本教材是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，以技术应用与业务管理为主线设计教材体系，以网络经济和金融业务电子化为引导，以电子货币、网络金融产生与发展、网络金融业务经营管理为主要内容。该书在内容方面既有理论探讨，又有业务和案例的介绍；既介绍外国的先进经验，也分析我国目前的现状，探讨今后的发展方向与模式。书中带有“*”的部分有一定的难度，可供感兴趣的读者选修。.本教材以技术应用与业务管理为主线设计教材体系，以网络经济和金融电子化为引导，以电子货币、网络金融产生与发展、网络金融业务经营管理为主要内容。本书在内容方面既有理论探讨，又有业务和案例的介绍；既介绍外国的先进经验，也分析我国目前的现状，探讨今后的发展方向与模式。..本教材还是浙江省高校精品课程、浙江省高校重点教材，已被14所大学不同专业的学生选修。本教材适用于高职院校的金融、电子商务和财会电算化专业。...

《网络营销（财经专业基础课）》力求囊括网络营销领域的最新知识，并结合最新案例进行分析。全书由三部分组成：第一部分是宏观网络营销基础知识和环境，包括网络营销概论、技术基础、战略、市场与消费者行为。第二部分是网络营销策略，包括网络营销的价格、产品、品牌、促销、广告、公共关系策略。第三部分是网络营销的管理与实施。编写《网络营销（财经专业基础课）》的指导思想是给广大读者提供一个学习和了解网络营销知识的途径，基本指导思想是“新颖、实用、全面”，知识点和结构新颖，技术部分内容够用为度，理论知识内容全面，将网络营销理论与实务进行有机结合。可作为高校经济类、管理类、信息类等专业的网络营销教材，也可供广大企事业单位人士参考。

魏禧写过一篇《独弈先生传》，说的就是"独弈"："膠山黄氏有隐君子，日在龙，性不治生产，绝世务而好弈，常闭户居，户外人闻子声丁丁然，窥之则两手各操黑白子，分行相攻杀，或默然目上视而思，或欣然笑也，人日独弈先生。……或求对，亦不辞也。" 和时间对弈还是和命运对弈？ 和别人对弈还是和自己对弈？ 有些人只想着与别人对弈，挖空心思、绞尽脑汁。

第1章　绪论　1.1　研究的意义和国内外研究现状简介　1.2　研究的基本思路、方法和主要观点　1.3　本书与我国社会诚信体系建设的关系简介　1.4　主要研究工作简介　1.5　小结　参考资料第2章　电子商务的概念与基本特征　2.1　电子商务的概念　2.2　我国互联网应用发展简介　2.3　电子商务的产生背景　2.4　电子商务的发展阶段　2.5　电子商务的主要特点　2.6　电子商务的四大要素　2.7　电子商务对社会经济活动的影响　2.8　小结　参考资料第3章　电子商务交易模式与影响发因素　3.1　电子商务的基本应用模式　3.2　电子商务交易主体的特征　3.3　电子商务交易的基本程序简介　3.4　电子商务交易双方的义务简介3.5　电子商务交易主要模式及相关网站简介3.6　主要电子商务交易模式的风险　3.7　影响我国电子商务快速发展的主要因素　3.8　小结　参考资料第4章　电子商务交易主体诚实现状　4.1　诚实的概念、源流及基本含义　4.2　电子商务交易主体不诚实行为举例　4.3　电子商务环境下的主要经济纠纷　4.4　电子商务交易主体不诚实行为的原因　4.5　小结　参考资料第5章　我国电子商务信用体制现状　5.1　信用的缘起、演变及其作用　5.2　电子商务与信用体裁　5.3　我国电子商务信用体制模式简介5.4　我国现行电子商务信用体制综述　5.5　我国电子商务信用体制分析　5.6　小结　参考资料第6章　电子商务交易主体诚实行为博弈　6.1　博弈概述　6.2　电子商务交易主体诚实行为博弈　6.3　电子商务具体交易模式的博弈　6.4　电子商务诚实行为与信用体制之间的博弈　6.5　小结　参考资料第7章　我国电子商务信用体制风险与对策　第8章　电子商务信用等级评价第9章　电子商务中的预警模型第10章　电子商务交易活动中的监管与风险自我防范第11章　电子商务诚信机制调查网站设计第12章　总结与展望后记附录　项目研究论文成果

“电子商务概论”是电子商务专业的首门核心课程，是学生进一步学习电子专业的基础知识。本书结合了国内外最新的电子商务应用技术和发展现状，从本学科的交叉性、边缘性、综合性、统性和先进性等几个方面对电子商务基本知识进行了比较全面和深入的介绍和讨论。本书从基础、技术、管理、应用等四个方面系统、全面地介绍了商务的整体框架和涵盖的主要内容。本书主要包括电子商务的基本概念、运行原理和相关计算机基础技术等电子商务基本理论；电子商务支付、安全技术、电子商务物流、电子商务与企业管理、电子商务环境和电子商务的典型应用案例等内容。本书主要针对电子商务本科专业编写的，同时也可以作为计算机应用、信息管理、经济贸易和工商管理等本科、专科学生和企业员工等学习电子商务知识的参考用书或培训教材。

营销调研是综合利用多种方法获取市场信息，并以此为营销战略或其他公司战略提供指向性分析结果的一项基础性工作。对市场的充分了解是理性商业行为的前提条件。在专业营销服务的完整价值链上，分布着信息收集、信息解读、策略建议与战术发掘等价值环节。传统的营销活动中，营销调研工作仅仅集中在信息收集与部分的信息解读服务上。进入21世纪，社会发展到了互联网时代，企业开始要求营销调研工作能够提供完整的信息解读与策略建议。2005年2月，美联储主席格林斯潘先生在一次讲话中指出：“过去的10年，全球化进程中的诸多方面都发生了深刻的变化。所以，国际经济环境已经难以用历史的尺度去衡量……国家与国家之间在经济领域的相互影响从来也没有这样大，所以全球经济发展的变数很多。”在由诸多不确定性因素所导致的充满变化的全球经济环境中，日新月异的技术发展格外引人关注，因为在某种意义上，它直接或间接地重塑着人们的工作方式、学习方式、娱乐方式乃至全部的生活方式。互联网技术便是这样的一种新技术。过去，营销调研工作为商务活动的开展提供了积极的支持。如今，它又利用互联网系统为商务活动提供即时的、符合成本要求的服务。由于数据库的相互联结，再加上互联网平台的作用，使得营销调研不仅能够提供原始的调查资料，而且能够通过互动提供完整的、深入的、有影响力的分析，提供决策支持。网络营销调研是一个全新的研究领域。如何将网络与传统的营销调研结合在一起，如何在阐述网络营销的理论与实践的同时，讨论与此相关的客户关系管理，对研究者都是一种挑战。在对上述问题的深入思考下，我们撰写了本书。本书全面论述了传统营销调研与网络营销调研的差异，详细介绍在互联网环境下如何有效地收集一手数据和二手数据，并在进行理论阐述的基础上，着重培养学生的操作能力。本书还分章介绍了网络数据检索技术，网络营销专题调研方法，以及数据库营销技术和客户关系管理技术。本书是高职高专学校电子商务专业和市场营销专业的学生的理想教学用书和学习参考资料。

本书将内容分为8章。第1章，主要是对电子商务及其技术的基本概念、电子商务系统的功能结构等进行了简单介绍；第2章，主要对Java语言进行了介绍；第3章，对静态网页设计技术进行了介绍；第4章，对基于客户端脚本的动态网页设计技术进行了介绍；第5章，介绍了网络广告制作的一些技术、方法；第6章，介绍了服务器端脚本的动态网页设计技术，重点是JSP技术；第7章，介绍了电子商务安全与支付的相关技术；第8章，完整介绍了一个电子商务系统的功能实现。本书可作为电子商务、信息管理、计算机、国际贸易类专业的教材，也可作为相关领域人员的培训教材或参考用书。在编写的过程中，笔者参考了部分图书资料和一些网站资料，本书最后均以参考文献的形式一一列出。本书提供的电子教案，用PowerPoint制作，可以任意修改；也提供书中的运行环境和实例，并放入由人大教研服务网提供的该系列教材的教学资源库中，给教学与学习带来便利。 [看更多]

本书汇集了包括托马斯·H.达文波特在内的众多管理专家的文章，内容涵盖了第二代电子商务的战略，执行和技术三个层次，展示了这些管理学者对于新一代互联网的思考和研究成果，就如下的问题给出了基本原则和执行方法。狂热追求新技术和上市速度的第一代电子商务已经成为历史，回归了商业基本原则的第二代电子商务正在兴起。如何制定成功的和经二代电子商务战略？如何建立持续赢利的商业模式？如保为客户带来真正的价值？如何给投资人送去实实在在的利益？面对新一轮的互联网热潮，一个明智的选择就是先去听听大师们的声音。本书汇集了包括托马斯·H.达文波特在内的众多管理专家的文章，内容涵盖了第二代电子商务的战略，执行和技术三个层次，展示了这些管理学者对于新一代互联网的思考和研究成果，就如下的问题给出了基本原则和执行方法：什么商品能够给在线销售商带来最大收益？如何针对产品个性来制定在线营销战略？在线拍卖有前途吗？怎样才能让企业在网络中找到落脚点？如何经营在线社区？互联网公司该如何更有效地开发软件？虚拟组织运作的奥秘是什么？每一个希望在第二代电子商务中构筑竞争优势和建立持续赢利模式的组织或个人，都不应该错过这个在本书中与大师会面的机会。

本书共分为4篇11章，分别是：第1篇　导论篇，包括1-2章，第2篇　技术篇，包括３-4章，第3篇　应用篇，包括5-9章，第4篇　整合篇，包括10-11章。在导论篇中，主要介绍了电子商务的概念、功能与分类，电子商务与传统商务的区别，企业为什么要进行电子商务活动以及实施电子商务有什么好处，还包括对电子商务基本流程、参与主体及各种交易模式的介绍。通过导论篇的学习，使学生对电子商务这门课程的基本内容和范畴有所了解，为后面内容的学习打下基础。技术篇的内容主要涉及电子商务这项活动的网络技术基础，以及电子商务活动中关键的案例问题。网络技术基础主要包括计算机系统的组成、网络和Internet知识、网络协议等电子商务技术知识。电子商务的案例主要讨论有关电子商务案例的各项问题，包括电子商务安全概述、安全威胁防范措施、加密与身价认证、隐私权的等等。在应用篇中，主要介绍了企业、消费者使用什么样的支付方式和通过什么方法来进行电子商务交易。在第5章，介绍了与传统的支付方式相对应的电子现金、电子支票、银行卡网络支付、小额小付、智能卡等电子支付方式，讨论了电子支付存在的诱骗、欺诈现象以及如何进行真伪鉴别及防范，了解了网络银行的起源、现状及存在的问题。通过第6章的学习，了解电子商务环境下企业的经营理念的变化，熟悉企业实施电子商务的策略；了解企业电子商务网站建设的基本流程。通过第7章的学习，使学生掌握网络零售的概念、特点，熟悉网上商品的定价方法等内容，同时能对网上购物存在的主要问题有所了解。第8章和第9章分别从企业和消费者的不同角度对在网上实施买卖的方法进行了介绍。网络营销主要介绍网络调查、网络广告的方法，以及常用的几种网络营销方法。网络拍卖一章中主要介绍了拍卖的主要类型及其关键特征，要求学生熟悉网上拍卖的类型和方式，并了解其与传统拍卖的区别，通过练习。掌握网上拍卖的基本方法。在整合篇中，重点介绍了当前最流行的电子商务解决方案，包括客户关系管理（CRM）、供应链管理（SCM）、企业资源计划（ERP）和移动电子商务的内容。在整合篇，又介绍了全球电子商务立法的现状及我国电子商务的相关法律法规。

全书共分为五个部分。第一部分为第1章，讲述了电子商务的产生和发展等基础知识，在揭示电子商务发展趋势的基础上，重点讨论企业电子商务的内涵和电子商务活动的管理特征。第二部分为第2～3章，分析了电子商务的宏观环境和微观环境，将包括技术在内的对企业开展电子商务直接或间接影响的因素概括在内，涵盖了社会、政治、经济、法律、文化、技术等宏观影响因素，以及消费者市场、组织市场、供应链管理等微观因素。第三部分为第4章，从电子商务企业的竞争优势和战略整合入手，讨论了电子商务企业的战略选择和实施，给出了电子商务企业整合战略支持系统的基本内容。第四部分为第5～6章，主要是系统地描述了企业开展电子商务的模式和方法，涉及了企业电子商务模式的定位、空间演变和模式价值评价等基本内容，并从产品、服务和品牌三个方面说明了企业电子商务的基本策略。第五部分为第7～8章，通过对企业电子商务风险控制、企业电子商务创新等前沿问题的讨论，给出企业更好地开展电子商务活动的基本思路。