本书是浙江省普通高校“十三五”新形态教材，全书共有九章，分别是电子商务概述、电子商务模式、互联网经济、电子商务运营、互联网支付、电子商务物流与供应链管理、电子商务的产品思维与方法论、电子商务安全、电子商务技术支持。本书体系完整，内容丰富，做到理论与实践相结合，利教便学。每章设有学习目标、引导案例、案例分析、本章小结、复习思考题，有利于读者全面地掌握电子商务相关知识。本书既可作为电子商务等专业课程教材，也可作为社会人士自学用书。

本书主要介绍直播拍摄与美化的实战技巧，分为拍摄篇和美化篇两部分。 拍摄篇主要介绍直播间的相关设备、场景装饰和打光技巧以及主播必备的直播软件和拍摄录制技巧；美化篇先总结了提升直播间点击率的技巧，然后介绍了头像设置的技巧、打造个人形象的技巧以及打造人设的技巧等，帮助主播提高粉丝量，快速成为“网红大咖”。 本书图文并茂，逻辑架构清晰明了，技巧描写深入浅出，具有较强的实用性和针对性，适合直播商家、品牌企业、主播孵化机构、直播运营人员以及新主播阅读。

随着电子商务广泛地深入人们的现实生活中，越来越多的人将创业的目光瞄准了网店，一些年轻人更是将其视为就业的一条出路。如今，网购市场日益火爆，各类网店如雨后春笋般涌现。为了在日趋激烈的竞争中脱颖而出，网店店主纷纷装点门面，以夺人眼球，于是网店装修逐渐走俏。虽然无须日晒雨淋，只要单击鼠标就能完成工作，但是这个行业的竞争依然非常激烈，网店装修师也需要掌握网店页面的配色、页面布局设计和装修的基本知识等。 本书涵盖装修基础、页面设计、图片设计、移动端店铺视觉呈现和视觉优化等内容，实用性强，能帮助读者快速掌握网店美工秘籍。本书共10 章，主要内容包括网店设计装修入门基础、商品照片拍摄基本方法、让客户心动的视觉优化、网店页面配色技巧、商品图片处理、特效文字制作和常用图片及促销广告设计、精美的店标和首页设计、淘宝店铺装修实战、Pin多多店铺装修实战、京东店铺装修实战。 本书不仅适合想在网上开店的店主，或者已在网上开店但想提高店铺销售业绩的店主阅读，还可作为大专和中专职业院校设计专业的学生与社会职业培训机构的相关学生的参考书。另外，想从事网店美工岗位，但缺乏行业经验和实战经验的人员也可通过阅读本书提升自身的技能。

电商浪潮在互联网的推动下席卷全球，相较传统商业模式而言，电商更加公正、透明，拉近了交易双方的距离，提高了交易效率，为世界各地经济的发展注入了动力。随着电商的规模化发展，越来越多的传统企业加入了电商的行列，带动了电商从业人员数量的不断攀升，这使得行业对于相关人才的需求大增，电商知识也越来越普及。 本书内容丰富，将理论与实践紧密结合，全面介绍了常见的电商平台，包括淘宝、天猫、Pin多多、京东、抖音，既有一般性操作方法，也有各种实战运营技巧，是“电商人”的“好参谋”。

本书是在《中华人民共和国电子商务法》和《中华人民共和国民法典》出台的大背景下，以电子商务活动中特定的法律法规为主线，准确把握电子商务法与其他法律法规的适用关系，校企双元开发而成。全书基于电子商务运营过程融合、提炼、归纳了电子商务主体、电子商务合同、电子商务支付、电子商务物流、电子商务知识产权、电子商务安全、电子商务争议解决七大核心知识与技能体系，系统的介绍了电子商务法的基本原理、知识和技能，旨在培养读者电子商务法律法规的系统化思维并突出实践应用。 本书可用作中高职院校、应用型本科院校电子商务、移动商务、网络营销、商务数据分析与应用、市场营销等专业的学生教材，也可供从事电子商务工作的有关人员参考、学习、培训使用。

本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略；搜索引擎、网络视频、移动营销工具、平台营销工具等网络营销工具。

本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，全书分为三篇，共九章。第一篇为理论篇，内容包括跨境电子商务概述、跨境电子商务的系统与环境、跨境电子商务的模式。第二篇为技术篇，内容包括跨境电子商务平台的开发技术、跨境电子商务的支付技术、跨境电子商务的物流技术、跨境电子商务的安全技术。第三篇为实务篇，内容包括跨境电子商务的经营策略、跨境电子商务平台分析。本书结构合理、体例统一、内容翔实，既可作为高等学校经济与管理专业系列教材，也可作为社会人士自学用书。

本书运用博弈论、管理学及产业经济学等相关理论工具，针对双边平台采取通过扩大平台服务范围来拓展用户基础的三种主要策略，即互联互通、兼并及捆绑销售策略，以扩大平台服务范围的大小为研究主线，依次对其展开深入的剖析。很后，将上述一般性理论研究应用到电子商务网络购物平台，在阐述了网络购物平台发展进程及分析其双边市场特征的基础上，利用所研究理论对该产业拓展用户基础的策略进行了分析，考察这些策略对网络购物平台企业之间的竞争会带来怎样的影响，验证之前几章所得出的理论结论。

以阿里、京东为代表的传统电商巨头流量饱和，在获客难、获客贵的流量困境之下，商家纷纷把目光转向私域流量，试图在存量市场里开拓新的增长空间。 私域电商作为存量博弈时代突破流量瓶颈的有效模式，近年来有什么新的变化？有哪些变现的新玩法？未来有什么风险值得警惕？ 本书围绕商业的终极目的，更多地聚焦“流量变现”本身，由理论到实践，一方面拆解了直播带货、会员电商、社区团购、KOC营销等新兴私域电商形态的底层逻辑，帮助读者全面了解私域电商；另一方面深入分析吸粉引流、获客转化、流量运营、私域流量池的搭建等流量运营方法，助力读者掌握实用、有效、可复制的私域电商运营攻略与技巧。

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