中国旅游发展新常态、新战略

　　新常态是经济社会发展阶段的新变化，旅游行业有哪些表现？我们如何应对？这是一个新题目、一个新挑战，是一篇大文章，需要大战略。本书首先从宏观着眼，高屋建瓴地阐述了中国旅游发展面临的一系列“新常态”，提出了“中国旅游世界化，世界旅游中国化”的总体战略。继而从微观着手，娓娓道来旅游行业新领域和新业态中对新常态的应对。

　　魏小安：曾在北京市旅游局、中国社科院财贸所工作，1988年到国家旅游局，历任旅行社饭店管理司司长、政策法规司司长、规划发展与财务司司长，2003年8月任中国社会科学院旅游研究中心研究员，中央民族大学博士生导师，中国旅游研究院学术委员会主任，世界旅游城市联合会专家委员会主任。现任全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长。从事旅游研究与实践工作38年，著作50余种。蒋曦宁：北京峰景智林咨询有限责任公司副总经理，青海格萨尔文化发展基金会理事，近年主要从事旅游产业战略制定、旅游项目策划与规划、旅游目的地品牌建设、旅游企业管理咨询等工作，致力于从宏观分析和微观实操层面引入行为经济等理论和分析工具，推进旅游智业的转型升级。主持旅游规划、策划项目数十个，主要研究成果包括《微博时代的北京旅游营销》《北京民营企业旅游投资研究》《大城市旅游地产发展研究》等报告（连续三年收入北京市旅游绿皮书），参与编写《全产业链视阈下的旅游发展》《中国海洋旅游发展》等著述。

导言：新题目，新挑战.......................................................................... 1 一、2013：变化之年........................................................................ 2 二、2014：变革之年........................................................................ 3 三、2015：变迁之年........................................................................ 4   第一篇 新常态，新战略   第一章 新常态...................................................................................... 2 一、经济新常态................................................................................ 2 二、消费新常态................................................................................ 8 三、旅游新常态................................................................................ 12   第二章 世界旅游新常态：中国旅游世界化......................................... 24 一、中国与世界：发展中的变化........................................................ 25 二、与旅游发达国家的比较............................................................... 29 三、结语：世界旅游的中国化........................................................... 33   第三章 城市旅游新常态....................................................................... 35 一、城市发展.................................................................................... 35 二、城市旅游建设............................................................................. 39 三、城市中央休闲区......................................................................... 43 四、未来的城市................................................................................ 57 第四章 乡村休闲新常态....................................................................... 63 一、乡村旅游的发展......................................................................... 63 二、担忧与对策................................................................................ 65 三、乡村旅游新格局......................................................................... 77 四、乡村旅游的转型升级.................................................................. 79   第五章 变化与变革.............................................................................. 88 一、发展过程.................................................................................... 88 二、关于旅游改革............................................................................. 90 三、关于旅游局的工作...................................................................... 94 四、旅游综合改革：改什么，怎么改？............................................. 98   第六章 新战略...................................................................................... 106 一、新概念....................................................................................... 106 二、新理念....................................................................................... 121 三、新战略....................................................................................... 132   第七章 一带一路与中国旅游............................................................... 150 一、大开大阖.................................................................................... 150 二、经略西北.................................................................................... 154 三、纵横东南.................................................................................... 155   第八章 全域旅游面面观....................................................................... 157 一、全域旅游的提出......................................................................... 157 二、解读全域旅游............................................................................. 160 三、全域旅游发展............................................................................. 172   第二篇 新推进，新领域   第九章 深化旅游公共服务，推动城市全面提升................................. 186 一、关于旅游公共服务...................................................................... 186 二、为什么要强化旅游公共服务........................................................ 194 三、加强旅游公共服务体系建设........................................................ 199   第十章 项目发展：投资与类型........................................................... 205 一、企业的创新................................................................................ 205 二、资本的运作................................................................................ 205 三、旅游房地产分析......................................................................... 207 四、大地产时代的旅游运作............................................................... 208 五、旅游投资和项目分析.................................................................. 209 六、项目运作.................................................................................... 221 七、项目类型.................................................................................... 224 八、运营综合分析............................................................................. 227   第十一章 旅游规划咨询的创新........................................................... 230 一、关于旅游咨询公司...................................................................... 230 二、关于旅游咨询市场...................................................................... 230 三、旅游咨询新常态发展.................................................................. 236 四、个人感悟.................................................................................... 237   第十二章 新常态下的景区发展........................................................... 240 一、A级景区状况.............................................................................. 240 二、新常态下的旅游产业发展........................................................... 243 三、景区新发展................................................................................ 252   第三篇 新业态，新发展   第十三章 休闲与文化.......................................................................... 264 一、休闲文化.................................................................................... 264 二、休闲文化在主流语境中的地位.................................................... 264 三、培育休闲文化............................................................................. 265 四、文化休闲的意义......................................................................... 266 五、文化与休闲的互动...................................................................... 267 六、构建新型旅游休闲文化............................................................... 272 七、文化旅游产业化......................................................................... 275   第十四章 自驾游：汽车轮子上的国家，汽车轮子上的生活.............. 279 一、自驾游的情况............................................................................. 279 二、自驾游的意义............................................................................. 281 三、自驾游的竞争力......................................................................... 282 四、自驾游的问题............................................................................. 283 五、自驾游的体系化......................................................................... 288   第十五章 露营生活.............................................................................. 291 一、露营生活.................................................................................... 291 二、露营娱乐.................................................................................... 292   第十六章 绿道当先，绿色发展........................................................... 294 一、绿道产生的原因......................................................................... 294 二、关于绿道.................................................................................... 294 三、绿道建设.................................................................................... 299 四、新型休闲，九绿崛起.................................................................. 304 五、绿色崛起.................................................................................... 306   第十七章 多元利用“六古”资源，推进旅游深化发展........................... 308 一、关于“六古”................................................................................. 308 二、“六古”旅游................................................................................. 315 三、推进措施.................................................................................... 323   第十八章 休闲时代创造未来文化遗产................................................ 327 一、问题导向.................................................................................... 327 二、创新的必要................................................................................ 329 三、命题的提出................................................................................ 331 四、我们的责任................................................................................ 333 五、先期行动.................................................................................... 335 六、推广........................................................................................... 336   第十九章 多维智慧旅游....................................................................... 340 一、关于智慧旅游............................................................................. 340 二、多维智慧旅游............................................................................. 342 三、智慧旅游的发展......................................................................... 348   后记：拥抱新常态.................................................................................. 353