大数据架构商业之路：从业务需求到技术方案

　　目前大数据技术已经日趋成熟，但是业界发现与大数据相关的产品设计和研发仍然非常困难，技术、产品和商业的结合度还远远不够。这主要是因为大数据涉及范围广、技术含量高、更新换代快，门槛也比其他大多数IT行业更高。人们要么使用昂贵的商业解决方案，要么花费巨大的精力摸索。本书通过一个虚拟的互联网O2O创业故事，来逐步展开介绍创业各个阶段可能遇到的大数据课题、业务需求，以及相对应的技术方案，甚至是实践解析；让读者身临其境，一起来探寻大数据的奥秘。书中会覆盖较广泛的技术点，并提供相应的背景知识介绍，对于想进一步深入研究细节的读者，也可轻松获得继续阅读的方向和指导性建议。

　　黄申，博士，毕业于上海交通大学计算机科学与工程专业，师从俞勇教授。微软学者，IBMExtremeBlue天才计划成员。长期专注于大数据相关的搜索、推荐、广告以及用户精准化领域。曾在微软亚洲研究院、eBay中国、沃尔玛1号店和大润发飞牛网担任要职，带队完成了若干公司级的战略项目。同时著有20多篇国际论文和10多项国际专利，兼任《计算机工程》期刊特邀审稿专家。因其对业界的卓越贡献，2015年获得美国政府颁发的“美国杰出人才”称号。

推荐序一
推荐序二
前　　言
第1章　抉择    1
第2章　数据收集    4
2.1　互联网数据收集    4
2.1.1　网络爬虫    5
2.1.2　Apache Nutch简介    11
2.1.3　Heritrix简介    14
2.2　内部数据收集    15
2.2.1　Apache Flume简介    17
2.2.2　Facebook Scribe和Logstash    21
2.3　本章心得    21
2.4　参考资料    22
第3章　数据存储    23
3.1　持久化存储    23
3.1.1　Hadoop和HDFS    25
3.1.2　HBase简介    28
3.1.3　MongoDB    35
3.2　非持久化存储    37
3.2.1　缓存和散列    37
3.2.2　Memcached和Berkeley DB简介    41
3.2.3　Redis简介    41
3.3　本章心得    44
3.4　参考资料    44
第4章　数据处理    46
4.1　离线批量处理    46
4.1.1　Hadoop的MapReduce    47
4.1.2　Spark简介    52
4.1.3　Hive简介    53
4.1.4　Pig、Impala和Spark SQL    56
4.2　提升及时性：消息机制    58
4.2.1　ActiveMQ简介    60
4.2.2　Kafka简介    61
4.3　在线实时处理    63
4.3.1　Storm简介    63
4.3.2　Spark Streaming简介    66
4.4　本章心得    66
4.5　参考资料    67
第5章　信息检索    69
5.1　基本理念    70
5.2　相关性    70
5.2.1　布尔模型    70
5.2.2　基于排序的布尔模型    71
5.2.3　向量空间模型    74
5.2.4　语言模型    75
5.3　及时性    77
5.4　与数据库查询的对比    81
5.5　搜索引擎    82
5.5.1　Web搜索中的链接分析    83
5.5.2　电子商务中的商品排序    86
5.5.3　多因素和基于学习的排序    88
5.5.4　系统框架    89
5.5.5　Lucene简介    93
5.5.6　Solr简介    98
5.5.7　Elasticsearch简介    104
5.6　推荐系统    108
5.6.1　推荐的核心要素    109
5.6.2　推荐系统的分类    110
5.6.3　混合模型    115
5.6.4　系统架构    116
5.6.5　Mahout    116
5.7　在线广告    119
5.8　本章心得    127
5.9　参考资料    128
第6章　数据挖掘    130
6.1　基本理念    131
6.2　数据的表示和预处理    133
6.3　机器学习算法    136
6.4　挖掘工具    157
6.5　本章心得    165
6.6　参考资料    165
第7章　效能评估    167
7.1　效果评估    168
7.2　性能评估    190
7.3　本章心得    202
7.4　参考资料    202
第8章　大数据技术全景    204
第9章　商品太多啦！需要搜索引擎    207
9.1　业务需求    207
9.2　产品设计和技术选型    208
9.3　实现方案    211
第10章　能否更主动？还需要推荐引擎    223
10.1　业务需求    223
10.2　产品设计和技术选型    225
10.3　实现方案    230
第11章　这样做的效果如何    241
11.1　业务需求    241
11.2　产品设计和技术选型    242
11.3　实现方案    243
第12章　这个搜索有点逊    258
12.1　业务需求：还要搜得更多    258
12.2　“还要搜得更多”：产品设计和技术选型    259
12.3　“还要搜得更多”的方案实现    261
12.4　业务需求：还要搜得更准    265
12.5　“还要搜得更准”：产品设计和技术选型    266
12.6　“还要搜得更准”的方案实现    271
12.7　业务需求：还要更快    273
12.8　还要“变”得更快：产品设计和技术选型    274
12.9　还要“搜”得更快：产品设计和技术选型    275
12.10　业务需求：给点提示吧    280
12.11　给点提示吧：产品设计和技术选型    282
第13章　支持更高效的运营    287
13.1　业务需求：互联网时代的CRM    287
13.2　互联网时代的CRM：产品设计和技术选型    288
13.3　业务需求：抓住捣蛋鬼    291
13.4　抓住捣蛋鬼：产品设计和技术选型    292
13.5　业务需求：销售之战    295
13.6　销售之战：产品设计和技术选型    296
后记    299