016

　　《中国互联网发展报告2016》客观、忠实地记录了2015年中国互联网行业的发展状况，对中国互联网发展环境、资源、重点业务和应用、主要细分行业和重点领域的发展状况进行总结、分析和研究，既有宏观分析和综述，也有专项研究。报告内容丰富、重点突出、数据翔实，图文并茂，对互联网相关从业者具有重要的参考价值。

　　中国互联网协会成立于2001年5月25日，由国内从事互联网行业的网络运营商、服务提供商、设备制造商、系统集成商以及科研、教育机构等70多家互联网从业者共同发起成立，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成的行业性的全国性的非营利性的社会组织。中国互联网协会现任理事长为原中国工程院副院长邬贺铨院士，现有会员500多个，协会的业务主管单位是工业和信息化部，会址设在北京市。

目 录 第一篇 综 述 篇 第1章 2015年中国互联网发展综述 3 1.1 中国互联网发展概况 3 1.1.1 网民 3 1.1.2 基础资源 4 1.1.3 市场规模 5 1.2 中国互联网应用服务发展情况 7 1.2.1 移动互联网 7 1.2.2 网络金融 8 1.2.3 网络视频 8 1.2.4 电子商务 9 1.2.5 网络广告 10 1.2.6 搜索引擎 11 1.2.7 网络游戏 11 1.2.8 社交网络平台 11 1.2.9 云计算 12 1.2.10 大数据 12 1.2.11 智能硬件和可穿戴设备 13 1.2.12 物联网 13 1.3 互联网对中国经济社会影响 14 1.3.1 互联网与农业融合 14 1.3.2 互联网与工业的融合 15 1.3.3 互联网与服务业的融合 15 1.3.4 互联网与电子政务益民服务融合 16 1.3.5 互联网+ 16 1.3.6 分享经济 16 1.4 中国互联网资本市场发展情况 17 1.5 中国互联网技术应用发展情况 19 1.5.1 物联网/智能家居入口争夺战 19 1.5.2 人工智能研发快速发展 20 1.6 中国互联网信息安全与治理 20 第2章 2015年国际互联网发展综述 21 2.1 国际互联网发展概况 21 2.1.1 网民 21 2.1.2 基础资源 22 2.2 国际互联网应用发展情况 26 2.2.1 电子商务 26 2.2.2 社交媒体 26 2.2.3 移动支付 26 2.2.4 搜索引擎 27 2.2.5 消息应用 27 2.3 热点政策 27 2.4 国际互联网投融资并购 28 2.5 国际互联网安全发展情况 29 2.6 国际互联网治理 30 2.6.1 国际互联网治理大事件 31 2.6.2 国际互联网治理论坛 31 第二篇 资源与环境篇 第3章 2015年中国互联网基础资源发展情况 35 3.1 IP地址 35 3.2 域名 36 3.2.1 .CN域名 36 3.2.2 中文域名 38 3.3 网站 39 3.4 网页 40 3.5 网络国际出口带宽 42 第4章 2015年中国互联网络基础设施建设情况 43 4.1 基础设施建设概况 43 4.2 互联网骨干网络建设 44 4.2.1 骨干网络架构不断完善调整，逐步迈向全球骨干核心 45 4.2.2 应用基础设施与骨干网络协同发展，骨干网架构逐步去中心化 45 4.2.3 我国国际互联网建设进一步推进 46 4.3 中国下一代互联网建设与应用状况 46 4.3.1 基础网络IPv6支持能力持续增强 46 4.3.2 网络应用支持IPv6能力有待提升 47 4.4 移动互联网建设 48 4.5 互联网带宽发展情况 48 4.6 互联网交换中心 50 4.7 内容分发网络发展情况 50 4.8 网络数据中心发展情况 52 4.9 网络设备发展情况 53 4.9.1 网络设备集成化程度日益增高 53 4.9.2 网络设备向支持SDN/NFV方向发展 53 第5章 2015年中国云计算发展状况 55 5.1 发展概况 55 5.1.1 全球云计算市场发展概况 55 5.1.2 我国云计算市场发展概况 55 5.1.3 我国云计算市场用户需求分析 56 5.2 行业热点 58 5.3 各类云服务发展情况 59 5.3.1 专有云服务细分市场 59 5.3.2 公有云服务细分市场 60 5.4 发展趋势 61 第6章 2015年中国大数据发展情况 64 6.1 发展概况 64 6.2 行业应用 66 6.2.1 互联网公司数据业务化加速 66 6.2.2 大数据营销实现精准触达，全域大数据营销成新方向 67 6.2.3 金融大数据应用从点到面，逐渐深化 68 6.2.4 运营商大数据应用从自身发展到跨行业 68 6.2.5 交通大数据应用突破：从交通管理发展到智慧交通 69 6.2.6 政府重视数据共享和开放，推动大数据产业快速发展 69 6.3 发展趋势 70 6.3.1 新技术为大数据发展奠定基石 70 6.3.2 大数据新模式为互联网+创新创业注入新力量 70 6.3.3 大数据带来新问题值得关注 71 6.3.4 大数据带动传统制造业变革新趋势 71 6.3.5 大数据的共享开放助力政府治理新时代 71 6.3.6 大数据发展呼唤新政策、新法规 72 第7章 2015年中国物联网产业发展情况 73 7.1 总体情况 73 7.2 发展环境 74 7.2.1 国际环境 74 7.2.2 国内环境 75 7.3 产业政策 75 7.4 应用情况 76 7.4.1 可穿戴设备 76 7.4.2 智能家居 76 7.4.3 车联网 77 7.4.4 智能交通 77 7.4.5 智慧物流 78 7.4.6 智慧城市 78 7.4.7 智慧医疗 79 7.4.8 智慧能源 79 7.4.9 智慧农业 79 7.4.10 工业应用 80 7.5 发展趋势 80 7.5.1 我国物联网技术标准体系及技术平台将逐步完善 80 7.5.2 物联网对供给侧结构性改革的促进作用更加凸显 81 7.5.3 万物互联网为我国产业带来重要发展机遇 81 第8章 2015年中国人工智能发展状况 82 8.1 发展概况 82 8.1.1 人工智能的定义 82 8.1.2 人工智能的发展阶段 82 8.1.3 人工智能的产业链图谱 83 8.1.4 人工智能的应用场景 84 8.1.5 投融资现状 85 8.2 行业热点 86 8.2.1 智能硬件 86 8.2.2 视觉识别 86 8.2.3 语音识别 87 8.2.4 虚拟现实应用 87 8.3 发展趋势 88 8.3.1 发展方向分析 88 8.3.2 市场规模预测 88 第9章 2015年中国网络资本发展状况 89 9.1 中国互联网创业投资VC及私募股权PE投资市场概况 89 9.1.1 2015年中国VC/PE市场 89 9.1.2 2015年国内创投市场 90 9.1.3 2015年国内私募股权市场（PE） 92 9.1.4 国内互联网非公开股权融资 93 9.2 2015年中国互联网投资概况 95 9.2.1 2015年中国互联网行业投资情况 95 9.2.2 2015年中国移动互联网融资情况 97 9.3 2015中国互联网企业并购情况 99 9.3.1 2015中国互联网企业并购情况 99 9.3.2 2015年中国移动互联网企业并购情况 100 9.4 2015年中国互联网公司上市情况 102 9.4.1 2015年中国互联网公司上市情况 102 9.4.2 2015年中国移动互联网企业上市情况 104 第10章 2015年中国互联网企业发展状况 106 10.1 发展概况 106 10.2 企业发展的行业变化 107 10.3 国内企业发展情况 108 10.4 发展趋势 109 第11章 2015年中国互联网政策法规建设情况 112 11.1 互联网法律体系建设情况 112 11.1.1 互联网领域立法工作推进情况 112 11.1.2 互联网领域司法解释发布情况 113 11.1.3 互联网领域部门规章颁布情况 113 11.2 互联网领域政策规划建设情况 114 11.2.1 “互联网+”融合态势政策规划建设情况 114 11.2.2 产业创新创业发展政策规划建设情况 114 11.2.3 电子商务健康规范发展政策规划建设情况 115 11.2.4 高速宽带网络与提速降费政策指导情况 115 11.2.5 促进大数据发展与交易规范规划建设情况 116 11.2.6 互联网+智能制造战略规划建设情况 116 11.2.7 互联网知识产权保护与政策规划情况 116 11.2.8 互联网+便捷交通政策指导建设情况 117 11.2.9 互联网市场与服务政策指导建设情况 118 11.2.10 网络空间治理相关政策建设情况 118 11.2.11 互联网文化产业发展政策建设情况 119 第12章 2015年中国网络知识产权保护发展 120 12.1 2015年中国网络知识产权发展概况 120 12.2 中国网络知识产权的保护 121 12.2.1 立法进一步加强网络知识产权保护 121 12.2.2 法院审理网络知识产权案件情况 121 12.2.3 网络知识产权行政执法保护 122 12.3 中国网络版权发展概况 123 12.3.1 产业总体发展状况 123 12.3.2 网络版权法制建设 123 12.3.3 目前网络版权保护的困境 124 12.4 网络版权保护模式研究 125 12.4.1 推进网络作品标识制度，完善监管方式 125 12.4.2 探讨网络版权作品收费、分配制度，实现商业模式变革 125 12.4.3 加强上下游产业链合作，建立版权保护长效机制 126 12.4.4 进一步探讨完善集体授权管理模式 126 12.5 网络版权行业自律 126 12.5.1 企业之间加强行业自律合作 126 12.5.2 行业组织发挥作用引导自律 127 第13章 2015年中国网络信息安全情况 129 13.1 网络安全概况 129 13.2 我国互联网网络安全形势 129 13.2.1 网络基础设施 129 13.2.2 公共互联网网络安全环境 130 13.3 计算机恶意程序传播和活动情况 131 13.3.1 木马和僵尸网络监测情况 131 13.3.2 “飞客”蠕虫监测情况 133 13.3.3 恶意程序传播活动监测 134 13.4 移动互联网安全监测情况 136 13.4.1 移动互联网恶意程序监测情况 136 13.4.2 移动互联网恶意程序传播活动监测 137 13.5 网站安全监测情况 138 13.5.1 网页篡改情况 138 13.5.2 网站后门情况 140 13.5.3 网页仿冒情况 141 13.6 信息安全漏洞公告与处置 143 13.6.1 CNVD漏洞收录情况 143 13.6.2 CNVD行业漏洞库收录情况 145 13.6.3 漏洞报送和通报处置情况 146 13.7 安全组织发展情况 146 13.7.1 网络安全信息通报成员发展情况 146 13.7.2 CNVD成员发展情况 147 13.7.3 ANVA成员发展情况 147 第14章 2015年中国互联网治理状况 149 14.1 概述 149 14.2 互联网治理政策 149 14.2.1 协同构建互联网治理的法律体系 149 14.2.2 及时发布互联网行业管理的部门规章 151 14.2.3 积极指引互联网行业发展方向 153 14.3 互联网行业治理 154 14.3.1 积极制定互联网治理的多项举措 154 14.3.2 大力推动互联网行业自律工作 155 14.3.3 互联网治理手段建设 156 第三篇 应用与服务篇 第15章 2015年中国移动互联网应用服务概述 159 15.1 发展概况 159 15.2 网络环境 160 15.3 设备特点 161 15.4 用户属性 164 15.5 用户行为 167 15.6 APP应用 170 15.6.1 手机网民各类应用总体概况 170 15.6.2 手机网民各类基础应用使用状况 171 15.6.3 其他典型应用使用情况 173 15.7 趋势总结 179 第16章 2015年中国工业互联网发展状况 181 16.1 发展概况 181 16.1.1 我国制造业面临的国际国内形势 181 16.1.2 工业互联网是发展智能制造的核心 182 16.2 行业应用 183 16.2.1 应用模式 183 16.2.2 应用案例 184 16.3 发展工业互联网的思考和建议 187 第17章 2015年中国农业互联网发展状况 190 17.1 农业互联网发展概况 190 17.2 农业信息服务发展情况 192 17.3 涉农电商发展 194 17.3.1 电子商务交易成为农产品销售的重要渠道 194 17.3.2 农资电商呈现出蓬勃发展的趋势 194 17.3.3 生鲜电商发展推动冷链物流与农产品标准化、品牌化发展 195 17.3.4 以销定产等涉农电商创新模式不断涌现 195 17.3.5 其他涉农电子商务形态逐渐兴起 195 17.4 物联技术与农业生产融合发展 196 17.4.1 物联网技术在农业领域的应用受到重视 196 17.4.2 物联网技术在农业生产中大有可为 196 17.4.3 物联网在中国农业的应用时机日趋成熟 196 17.4.4 物联网技术农业领域应用成果卓著 197 17.5 农村互联网发展概况 197 17.5.1 农村互联网改变了农村的生活方式 197 17.5.2 农村互联网改变了农村的生产经营方式 197 17.5.3 农村互联网丰富了农村的生态 197 第18章 2015年中国电子商务发展状况 199 18.1 电子商务发展概况 199 18.1.1 发展环境 199 18.1.2 产业规模 200 18.2 细分市场情况 201 18.2.1 B2B市场 201 18.2.2 网络零售市场 202 18.3 网上支付发展情况 204 18.3.1 网上支付市场 204 18.3.2 第三方移动支付市场 205 18.4 传统企业电子商务转型情况 206 18.4.1 传统制造业 206 18.4.2 传统零售业 207 18.5 团购发展情况 207 18.5.1 团购网站点评 207 18.5.2 团购行业用户规模 208 第19章 2015年中国互联网金融服务发展状况 209 19.1 发展概况 209 19.2 互联网支付创新与发展 209 19.2.1 技术基础 210 19.2.2 用户基础 211 19.2.3 市场概况 211 19.2.4 创新发展 214 19.3 其他金融服务创新与发展 216 19.3.1 P2P网贷 216 19.3.2 互联网消费金融 219 19.3.3 众筹 220 19.3.4 小额贷款 220 19.3.5 供应链金融 221 19.4 金融征信与风控 222 19.4.1 市场概况 222 19.4.2 现状分析 222 19.4.3 金融安全 225 第20章 2015年中国O2O本地生活服务发展状况 226 20.1 发展概况 226 20.2 本地生活服务类O2O市场概况 227 20.2.1 用户市场发展概况 227 20.2.2 餐饮团购用户市场发展概况 228 20.2.3 餐饮外卖用户市场发展概况 230 20.2.4 本地交通出行用户市场发展概况 231 20.2.5 电影票用户市场发展概况 234 20.3 本地生活服务类O2O发展问题 235 20.3.1 市场供需偏离 235 20.3.2 本地生活服务标准化程度低、刚需市场空间小 236 20.3.3 平台服务同质化，“信息渠道”创新不足 236 20.3.4 数据价值挖掘不足，二次营销效果不佳 236 第21章 2015年中国网络新媒体发展报告 238 21.1 发展概况 238 21.2 发展特点 239 21.2.1 新媒体迁移特征明显 239 21.2.2 新媒体分化趋势升级 239 21.2.3 自媒体专业化特征明显 240 21.2.4 新媒体同质化困境显现 240 21.3 用户行为 240 21.3.1 新媒体用户付费意愿相对较高 240 21.3.2 用户倾向按次和包月方式，且付费金额不高 240 21.3.3 电影、小说和教育类用户付费意愿最高 240 21.4 门户新媒体 241 21.4.1 新闻门户 241 21.4.2 视频门户 241 21.5 社交新媒体 243 21.5.1 微博 244 21.5.2 微信公众号 244 21.5.3 新闻客户端 244 第22章 2015年中国网络广告发展状况 249 22.1 发展概况 249 22.2 市场概况 250 22.2.1 网络广告发展概况 250 22.2.2 移动广告发展概况 251 22.3 各类网络广告形式发展情况 254 22.3.1 各类网络广告形式概况 254 22.3.2 展示类广告 254 22.4 不同形式网络媒体发展情况 258 22.4.1 不同形式网络媒体市场概况 258 22.4.2 搜索引擎网站广告规模 258 22.4.3 门户网站广告规模 259 22.4.4 电商网站广告规模 259 22.4.5 垂直行业网站广告规模 259 22.4.6 独立视频网站广告规模 261 22.4.7 独立社区网站广告规模 262 22.5 核心企业分析 262 22.5.1 重点媒体增长性分析 262 22.5.2 重点媒体市场份额分析 263 22.6 行业展示广告分析 263 22.6.1 交通类广告 265 22.6.2 房地产类广告 267 22.6.3 金融服务类广告 268 22.6.4 IT类广告 268 22.6.5 快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG）类广告 271 22.6.6 电子商务类广告 271 第23章 2015年中国网络音视频发展状况 275 23.1 网络视频行业产业环境 275 23.2 网络视频行业发展状况 277 23.3 网络视频用户特点 279 23.3.1 用户属性 279 23.3.2 收看行为 280 23.3.3 消费行为 288 23.4 网络视频行业发展趋势 289 23.5 网络音乐行业发展状况 289 23.6 网络音乐行业发展趋势 292 第24章 2015年中国网络游戏发展状况 294 24.1 中国网络游戏市场发展环境 294 24.2 中国网络游戏市场发展情况 295 24.2.1 中国网络游戏市场规模 295 24.2.2 中国网络游戏市场结构 295 24.2.3 中国网络游戏各细分领域发展现状 296 24.3 中国网络游戏市场用户分析 298 24.3.1 2015年中国网络游戏整体用户规模 298 24.3.2 客户端游戏用户状况 298 24.3.3 移动游戏用户状况 304 24.4 总结与展望 310 第25章 2015年中国搜索引擎发展状况 313 25.1 中国搜索引擎用户市场概况 313 25.1.1 中国搜索引擎市场用户规模 313 25.1.2 搜索引擎市场发展特点 314 25.1.3 各类搜索引擎用户渗透率 314 25.1.4 综合搜索引擎品牌渗透率 315 25.2 用户手机端搜索行为 316 25.2.1 用户手机端搜索行为概况 316 25.2.2 用户综合搜索APP使用情况 319 25.2.3 用户手机地图搜索使用情况 321 25.3 用户PC端搜索行为 322 25.3.1 用户PC端搜索行为概况 322 25.3.2 用户PC端搜索引擎访问路径分析 324 25.4 搜索广告用户接受度 331 25.4.1 搜索引擎广告用户接受度 331 25.4.2 购物搜索广告用户接受度 332 第26章 2015年中国社交网络平台发展状况 334 26.1 发展概况 334 26.1.1 社交类应用使用率 334 26.1.2 社交类应用功能 338 26.1.3 社交类应用对象 340 26.1.4 社交类应用频次 341 26.1.5 社交类应用设备 341 26.2 微博发展情况 342 26.2.1 微博使用功能 342 26.2.2 微博关注对象 345 26.2.3 微博使用频次 346 26.2.4 微博使用设备 347 26.3 微信发展情况 348 26.3.1 微信使用功能 348 26.3.2 微信使用对象 350 26.3.3 微信使用频次 350 26.4 社交类应用对相关产业的影响 351 26.4.1 社交类应用与新闻资讯 351 26.4.2 社交类应用与网络购物 352 26.4.3 社交类应用与网络视频 353 26.5 发展趋势 354 第27章 2015年中国智慧城市发展状况 356 27.1 发展概况 356 27.2 发展特点 359 27.3 发展趋势 360 第28章 2015年中国电子政务发展状况 362 28.1 发展概况 362 28.2 政府门户网站建设 363 28.2.1 整体情况 363 28.2.2 主要特点 364 28.3 政府信息公开 365 28.3.1 部委网站 365 28.3.2 地方政府网站 366 28.4 政府网站在线办事 367 28.4.1 部委在线服务 367 28.4.2 地方政府在线服务 367 28.5 政府在线服务公众参与 368 28.5.1 部委在线服务公众参与 368 28.5.2 地方政府在线服务公众参与 369 28.6 政府在线服务特点 369 第29章 2015年中国网络教育发展状况 371 29.1 发展概况 371 29.2 行业热点 372 29.2.1 主要商业模式 372 29.2.2 重点领域企业 373 29.3 行业概况 374 29.3.1 板块划分 374 29.3.2 细分板块 375 29.3.3 资本概况 380 29.4 发展趋势 380 29.4.1 虚拟现实在教育中的应用 380 29.4.2 人工智能在教育中的应用 381 第30章 2015年中国网络医疗发展状况 382 30.1 发展概况 382 30.2 发展现状 383 30.2.1 用户情况 383 30.2.2 市场情况 386 30.2.3 环境分析 392 30.3 应用分析 393 30.4 发展趋势 394 第31章 2015年中国网络交通发展状况 396 31.1 网络交通应用现状 396 31.1.1 发展阶段 396 31.1.2 服务形态 397 31.1.3 市场需求 398 31.2 网络交通公共效益 400 31.2.1 资源利用效率 400 31.2.2 社会公共效益 402 31.3 网络交通发展趋势 403 31.3.1 信息数据开放化、可视化 403 31.3.2 智能化向社会化迈进 404 31.3.3 交通、产业、空间协同发展 404 第32章 2015年其他行业网络信息服务发展情况 405 32.1 房地产信息服务发展情况 405 32.1.1 市场动向 405 32.1.2 网站情况 405 32.1.3 用户情况 406 32.2 IT产品信息服务发展情况 407 32.2.1 市场情况 407 32.2.2 网站情况 408 32.2.3 用户情况 408 32.3 网络招聘发展情况 409 32.3.1 市场分析 409 32.3.2 网站情况 411 32.3.3 网站模式 411 32.3.4 用户情况 412 32.4 旅游/旅行信息服务发展情况 413 32.4.1 市场动向 413 32.4.2 网站情况 414 32.4.3 用户情况 414 32.5 体育信息服务发展情况 416 32.5.1 市场情况 416 32.5.2 网站情况 416 32.5.3 用户情况 416 32.6 婚恋交友信息服务发展情况 418 32.6.1 市场情况 418 32.6.2 网站情况 419 32.6.3 用户情况 421 32.7 母婴网络信息服务发展情况 423 32.7.1 市场动向 423 32.7.2 网站情况 423 32.7.3 用户情况 425 32.8 网络文学服务发展情况 426 32.8.1 市场情况 426 32.8.2 网站情况 426 32.8.3 用户情况 427 32.8.4 网络文学版权问题 429 32.9 2015年中国互联网+养老产业发展状况 429 32.9.1 老龄化与养老服务 429 32.9.2 养老服务政策现状 430 32.9.3 养老服务产业发展现状 430 32.9.4 产业发展趋势 431 32.9.5 互联网+养老优秀实践案例 431 第四篇 附 录 附录A 2015年中国互联网产业综述与2016年发展趋势 435 附录B 2015年影响中国互联网行业发展的大事件 441 附录C 2015年通信运营业统计公报 444 附录D 2015年中国互联网发展状况报告 453 附录E 2015年中国互联网站发展状况及其安全情况 470 附录F 2015年中国网民权益保护调查报告 479