群雄之战：移动互联网的战国时代

　　中国互联网在经历了20年的发展之后，先行者有的已经作古，后来者有的已经长大，格局日渐成型。在移动互联网的大潮中，还会有新生力量挑战现有格局，但至少在一两年之内仍难见江山撼动。BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）持续强大，京东、360、小米等也站稳了脚跟，中国的互联网已经从小国林立、大国争霸的春秋时代过渡到了七雄并起的战国时代。 在这个大变革的时代，传统行业将面临着巨大的挑战，当社交、资讯、娱乐、支付、商家等全都与互联网接轨，它们的未来将何去何从？本书将为您勾勒一幅当下中国移动互联网的业务版图，带您置身于这场没有硝烟的战争，看看这两年来巨头们是怎样上演了一幕幕惊心动魄的业务争斗活话剧。 当我们细心地把它们梳理在一起的时候，眼前的世界将变得豁然开朗。

　　马继华，通信与互联网专家，新浪微博社区委员会专家委员，百度百家作者，长期从事电信、IT、互联网、新媒体等领域研究，在业务创新、服务营销、渠道管理、战略咨询、竞争情报等领域拥有丰富实践经验和理论总结。马先生笔耕不辍，在《信息网络》、《通信世界》、《客户世界》、《通信企业管理》、《通信信息报》、《通信产业报》、《中国移动通信》、《现代企业文化》、《中国电子报》、《销售与市场》、《创意世界》、《软件工程师》、《商业价值》等数十种报刊杂志发表文章数百篇，百度2015十大科技记者，百度百家、腾讯科技、搜狐新闻客户端、今日头条、网易、凤凰网等专栏作者。

一、开疆拓土 001
1. 并吞 002
大平台有大智慧，生态圈成互联网公司命门 002
跨界，不是任性就可以闹着玩的 003
合并非羔羊，但互联网已成资本牧场 006
互联网公司大合并，谁的用户最吃亏？ 007
中国互联网企业为何只能窝里横？ 009
2. 创业 011
互联网+不是风口，但“猪”却会不少 011
互联网创业公司的N种活法 013
出租公司开专车，想切互联网蛋糕没那么简单 016
运营商在互联网+中扮演的角色 018
3. 突围 019
互联网+渗透农业，农产品电商和农业金融首当其冲 019
门户网站凭什么活在移动互联时代？ 025
网络笔记为什么不会死？ 027
病毒也疯狂，基因检测靠互联网思维打天下 029
公益组织效率提升三倍？中国公益的2.0时代来临 031
网络墓地能不能成为中国人的灵魂归宿？ 032
央企跨界做电商会有成功的机会吗？ 034
二、鏖战江湖 037
1. 霸主 038
事实不容扭曲，电商何苦去造孽中国经济？ 038
大淘宝的致命困局和破解之策 041
沃尔玛迎战阿里，网上超市命运几何？ 044
2. 追赶 045
拍拍是怎样死在腾讯和京东手中的？ 045
全面开花，“不务正业”的京东还是电商吗？ 048
不卖假货，京东最成功的营销败笔 049
3. 夹缝 051
破解网上零售消费新趋势，唯品会“新四化”打动女人心 051
唯品会移动战略脱颖而出，瞄准未来场景消费时代 053
4. 跨境 055
网易老兵新传，会成为跨境电商的第三极吗？ 055
跨国婚恋市场到底有多大的潜能？ 057
5. 微商 059
微商前途无量，可微信电商没有出路 059
面膜为何成了微商们的最爱？ 061
微商运营需要知道的四件事 064
6. 炒作 065
跟风营销：缺乏想象力的低成本投机 065
如何去识别无底线营销炒作手法？ 067
对攻大本营，京东、天猫这是要整死谁？ 069
7. 造节 071
“双11”：网购狂欢节已终结，全球购物节将新生 071
“双11”幕后主谋，能力大阅兵为蚂蚁金服打江山 072
造节购物，“双12”与“双11”其实很不相同 074
年货节，春节这块电商荒地能借来东风吗？ 077
三、万物生长 079
1. O2O 080
非典造就了电商，雾霾能成就O2O吗？ 080
O2O忌大跃进，强扭的瓜不甜 081
为何说一切O2O都是纸老虎？ 083
2. 共享 085
错过“共享经济”活该哭晕在厕所 085
共享经济是互联网的帝国时代 087
3. 星火 089
专车为何能做到屡禁不止？ 089
在网上定制汽车，有这个短路“必要”？ 091
二手车，O2O价值实现的新战场 092
餐饮O2O如何借互联网+飞起来？ 094
二手货，O2O取代C2C让优品驱逐假货 096
火炬租房触动了传统租房O2O哪些痛点？ 098
配送柜大战，O2O阵地谁主沉浮？ 099
平台陷阱：拉卡拉的社区O2O难抑沉浮 101
四、淘金狂潮 105
1. 掘金 106
互联网金融：伟大的开局，广阔的未来 106
大数据当道，金融游戏还能玩得下去吗？ 108
金融云交易1元/笔，大数据助传统银行涅槃重生 110
微信零钱收费是为了什么？ 112
2. 闹剧 115
P2P网贷将重演比特币还是团购的历史呢？ 115
P2P健康理财，要收益更要安全 117
如何选择P2P理财中的短期和长期？ 118
P2P，严格监管之后的路将怎么跑？ 119
3. 支付 121
场景金融落地，移动支付开始以“人”为中心 121
钱包和手机，到底哪一个会留在跑步的路上？ 123
苹果、三星虽悍，但当不成移动支付野蛮人 125
超越万无一失，支付安全能说到做到吗？ 127
4. 红包 130
腾讯与阿里红包大战，偷袭与逆袭的营销经典 130
红包升级战，微博与微信谁能包打天下？ 133
支付宝多少人自投罗网，微信多少钱落袋为安 135
5. 信用 137
应用场景推动信用社会，互联网征信让人不得不信 137
征信牌照价值几何？ 139
信用分到底有多重要？ 141
五、纵横捭阖 143
1. 微信 144
微信，一无是处还是无所不能 144
年入百亿是做梦，朋友圈广告赚钱不要命 146
微信做“应用号”，京东携程甘做“微商”吗？ 149
微信红包照片，一场未遂的微创新？ 150
2. 微博 153
微博居然日活破亿，是什么让微博变得更好看？ 153
微博凭什么立足多媒体社交时代 154
别让流量崇拜成为内容创业者的毒药 156
3. 落寞 157
支付宝挑战实名社交，成率几何？ 157
飞信还能坚持下去吗？ 159
QQ升级暗藏玄机，附近入口剑指LBS商业 161
六、寸土不让 163
1. 传统 164
互联网时代，央视春晚败于迎合分享 164
百视通增资，风行网成为视频产业链重要一环 165
2. 挑战 166
断奶之后，谁来成就咪咕文化的梦想？ 166
爱奇艺瞄准热门IP网剧开发，网剧撕开会员模式新风口 168
视频业务将成运营商4G时代翻身的本钱 170
七、软硬兼施 172
1. 智能硬件 173
智能硬件只是智能家居梦开始的地方 173
追求不同凡响，咚咚智能音响靠什么发烧？ 175
智能手表：从玩物到宠物还需多久？ 177
儿童手表何以成为智能穿戴设备新热点？ 179
为何摄像头会成为硬件免费的先锋？ 181
2. 软体 183
华为凭什么成为最受外媒尊敬的中国IT公司？ 183
YunOS的倔强生存，依赖开放的生态系统 185
小米“由盛转衰”，参与感为什么不灵了？ 188
八、面向未来 191
1. 格局 192
阿里并购路线图曝光，移动互联网帝国崛起 192
阿里巴巴五大平台已让“连接”论成为过去式 193
如果中国互联网是B-AT-M，M会是谁？ 196
2. 走向 198
互联网金融是唐僧肉，可大圣已归来 198
科技公司回归A股是大势所趋 199
掌握这些基础设施，才是逐鹿中原的根基 201