服务运营管理

　　《服务运营管理》是国内目前较少数从旅游业视角关注服务运营管理的教材，在系统引入国内外通行的服务运营管理理论的基础上，充分结合旅游业服务运营管理实际，向读者较全面地介绍了旅游服务运营管理及服务产品设计的系列核心概念、基本原理和实践应用。《服务运营管理》从旅游管理专业“面向行业，紧扣实践”的教学目的出发，探索采用当今主流的服务运营管理理论分析旅游服务管理实例。《服务运营管理》力求理论精当、简明扼要、深入浅出，强调实用性和操作性相结合。《服务运营管理》可作为旅游管理及相关专业教学用书，也可作为相关从业人员培训及工作参考用书。

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第一章 服务经济时代的旅游业
第一节 服务经济时代及其特点
第二节 休闲体验与旅游服务
第二章 旅游服务产品概述
第一节 服务与服务产品
第二节 旅游服务的特征
第三章 旅游服务经历与顾客感知
第一节 服务接触与顾客感知
第二节 旅游者的服务期望
第四章 旅游服务质量与顾客满意度
第一节 旅游服务质量
第二节 顾客满意度
第五章 服务失误与服务补救
第一节 服务失误
第二节 顾客对服务失误的反应
第三节 服务补救
第六章 服务运营与服务体系设计
第一节 服务运营流程与服务利润链
第二节 旅游服务蓝图设计
第七章 服务需求与企业服务能力管理
第一节 旅游服务供需平衡状态分析
第二节 服务供需管理的基本思路
第三节 旅游企业服务能力管理策略
第八章 现代旅游服务的精益化管理
第一节 旅游服务精细化与个性化
第二节 现代旅游业的收益管理
第九章 旅游企业服务营销与关系营销
第一节 传统营销与旅游服务营销
第二节 旅游服务中的关系营销
第十章 旅游企业的顾客忠诚管理
第一节 顾客的忠诚效应及其价值
第二节 旅游业中的顾客忠诚管理
第十一章 旅游企业的竞争策略与服务创新
第一节 服务竞争的内涵
第二节 一般竞争策略与服务业竞争策略
第三节 旅游业的服务创新及其应用
第十二章 现代旅游服务管理中的信息技术
第一节 服务业中的信息技术应用
第二节 新技术应用与智慧旅游服务
【参考文献】