本书是浙江省高校“十一五”重点教材建设项目―电子商务创新创业系列教材之一。书中根据当 前国内外移动商务发展和应用状况安排内容，主要讲述了移动商务的基础知识，包括移动商务基本概念 介绍、移动商务技术基础、移动商务产业价值链和应用模式和移动电子支付、移动商务营销、移动商务 安全和法律等方面的内容。在知识组织上以项目为载体，包括项目目标、项目导入、项目实施、项目总 结 4 个部分。每个项目设有 1 ～ 2 个工作任务，每个工作任务由任务描述、知识准备、任务实施、任务 拓展 4 部分组成。在任务拓展部分中，特别安排了案例阅读、思考与练习等内容，便于读者在学习之余 加强实践拓展和练习。

电子商务的业态，正在从以个人卖家掌控主流向企业电商主导市场的格局迅速转换。作为一个企业，如何做好电子商务？如何高效引流实现销量突破的目标？如何让电商运营的基业长青？《触电密码：企业电商之路的道与术》是国内首本针对企业电商运营进行著述的深度力作，作者是一位电子商务专家，书籍内容从思路到战略、从策略到执行、从方法到技术，全景式呈现了企业电商高效运营的脉络和方法。《触电密码：企业电商之路的道与术》凝聚了作者8年电商操盘的实战心得，囊括了推广引流、转化提升、团队建设、数据分析、产品规划、活动策略等各个维度，助你解密电商本质，洞悉数据化运营之道。本书使用了大量一手案例，提供了各种操作方法，堪称最实用的企业电商运营红宝书。《触电密码：企业电商之路的道与术》适合做电子商务的传统企业家、电商创业者以及电子商务公司的运营人员参考阅读。

《转折点：移动互联网时代的商业法则》是一本自媒体内容的精华合集。作者许维，曾经的媒体人，现在的销售人，也是自媒体人的先头代表。本书包括商业逻辑、互联网、微信、媒体、电子商务、创业心得、学无止境和附录8个部分，60篇精彩文章，分享了作者6年在媒体和电商业的前线奋斗中对互联网及商业的思考。每一个在互联网大时代的生存者，特别是其中的媒体转型者、互联网创业者、传统企业变革的经历者，如果你不愿意被时代抛离，那么可以认真看看这本书，体会那些在互联网时代的“变”与“不变”。

本书主要介绍了电子商务网页设计与制作的相关知识与内容，具体通过个人网店和中小企业网站页面的设计与制作流程介绍了网页框架与布局、网页动态图像制作、网页表单制作、网页交互特效制作以及站点创建与管理等知识。本书适合作为高职高专电子商务、计算机应用、信息管理等专业的相关课程用书，也可作为网页设计爱好者的参考书。

《O2O应该这样做：向成功企业学O2O战略布局、实施与运营》是一部接地气的O2O实战兵法，凝聚了国内外10余个行业20家企业的O2O成功经验。从企业的O2O战略、战术、布局、营销、实施、运营等多个维度系统讲解了它们实践O2O的方法和技巧，再现了它们实践O2O的完整过程和步骤，既具有启发意义，又有很强的实战意义。《O2O应该这样做：向成功企业学O2O战略布局、实施与运营》的20个案例来自互联网、电商、餐饮、生活服务、大型商超、零售、日用品、消费电子、服装、酒店和旅游等10余个非常有代表性的行业，既包括腾讯、阿里、百度、星巴克、麦当劳等国际知名企业，也包括原始烧烤、格瓦拉、我是江小白等在移动互联网时代迅速成长起来的新星。每个案例都经过了精心的组织和策划，力求易读，让内容有故事性；力求易懂，让O2O原理更直白；力求让企业对如何开展O2O实践有全局性的认识，力求让读者能掌握手把手的实操过程。

《电商内幕――传统企业进入电商的必修课》是作者十年企业管理、十年电商运营的干货分享，作者以一个老电商的角度剖析了电商的过去、现在和未来，分析了电商在宏观战略和市场生态方面的演变和现状，同时融入了作者实际营销管理运营方面数十年的感悟。本书旨在让更多的人了解电商，让传统企业知道如何通过电商赚钱，并且在经营时少花冤枉钱。本书能让你掌握电商的精髓，是一把开启互联网赚钱的金钥匙。

《网络营销实战：传统企业如何借网络营销实现战略突围》对现有的主要网络营销策略进行了全面梳理，详细解析其使用方法，并对各种营销手法的成败得失及具有启示性的案例进行了总结分析。本书注重理论和实践相结合，书中介绍的网络营销方法具有可操作性，而且大多经过营销实战检验，具有较强的可应用性。本书不仅对网络营销发展为一门专业学科起到推动作用，更对企业借网络营销对其业务进行经营重组具有重要的指导作用。《网络营销实战：传统企业如何借网络营销实现战略突围》在网络营销时代是一个具有全新意义的知识库，它对于渴望在网络营销中取得成功的朋友无疑具有很高的实践参考价值。

《电子商务物流/电子商务系列教材》从物流和电子商务的关系入手，引出物流的相关概念；介绍了电子商务物流的五大发展模式，电子商务物流活动的基本功能要素，以及现代物流的缩影：配送中心；并从战略的角度，系统阐述了供应链管理的基础知识；叙述了电子商务物流涉及到的一些信息技术及信息管理系统，对物

《基于商务链的网上网下交易欺诈比较研究》从商务链的角度切入，采用多级分层抽样的方法，收集居民的网上网下欺诈和消费数据。然后对网上网下交易欺诈水平进行测量和比较分析，并从商务链视角研究欺诈的分布特征，采用案例分析、问卷调查和专家访谈等方法进行研究，结合商务欺诈与商务链的理论，构造出针对目标的商务欺诈的测度工具，解决了电子商务发展中的“网上网下的欺诈水平评价”的基础性的问题。本书提供的方法有助于交易参与者更好识别欺诈，也为我国电子商务健康发展提供了决策依据。

21世纪最热门的创业实践毫无疑问当属电子商务网上创业。在这个互联网的自由空间里，创业者可以抛开种种羁绊凭借自己的聪明和智慧创造无数令人仰慕的神话，他们的名字被深深地刻在了时代的丰碑上，他们所开创的事业令当代青年人痴迷，无数人追逐着他们的足迹在努力、在拼搏、在奋力向前。但是，创业并不是一件仅凭热情就可以完成的工作，需要一系列的管理、实施、组织技巧和相关的法律、法规需要学习。例如，如何去创办一家公司，如何进行公司的登记，如何找到客户，如何提高竞争能力，等等。《电子商务创业实践研究》结合我们自身的创业案例全面系统地介绍电子商务创业的全过程，为即将挑战电子商务创业浪潮的勇士们提供知识的储备和空中加油，以我们的实践和对前辈们奋斗经验的总结为创业者清除创业路上的障碍，避免因为所犯的低级错误而浪费时间。