相对于传统的流通模式，电子商务为创业者提供了更多创新的机会和空间，电子商务创业作为一种新的创业方式为越来越多的人接受并采纳。《基于C2C电子商务创业的理论与实践研究》从我国C2C电子商务创业的市场大背景出发，深入分析了当前C2C创业的机遇与挑战，提出了C2C创业者面临的主要压力以及解决方案，研究了C2C电子商务消费者的行为特点，列举了具有代表性的C2C电子商务创业平台的具体创业操作指南。

《21世纪高等学校规划教材·电子商务：电子商务专业毕业设计（论文）指导》是针对高等学校电子商务及相关专业编写的毕业设计（论文）参考指导书。根据教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会下发的《普通高等学校电子商务本科专业知识体系（试行）》，以培养专业能力为目标，注重实践创新能力和综合素质的培养，结合我国的教学实际，设计了一套规范的毕业设计过程管理体系，系统地叙述了毕业设计和撰写毕业论文各环节的实践操作方法。主要内容包括：①毕业设计（论文）的选题、开题报告的撰写；②文献资料的搜集；③不同类别毕业设计的方法和思路；④毕业论文的写作方法；⑤答辩与成绩的评定；⑥典型的毕业论文实例；⑦对跨入社会毕业生的职业训练与沟通技巧等内容。《21世纪高等学校规划教材·电子商务：电子商务专业毕业设计（论文）指导》突出系统性、示范性和实用性，思路清晰，内容翔实、范倒丰富，适合作为电子商务及相关专业学生进行毕业设计和毕业论文写作的教材，也可作为高等学校，高职院校和自学考试相关类专业学生开展毕业设计的指导教材，对从事项目规划人员和科技人员撰写学术论文也具有-定的参考价值。

电子商务模式选择错误是我国电子商务发展过程中存在的突出问题，如传统的“千店一面”的格局，在电子商务和网络零售中反映出来，表现为“千网一面”。在电子商务模式的探讨中仍然存在很多的理论误区，如网店的“百货店”趋势、网上团购中同质化导致的“千团消失”、大宗商品电子化交易中的300多家“泡沫”、家电网购变幻莫测的“价格战”、网上购物网下消费“理想的”020模式面临“危机”以及电子商务法律滞后，至今我国还没有一部全国性的、综合性的电子商务法规，现有电子商务部门法规政出多门，相互不统一，电子商务标准越来越多，但越来越跟不上科学与技术发展的需要，“三网融合”（宽带电信网、新一代互联网、数字电视网相互融合）以及物联网融合面临着许多的问题，很难做到“无缝连接”。

《价值的创造与传递：对中国网络团购商业模式的探索》从价值创造 和价值传递的理论视角分析中国网络团购的商业模式，在对中国目前网络 团购网站运营状况进行综合分析的基础上，通过实证研究探讨了影响消费 者参与网络团购意愿的关键因素、网络团购中消费者的感知风险、群体互 动对团购信任的影响、价格离散和价格感知公平对消费者网络团贮意愿的 影响等内容，并结合拉手网、篱笆网、齐家网、团800、我团网、糯米网等 多个案例进行进一步剖析。全书共分5个部分。第1部分，对商业模式的内涵和国内外网络团购的 发展历程进行了梳理；第2部分，从消费者的角度探讨参与团购意愿的影响 因素；第3部分，从供应商的角度指出参与网络团购给商家带来的利益以及 参与形式；第4部分，从运作平台的角度探讨中国网络团购的商业模式，给 出分析框架和维度，并进行案例的深入分析；最后，对中国网络团购未来 的发展进行了展望。本书主要的读者对象为电子商务和市场营销方面的研究人员、相关专业 的本科生与研究生，以及团购企业的实践者。

《全国高职高专规划教材·电子商务系列：网络营销技术教程》以真实的网站为写作主线，以企业实际开展网络营销的进程为写作项目，分为五个项目。项目一，通过六个工作任务来阐述网络营销的基本技能。项目二，从网站优化的角度，构建营销型网站。项目三，企业网站推广，在推广的过程中，通过SEO诊断工具对网站进行诊断，并对其在百度、搜狗、谷歌中的排名进行分析，从而对其进行相应的优化，如关键字、用户体验度、网站架构与页面优化以及网站维护等。项目四，以管理网站为例，对营销型网站的管理进行探讨。项目五，在构建并推广了企业网络营销平台后，以第三方B2B平台营销和第三方C2C、平台营销两大任务，从多个方位来对企业产品进行网络营销。项目五则融入了学生网络创业的内容。《全国高职高专规划教材·电子商务系列：网络营销技术教程》适用于高职高专相关专业学生使用，也可供有志于网络营销的相关人员参考。

随着智能手机、移动应用等新技术的发展，移动营销已 经成为公司不可忽视的新营销手段。越来越多的公司通过移 动营销拉近与顾客的距离。为顾客提供更便捷和人性化的服 务，成为获取竞争优势的源泉。《引爆移动：通过移动技术和工具驱动业绩增长》由珍妮·霍普金斯和杰米·特纳著，黎涓、吴睿译，全书分为4部分 ，分别介绍 了移动营销的现状。如何开展移动营销活动并获取成功，短 信、移动网站、移动应用等各种移动营销工具的使用策略， 移动营销的投资回报、B2B移动营销及成功的移动营销的法 则。《引爆移动：通过移动技术和工具驱动业绩增长》的介绍简明、易学。包含了丰富的表单、案例、操 作演示，对营销人员来说是一本不可多得的实用指南。

网页、图片、商品介绍，怎样做才能吸引顾客？开网店，通常都是靠一两人起家，如何在起步阶段就站稳脚跟？当营业额提升上去后，该如何应对庞大的客流量？规模上去后，你的员工扩充到几十人、几百人，该如何管理他们？你卖的东西，别的店铺也卖，靠什么让顾客点击你的店铺并下单？仲山进也在日本最大的网络商城——乐天网络商城指导过3万多家网店的营销，让他来教你这些吧！《亲，最赚的网店是这样开的哟》是仲山进也根据自己在乐天（类似国内的“淘宝”）多年的营销顾问经验为开网店的店主写的一本关于网店开办、网店经营、网店管理方面的书。旨在让网店店主掌握正确的开网店的方法，解决开网店过程中遇到的问题，并提高营业额。全书共分为六大部分：起点、价值传达阶段、价值创造阶段、团队建设阶段、展望未来阶段、终点。在每个部分中又分为若干章节，每章都解决网店店主在开网店的过程中遇到的一个问题，直至到达最后的终点，获得成功。

《理财金点子系列丛书：淘宝网中小店铺赚钱之道》系统全面地介绍了淘宝网中小店铺赚钱的方式、技能和诀窍，并通过大量实例和成功者的经验告诉您，如何通过经营淘宝小店来盈利，并转变自己的经营理念，提升管理和服务质量。《理财金点子系列丛书：淘宝网中小店铺赚钱之道》共分为15章，详细地介绍了网上开店入门、选择适合的商品、开通网上银行业务、网店开张、拍摄与处理商品图片、设计与装修网店、包装发货、使用第三方软件经营刚店、与顾客相处、销售管理、做好客服、店铺宣传与推广、提升店铺信用、店铺经营、揭秘网络交易骗术等方面，每个章节都有精彩翔实的内容。《理财金点子系列丛书：淘宝网中小店铺赚钱之道》适用于准备创建或已经拥有网店的创业者和经营者阅读，也可作为电子商务网站运营工作者的参考书，同时，还可作为相关职业院校、电脑培训班的教学用书。

《电子商务概论（第3版）》以国家电子商务师职业标准中的基础知识为主进行编写。第1章：入门向导——电子商务概述，主要内容有什么是电子商务、电子商务的组成、互联网等，这一章还分析了电子商务职业能力及岗位；第2章：制胜法宝——电子商务模式，主要内容有电子商务模式，详细分析了B2C、B2B及C2C电子商务模式；第3章：资金流转——电子商务支付，主要内容有电子货币，网上支付、移动支付等内容，并对第三方支付进行了详细分析。第4章：货物行踪——电子商务物流，主要内容有物流信息的概念、典型物流信息系统的架构、物流信息的应用等，并对快递业务进行了详细分析；第5章：风险控制——电子商务安全，主要讲述了电子商务安全技术，详细分析了交易风险风范；第6章：网络推广——电子商务营销，主要分析了搜索引擎、电子邮件的网上推广方法；第7章：服务导向——客户关系管理，主要内容有CRM的基本概念和特点等，详细分析了售后服务的相关内容；第8章：交易保障——电子商务法律，主要讲述了电子商务特有的法律，详细分析了交易风险防范。从《电子商务概论（第3版）》的各章名称中可以看到，我们以比较人性化的概念形容本章的内容，章名的前4个字能形象描述本章的内容，后6个字为本章的具体名称。例如“制胜法宝——电子商务模式”，说明电子商务中，主要研究的是电子商务模式。本书的实训内容较多，详情请参考前言说明。《电子商务概论（第3版）》是“教育部高职高专电子商务专业教学资源库建设项目”成果之一，适合于高等职业院校、应用性本科、成人院校商贸、电子商务专业或工商管理相关专业的电子商务基础教材，也可作为自学参考书及培训教材。

《电子商务导论》在保证基本概念、基本技术、基本原理的前提下，精选相关内容，着重介绍电子商务的系统全貌和所涉及的rr基本技术及一些重要的商务业务流程，避免了详细程序设计，提出了解决企业电子商务网站转化率问题的方法和措施，明确了基于电子商务用户需求的信息可信度的影响因素和评价方法。本书中内容都是近一两年的最新的理论与技术。本教材力求达到先进性、科学性、通俗性、实用性的有机结合。本书供高等学校电子商务专业作教材使用，也可供国家职业资格电子商务师培训班使用，还可作为从事电子商务系统设计工作的技术人员的参考书。