互联网时代：电视的变革与迁徙

　　本书从探讨互联网+电视的背景及缘起出发，对互联网时代的电视行业现状和问题进行梳理，结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业链环节探讨互联网给电视带来的变化，分析互联网时代的电视的内涵特征，并对未来电视提出趋势展望和对策思考。

　　萧盈盈：博士，助理研究员，中国传媒大学文化发展研究院教师，中国传媒大学优秀青年学者，主要研究方向：影视文化。

第一章　势不可挡的电视新时代第一节　“互联网 ”时代的来临一、“互联网 ”大网络二、“互联网 ”生活圈三、“互联网 ”新经济第二节　媒体融合：重新定义电视一、思维融合：“互联网 ”大数据二、产业融合：重构自身三、技术融合：三网融合四、渠道融合：打造全媒体平台第三节　“电视的黄昏”一、电视受众分流二、电视人才迁徙三、广告营收下降 四、主流价值的失落第二章　“互联网 ”电视的类型第一节　边走边看：移动电视一、移动电视的发展二、移动电视的特征第二节　“你的电视机”：视频网站的兴起一、视频网站的发展二、视频网站对传统电视生态的冲击第三节　交互式网络电视：IPTV一、IPTV 的发展二、IPTV ：普通电视 机顶盒 宽带三、百视通第四节　“盒子”争夺客厅：OTT TV一、OTT TV 的发展.二、OTT TV 的几种模式三、小米盒子：用互联网思维做电视第三章　“互联网 ”电视的特征第一节　群体构建话语一、“草根阶层”的网络崛起二、“上传”的革命：从消费者到生产者三、逆向传播的新浪潮第二节　大数据时代一、广告精准投放二、大数据带来收视率变革三、“猜你喜欢”第三节　多元互动一、多屏自由切换二、观众融入节目三、节目变形与对接四、电视的社交绑定第四节　用户为王一、“倾听你的声音”二、“私人定制”第五节　碎片化一、收看行为碎片化二、内容生产碎片化第四章　互联网时代的电视内容生产第一节　电视内容生产的变革一、当改变悄然发生二、内容生产适应播出平台三、节目边界模糊第二节　互联网时代的节目内容特性一、《奇葩说》：一档真正的互联网式节目二、创作理念的进化第三节　互联网时代的节目内容格局一、节目类型差异化二、节目诉求两极化三、文化价值多元化第四节　变革与新生一、粉丝经济 二、跨媒体融合三、坚守底线 第五章　互联网时代的节目播出平台第一节　电视的迁徙一、电视观众的大迁徙二、电视精英的出走三、广告投放的变化四、电视内容的反向输出第二节　平台之争一、电视台二、视频网站及互联网电视企业三、自媒体第三节　“TV ”：电视台的进化论一、独播战略二、芒果TV ：电视台网络平台建设三、App 之战：省级卫视的移动端拓展第四节　视频网站的逆袭一、自制战略二、“纯网综艺”三、版权争夺战四、互联网巨头布局视频行业五、平台品牌的树立第五节　台网联动一、台网联动的必要性二、台网联动的几种模式三、蒙面歌王：台网联动新玩法第六章　互联网时代的电视受众分析第一节　互联网时代的电视受众一、受众的分流与共享二、受众意识的变化第二节　互联网时代我们怎样看电视一、互动：从单向传播到双向交流二、时间：从固定时间到碎片收看三、空间：从固定地点到边走边看四、分享：从家庭仪式到“个人 分享”五、选择：从免费到会员付费制六、体验：从“看电视”到“玩电视”七、营销：受众精准投放第三节　互联网时代的受众战略一、丰富的优质资源吸引受众二、追求个性独特的创意三、满足受众需求，细化市场四、提供最优的受众体验第四节　大数据时代下的电视剧：《纸牌屋》一、用“大数据”算出《纸牌屋》二、《纸牌屋》的成功要素三、大数据时代下的网剧发展第五节　弹幕互动模式的兴起：Bilibili一、弹幕是什么二、哔哩哔哩（Bilbili）与弹幕三、弹幕带来了什么第六节　受众视角融合开发新体验：《女神的新衣》一、边看边买满足受众购物需求二、既能看得见，也能“购”得着三、打破电视局限，实现渠道与内容互联第七章　互联网时代的电视终端：多屏时代第一节　新生活：从单屏走向多屏一、客厅争夺战二、电视无处不在第二节　新体验：多屏时代的特征一、多屏联动二、云技术：一个账号万变多屏三、视频穿越：跨屏新玩法四、视屏合一五、鼠标土豆第三节　新挑战：多屏营销一、多屏营销时代的到来二、多屏营销的定位与策略第四节　新趋势：“超级电视” 打造电视生态圈一、乐视生态：颠覆传统模式二、多屏整合三、打造全球互联网生态Studio第八章　猜猜看：理解未来电视第一节　重塑电视行业生态一、市场主体二、盈利模式三、版权保护四、用户培养第二节　革新电视创作理念一、用户思维：我的电视我做主二、资源流动打破行业壁垒第三节　科技带来不一样的新体验一、你的生活，电视把关二、大道至简的硬件演变第四节　平台之上，深度互动一、通过内容广告实现互动链接二、硬广 软广 事件延长路径三、互动场景 扫码 摇一摇四、开发FansTV主要参考资料后　记