网站商业价值评估报告（2016）

　　《网站商业价值评估报告（2016）》的创新点主要包括范式创新、指标创新、算法创新、机制创新和数据创新多个方面。传统计量模型主要站在投资者的角度为网站进行定价，主要关注盈利和现金流等公司财务信息，研究对象为单一网站。而本次研究更加关注网站在商业价值方面体现出的一些特有属性，以所有商业网站为研究对象，基于用户和广告主行为产生的海量数据进行分析和计算，从而实现灵活、快速、高效的评估，既是对单个网站当下经营状况的直观反映，同时也能够展示行业和行业之间、行业内部的差异及变化趋势。《网站商业价值评估报告（2016）》的研究设计包括以下几个部分：界定核心概念和研究对象，确定研究方法；抽取足够的样本网站并进行分类；提炼关键指标，建立两级指标体系；进行指标体系的验证与修正；输出网站商业价值评估结果；建立网站商业价值评估系统。

　　谢新洲，教授、管理学博士、博士生导师、北京大学新媒体研究院院长，全国新闻与传播专业学位教育指导委员会秘书长，全国新闻出版行业领军人才。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。曾出版学术著作（含合著）：《互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究》《企业信息化与竞争情报》《网络传播理论与实践》《媒体经营与管理》，主编《网络传播丛书》《竞争情报丛书》《竞争情报进展》年度报告等。施侃，北京大学AnG联合实验室主任，北京无双科技有限公司、AnG集团创始人。曾历任Intel（中国），VMWare（美国）的技术、市场、产品和高级管理岗位。上海交大硅谷校友会理事（2008-2009）。2008年施侃在硅谷Palo Alto的A街和G街的交叉口开始创业路程（AnG由此而来）。2010年归国创业，坚持以数据和技术为导向，帮助营销传媒行业、广告主提升技术和营销效率。公司创业以来持续受到业界认可，截至2015年，集团管理的市场总预算已经超过人民币20亿／年。

报告摘要
报告正文
第1章 前言
1．1 网站商业价值评估研究的现实必要性
1．1．1 推动我国网信事业发展
1．1．2 积极回应我国网站发展现状
1．1．3 指导互联网企业总结经验、发现问题
1．1．4 帮助互联网企业应对竞争和创新
1．2 网站商业价值评估研究的现实意义
1．2．1 填补商业网站评分定级的空白
1．2．2 以科学标准建立网站商业价值评估体系
1．2．3 形成定期发布机制，提供行业对比参照
1．2．4 净化网络空间，提高网站社会责任意识
1．2．5 提升有关互联网企业的社会影响力
1．2．6 提升用户体验，建设以人民为中心的网信事业
1．3 网站商业价值评估研究的创新点
1．3．1 范式创新
1．3．2 指标创新
1．3．3 算法创新
1．3．4 机制创新
1．3．5 数据创新
第2章 网站商业价值评估研究综述
2．1 网站商业价值评估要素的阐释
2．2 网站商业价值评估指标体系的建立
2．3 网站商业价值评估方法的探讨
2．4 网站商业价值评估方法的应用
2．5 网站商业价值评估结果的梳理
2．5．1 Alexa排名
2．5．2 Google的PageRank值
2．5．3 IBM的HITS算法
2．5．4 搜狗的SogouRank网页指数
2．5．5 百度权重指数
2．5．6 360权重指数
2．5．7 工信部的互联网企业排行榜单
2．5．8 《互联网周刊》的网站排行榜
第3章 网站商业价值评估的理论基础
3．1 网站相关理论及概念界定
3．1．1 网站发展及演变——Web1．0与Web2．0
3．1．2 网站的概念
3．1．3 网站特征属性分析
3．1．4 网站分类及构成
3．2 网站商业价值相关理论及概念界定
3．2．1 商业价值概念界定
3．2．2 网站商业价值概念界定
3．2．3 网站商业价值源泉
3．2．4 网站商业价值增值规律
3．2．5 网站商业价值实现路径——商业模式
3．3 网站商业价值评估内容、方法及适用性分析
3．3．1 网站价值评估内容
3．3．2 网站价值评估基本方法
3：3．3 网站价值评估常见模型
3．3．4 目前网站价值评估方法比较
3．3．5 网站商业价值评估影响因子
3．3．6 网站商业价值评估的难点
第4章 网站商业价值评估体系设计
第5章 网站商业价值评估结果
第6章 电子商务网站商业价值分析
第7章 信息门户网站商业价值分析
第8章 社交平台网站商业价值排名及分析
第9章 信息服务网站商业价值排名及分析
第10章 生活服务网站商业价值排名及分析
第11章 娱乐服务网站商业价值分析
参考文献