国际传播：全媒体生产链重构

　　本书在虚拟世界主义理论的视阈下，开展全媒体新闻的生产与传播研究，从“生产流程”、“话语体系”和“传播效果”三个主要方面分别探索和分析。在生产流程方面，分广播模式、黏性模式和延展模式三个阶段阐释了全媒体新闻生产链的重构过程。在话语体系方面，提出“正金字塔”结构的、融通中外的全媒体新闻话语体系。在传播效果方面，尝试建立了适应全媒体新闻特点的传播效果评估体系的基本框架和核心指标，采用计算机辅助的统计分析方法，对中国媒体海外社会化媒体帐号的传播效果进行了抽样评估。本书认为，全球传播活动应“吾牠关系”的对立冲突框架，跨越对外传播、国际传播的藩篱，建立人类的关怀意识，未来新闻业努力的方向应是旨在推动跨文化沟通与全球治理的全球新闻。

　　刘滢：北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授，清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心研究员，曾任新华社新闻研究所国际传播研究中心主任编辑。长期致力于国际传播和新媒体研究，主持国家社科基金青年项目“主流媒体对外传播的新媒体策略研究”，参与多项国家社科基金课题和部委课题，著有《手机：个性化的大众媒体》，在专业期刊发表论文50余篇。独立撰写或合作的论文曾两次获“中国新闻奖”新闻论文奖，两次获“全国对外传播理论研讨会”优秀论文奖，获中国科技新闻学会第十次学术年会论文特等奖，中国新闻史学会外国新闻史研究委员会“优秀论文奖”。

第一章? 绪? 论
第一节? 问题提出和研究意义? / 2
第二节? 研究思路、研究方法和创新点? / 8
一、概念界定? / 8
二、研究思路? / 15
三、研究方法? / 18
四、创新点? / 21
第三节? 主要内容和章节安排? / 23

第二章? 理论基础与研究现状
第一节? 虚拟世界主义理论的内涵与应用? / 26
一、虚拟世界主义理论的溯源? / 27
二、虚拟世界主义理论的形成与内涵? / 30
三、虚拟世界主义理论在传播学领域的应用? / 34
第二节? 全媒体新闻的研究现状? / 39
一、新闻生产研究? / 39
二、话语体系研究? / 49
三、传播效果研究? / 56

第三章? 全媒体新闻生产流程的形成
第一节? 传统媒体的变革? / 67
一、国际视角? / 69
二、本土经验? / 78
第二节? 案例：新华社的社会化媒体新闻生产? / 82
一、产品运营? / 83
二、人力支撑? / 89
三、内容生产? / 93
四、市场推广? / 97
第三节? 本章小结：全媒体新闻生产流程的形成? / 99
一、广播模式下的新闻生产? / 99
二、黏性模式下的新闻生产? / 101
三、延展模式下的新闻生产? / 103
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