广告设计

　　《广告设计》是“十二五”职业教育国家规划立项教材，依据教育部《中等职业学校美术设计与制作专业教学标准》编写。本书设四个模块，共十八个单元。模块一广告基础理论，内容包括概述、广告的分类和构成要素、广告调研；模块二广告设计，内容包括广告创意、广告表现形式、广告插图、广告文案、广告色彩、广告构图、广告设计流程；模块三广告制作，内容包括路牌广告的制作、灯箱广告的制作、霓虹灯广告的制作、模型广告的制作、手绘POP广告的制作，橱窗广告的制作、计算机平面广告制作案例；模块四广告管理，内容包括广告设计原则和广告管理法规。全书图文并茂，内容全面，注重学生的技能训练和动手能力的培养。本书可作为中等职业学校美术设计与制作专业教材，也可作为广大美术爱好者的自学用书。

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模块一 广告基础理论
单元一 概述
主题一 广告的概念
主题二 我国广告发展概况
主题三 广告的职能
主题四广告设计与广告制作的关系
思考与练习
单元二 广告的分类和构成要素
主题一 广告种类
主题二 广告媒体种类
主题三 平面广告画而的构成要素
思考与练习
单元三 广告调研
主题一 广告调研的方法
主题二 广告调研的对象
思考与练习
模块二 广告设计
单元四 广告创意
主题一 广告创意的方法
主题二 消费心理与广告设计
思考与练习
单元五 广告表现形式
思考与练习
单元六 广告插图
主题一 广告插图的特征和作用
主题二 广告插图的风格
主题三 广告插图的表现技法
思考与练习
单元七 广告文案
主题一 广告文案的组成
主题二 广告文案的应用
思考与练习
单元八 广告色彩
主题一 广告色彩的运用
主题二 广告色彩与消费心理
主题三 广告色彩的喜好与禁忌
思考与练习
单元九 广告构图
主题一 广告构成要素的组织
主题二 广告版面空间的分割形式
思考与练习
单元十 广告设计流程
思考与练习
模块三 广告制作
单元十一 路牌广告的制作
主题一 路牌基础部分的工艺
主题二 楼顶广告牌基础部分的工艺
主题三 牌面框架和金属牌面的制作工艺
主题四 牌面艺术表现形式
主题五 灯架安装工艺
思考与练习
单元十二 灯箱广告的制作
主题一 灯箱制作工艺
主题二 灯箱画面的制作
主题三 亚克力吸塑灯箱的制作
思考与练习
单元十三 霓虹灯广告的制作
主题一 霓虹灯广告的表现形式和设计要求
主题二 霓虹灯广告的制作工艺
思考与练习
单元十四 模型广告的制作
思考与练习
单元十五 手绘POP广告的制作
主题一 手绘POP广告的基本要求和方法
主题二 手绘POP广告的制作
思考与练习
单元十六 橱窗广告的制作
主题一 橱窗广告的结构形式
主题二 橱窗广告的表现形式
主题三 橱窗广告的制作工艺
思考与练习
单元十七 计算机平面广告制作案例
主题一 果汁饮料杯的制作
主题二 果汁饮料瓶的制作
主题三 果汁饮料宣传单的制作
思考与练习
模块四 广告管理
单元十八 广告设计原则和广告管理法规
主题一 广告设计原则
主题二 广告管理法规
思考与练习
主要参考文献