《网络营销技术》与其他同类教材的不同之处，在于《网络营销技术》是从网络营销技术的应用角度出发，全面论述了网络营销的基本理论，系统地介绍了实施网络营销的相关技术与方法，既侧重于网络营销应用技术的具体介绍，同时又兼顾了相关理论知识的阐述。通过对网络营销技术的学习和应用，帮助学生了解网络营销的一般流程和网络营销的具体实施步骤，使其在实际工作中能根据具本情况科学地选择网络营销技术与方法，制定网络营销实施方案，系统实施网络营销并取得实际效益。为了达到这个目标，《网络营销技术》采用了全新的写作体例：首先以典型案例导入的方式，说明该章节所讲述的相关知识在实际工作中的具体应用，并明确该章节的学习目标，增强读者学习本章节的方向感；然后在相关论知识学习的基础上对该章所涉及的各应用技术进行具体的步骤式描述，使读者能根据书中所列示的技术步骤将学习成果直接应用到实际工作中，增强网络营销技术的实际应用能力。全书涵盖了网络营销理论基础、网络市场调查技术、网络营销实施技术、网络促销技术、网络营销效果评估技术等方面的内容，详细说明了网络营销各相关技术的具体应用。《网络营销技术》重点强调实用性及技术前沿性，具有教材和技术资料的双重作用。适合高等院校的计算机和网络科学、电子商务、市场营销、工商管理、信息管理与信息系统等专业学生使用，也可用作系统培训和自学教材，同时又可作为电子商务应用人员和管理人员的技术参考资料。

一切的开始有损于一场旅行 在丽江琳琅满目的小商品铺子，我们就好像老鼠跌进米缸里，那个惊喜若狂简直难以描述！这么多小东西，个个充满着民间的智慧和地域特色，大到铜器木刻画小到手机挂件，都是上海没有看到过的式样，上海没有，意味着全国很多地方都没有。那为什么不在网上卖呢？那样就会有更多人能看到，而且不用亲自跑一趟云南也可以买得到啦！ 于是离开时特地买了一些小东西，一回上海我们就开始筹备在网上开店了。易趣的人气比较旺，是掌柜们的首选，但登陆产品要交费，作为小本经营的我们也是一笔投入啊！所以衡量下来我们还是选择了上传10件商品就可以免费开店的淘宝。 经过一系列拍照、撰文的准备工作后，终于，在一个月黑风高的夜晚，我们的小店开张啦！ 伴随着对小店的憧憬，我们的担忧、困扰、疑问也在此时逐一冒出来了。 首先，我们的宝贝该怎么卖呢？ 我从丽江带回来的羊皮画中有一副小画框，上面绘着东巴文字，翻译成汉语就是“我爱你”。当时，我突然想到，说不定此时此刻，在某一个角落，正有某一个人在为如何向心仪的女孩子表白而发愁呢。是大声说出我爱你，或者是捧上一大束鲜花呢？还是送给她这幅羊皮画吧！ 细心绘在羊皮上的象形文字，本身就是一幅精美的图案，简简单单中却表达了我们的心情或是期盼。就像这幅 “我爱你”的羊皮画，完全能帮人们将自己的心意含蓄地表达出来，说不定还会有什么浪漫的故事因此发生呢！ 每一个小物件可能都会有它等待的主人和见证的故事哦！可是，怎么才能让它们顺利地被需要它们、喜欢它们的人找到呢？又怎么能打动买家，挖掘买家内心的需要呢？ 问题接踵而来，好像永远没有结束的时候。 开店可能是 时冲动，接下来的却是挑战，我们真的希望这一次的冲动能给我们带来好运，做成真正的掌柜！ 头疼，因为问题很多 对这些民族风情的宝贝的无限挚爱，令我们对小店也倾注了无限的期望。从小小的羊皮画到摩梭族手织围巾，从著名的阿厦丽驼铃到古朴的树皮风铃，都是我们爱不释手的宝贝哦！我们相信很多人也会和我们一样，对宝贝们见钟情的。 回想一下，我们平时喜欢逛的礼品屋都是款式多样、货品新奇，但数量并不多，所以我们的小店里每个款式都只有一两件，什么东西好卖，什么不好卖，恐怕需要一段时间的实践才能知道。 吸取前人的经验应该是很重要的，这段时间我们更在淘宝大学里拼命学习。很多掌柜的生意做得好了就把自己的经验总结起来，毫无保留地与大家分享。可是，在看的过程中，还是有无穷无尽的困扰把我们给考住了。P12-13

本书内容包括：概括介绍什么是电子商务、网站的功能形象、如何使你的网站更容易被人发现、如何有效地利用电子邮件。

本书对网络金融理论的研究可分为四个部分。第一部分为电子货币发展的理论与实践，第二部分介绍网络银行理论，第三部分介绍了网络时代的金融市场，第四部分则从网络金融安全与监管角度展开论述。四部分理论共同构成网络金融理论的基本框架。其中电子货币是专属网络金融时代的支付工具；网络银行网络金融时代最有特色的参加者；金融市场是各种微观主体的交易场所；最后一个部分网络金融的安全与监管涉及金融市场中活跃的各种微观主体，维持着具有巨大外部性和同在脆弱性的金融体系，同时金融监管当局往往也作为一个特殊的主体参与金融市场的活动。从这四个方面内建网络金融理论的框架，是合乎逻辑的。 在网络金融理论研究中，我们偏重于在总体上把握和分析，而没有过多纠缠于网络金融的技术细节实际上不在金融理论的范畴之内。

本书以信息时代和我国加入WT0、处于社会转型时期为背景，以应用信息技术促进行政效率提高、行政能力增强、行政业务流程优化、政府服务质量改进和网络化协同办公环境形成等基础性问题的研究为重点，以揭示电子政务建设与应用存在的问题，分析论证问题和探索具有可操作性的解决问题的对策途径为主要内容。本书根据“发现的程序”，从西方国家电子政务发展的历史进程中探究电子政务的建设规律；根据验证的逻辑，从我国推进电子政务建设的理想和现实的矛盾冲突以及中西方电子政务建设的比较中探究存在的问题及原因，论证电子政务功能完善的程度与社会经济发展之间的内在关联性，提出和论证了我国现阶段强调电子政务的政府管理功能和对外服务功能并重的必要性，构建了适应信息化发展要求的中国特色的政府管理创新理论和方法。本书着眼于电子政务理论的运用，着眼于电子政务建设与应用实践的理论思考，着眼于电子政务新的实践和新的发展，从而把电子政务的研究与应用同解决我国市场化、城市化进程中面临的各类公共管理问题结合起来。

电子商务供需链已经成为参与市场竞争的一项核心内容，供需链正受到高级管理层的普遍重视。本书以新观点（联盟协同观、实时理财观和价值流重构观）贯穿于整个研究过程，结合电子商务和网络技术应用的特点，对电子商务供需链下的融资方法和融资策略、财务监控方法、资金流管理系统设计、投资决策、电子商务供需链业绩评价等方法进行了阐述。作为一门创新性的著作，本书有助于企业CFO及管理人员以全新的视角审视类似于沃尔玛这样的零售连锁集团创造的辉煌业绩背后的价值形成模式。...

伴随着网络经济的飞速发展，越来越多的企业开始重视利用网络宣传自己。本书集中探讨了惠普、微软、百事可乐、麦当劳等企业如何利用数字化的思想、技术以及手段开展品牌的策划、创建。推广以及管理。12位品牌企业的商业精英坦陈了他们关于在新的市场环境下网络零售和网络品牌的观点和方法，是一部关于怎样提高企业品牌线上竞争力的佳作，对所有企业都有着深刻的借鉴意义。...

本书主要从电子商务与现代物流的关系人手，系统介绍电子商务环境下如何开展现代物流管理。本书首先介绍物流管理基础知识和物流管理的基本功能，通过探讨电子商务与物流的关系，对电子商务环境下物流信息管理、物流系统管理、物流计划与控制等内容进行详尽的论述，强调电子商务信息技术和物流信息管理的重要性，继而引出供应链管理概念，介绍几种主要的供应链管理方法。本书由于引用了大量的企业资料，每章均附有案例，因此本书阅读起来更加直观可感，更加容易理解和掌握。本书不仅可以作为电子商务专业学生的教材，亦可供从事电子商务或物流管理的有关人员使用。

《网络金融风险及监管》是我们学校“211重点项——网络金融研究”中的一个子项目。承担这一项目后，我先后组织相关人员进行了较长时间的学习与探索。 本作者结合长期从事金融监督管理和商业银行经营管理教学与科研的深刻感悟，运用所学的经济金融专业理论知识，对网络金融的风险及其监管问题进行了尝试性地探索。其目的是在借鉴世界上主要国家网络金融风险监管成功经验、吸取世界上主要国家网络金融风险临管失误教训的基础上，探索确何我国网络金融稳定健康发展的对策建议。但是鉴于本人理论水平与实践经验的缺乏，书中的不足与问题，敬请相关领域的专家和实际部门的同志们不赐教、批评指正。本作者将继续学习，不懈探索，为我国网络金融业的安全、高效发展与创新贡献毕生的聪明才智。

电子商务既是全球经济一体化的产物，也是全球经济一体化发展的重推动力，代表着未来贸易方式的发展方向，已经成为全球经济的最大增长点之一，是信息社会贸易活动的基本形态。《北京市“十一五”时期国民经济与社会发展信息化规划》提出，要加快电子商务普及与推广，提高电子商务整体应用水平，把北京建设成为全国电子商务中心。北京市已将发展电子商务作为当前信息化建设的三大任务之一。2005年，北京市信息化办公室在对全市电子商务发展状况调查成功完成的基础上，以数据的延续性、深度性挖掘性为目标，通过北京市近千家重点企业的跟踪调查研究，编制了《北京市电子商务发展报告（2005）》，及时掌握和追踪北京市电子商务发展的状况，希望对有关政府部门制定电子商务发展政策、大力推进电子商务、引导企业应用电子商务发挥重要作用。