基于消费行为的品牌评价技术研究

　　品牌作为一项战略资源，在提高国家经济整体素质和国际竞争力方面具有重要的积极作用。随着我国产业结构调整和产业升级的不断推进，党中央、国务院对我国自主品牌建设工作越来越重视。国民经济和社会发展“十三五”规划中再次强调要“加强品牌建设，提升品牌价值和效应，加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势”。有效测算和评价品牌价值是加强品牌建设的首要前提，企业只有在对自身品牌价值的大小、强度、优劣所在进行准确分析的基础上，才有可能进一步采取有效的品牌建设管理措施。因此，开展适应新形势和新任务要求的品牌价值测算方面的技术研究成为当务之急。《基于消费行为的品牌评价技术研究》以品牌评价国际标准IS010668：2010《品牌评价——品牌价值评价要求》为依据，在吸收和借鉴国内外现有品牌价值测算模型的基础上，构建了基于收益法的品牌价值测算基准模型，并选择装备制造、汽车钢铁、物流百货等典型行业中的10家企业进行了试点测算。结果初步验证了模型方法与指标体系设计的科学性、合理性和可行性。同时，首次从实验角度探索了心理测量技术在品牌评价领域的应用，为进一步开展品牌价值测算工作，指导企业（特别是中小企业）有效测量品牌价值，实施品牌价值持续提升管理提供了数据和经验方面的支持。同时研究还对模型存在的不足提出了进一步改进的建议。

暂缺《基于消费行为的品牌评价技术研究》作者简介

第一章 概论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
第三节 本书技术路线
第二章 国内外品牌评价技术及相关标准现状与发展趋势
第一节 品牌及品牌价值
第二节 国外品牌评价技术现状
第三节 国内品牌评价技术现状
第四节 品牌评价标准化现状
第五节 总结与问题分析
第三章 品牌货币价值评价国际标准ISO 10668技术分析
第一节 标准背景
第二节 标准技术内容分析
第三节 标准对我国品牌建设的影响分析
第四章 品牌价值形成机理及品牌强度测评技术研究
第一节 品牌价值形成机理分析
第二节 品牌强度的概念与构成
第三节 基于消费行为的品牌强度系数研究
第五章 品牌价值评价模型构建
第一节 模型构建基本思路
第二节 品牌价值评价模型构建
第三节 品牌价值评价模型实证研究
第六章 品牌价值评价心理实验技术研究
第一节 品牌评价心理实验研究设计
第二节 基于眼动追踪技术的品牌评价心理实验研究
第三节 品牌评价心理实验数据分析
第四节 实验技术研究结论
第七章 技术总结及品牌建设策略探讨
第一节 技术总结
第二节 研究启示
附件
附件1 知情同意书
附件2 被试基本信息登记表
附件3 测试前问卷
附件4 测试中问题（一）
附件5 测试中问题（二）
参考文献