互动与融合：全球化视野下的中国电视与网络媒体

　　什么是媒体融合？为什么要互动融合？在“互联 网+”时代，电视与网络的融合会碰撞出怎样的火花 ？当融合大潮涌来，媒体该如何面对？放眼全球，又 有哪些值得借鉴的案例？读完本书，您将找到心中的 答案。《互动与融合（全球化视野下 的中国电视与网络媒体）》以媒体互动与融合为主线 ，选取新媒体中的网络媒体和传统媒体中的电视媒体 为研究对象，从互动融合的驱动因素、视网互动与视 网融合的关系研究、互动的表现形式与效果、文化融 合与群体行为、后融合时代的媒体应用、融合经典案 例透视等角度，对中国电视与网络互动融合的行为层 次和内在规律做出深度阐释，并对电视和网络的文化 融合及社会化媒体、数据新闻在当今媒介格局中的发 展做出思考、剖析和展望。

　　曹慎慎，北京师范大学文学博士，哈佛大学访问学者，现任中国民航报社《中国民航》杂志记者、编辑，北京师范大学新媒体影像研究中心外聘专家。著有《突发事件报道》一书，在《现代传播》、《电视研究》、《中国广播电视学刊》、《中国电视》、《新闻爱好者》、《新闻界》等新闻传播类和广播电视类学术期刊发表论文二十余篇，主持多项科研课题，并参与《影视文化概论》、《电视创意与实践教程》等书的撰写。曾获上海市哲学社会科学优秀成果著作类三等奖、“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛金奖、宝钢教育奖，并有多篇新闻作品获全国画报优秀报道作品奖。

导论 我们的媒介时代
第一节 好时代与坏时代
一 当传统媒体遇到互联网
二 网络化与媒体化
三 互动与融合的必然性
第二节 互动与融合的语境
一 新媒体和传统媒体的关系研究
二 由科技融合引发的多元研究视角
三 对社会、文化等方面的深层影响
第三节 理论取向与研究方法
一 内容、受众及媒介生产的商品化
二 文化研究与传播
三 空间、时间和全球化
四 研究方法
第四节 特色与创新点
第五节 结构与框架
第一章 理解媒体互动与融合
第一节 互动与融合的相关概念
一 互动的概念及缘起
二 媒体融合的概念梳理
三 电视与网络互动融合的概念界定及相关思考
第二节 电视媒体和网络媒体的特征分析
一 电视媒体的发展概况及特征
二 网络媒体的发展概况及特征
小结
第二章 互动融合的驱动因素
第一节 为什么要互动融合？
第二节 电视与网络互动融合的推动力
一 技术平台的创新
二 受众需求的变化
三 政策法规的支持
四 市场环境的推动
五 国际化潮流的驱使
小结
第三章 视网互动与视网融合的关系探讨
第一节 视网互动与视网融合的共生关系
第二节 视网互动与视网融合的递进关系
一 电视与网络的合作式互动
二 电视与网络的系统性整合
三 电视与网络的大融合
四 从互动到融合的演进
小结
第四章 跨界传播：中国电视与网络互动的形式及效果
第一节 电视与网络的互动形式
一 电视和网络的议程互动
二 电视和网络的跨界传播
三 视网互动培育“双向度的人”
第二节 互动对电视和网络的补偿
一 公民记者与电视记者的互动
二 微观信息补偿宏大叙事
三 两大舆论场担当谣言粉碎机
小结
第五章 中国电视与网络融合的特征及模式
第一节 电视与网络的科技融合
第二节 电视与网络的业务融合
一 网络视频：探索差异化路线
二 网络电视台：开启频道覆盖新纪元
第三节 中国电视与网络媒体的人才融合
小结
第六章 中国电视与网络的文化融合与群体行为
第一节 多元文化在网络时代的共生与互动
一 网络文化的特征
二 网络文化与传统文化的关系
三 理解电视文化阿
四 融合文化与媒体产业
第二节 粉丝文化在新媒介环境下的体现
一 从作壁上观到UGC
二 用户生成内容的模型分析
三 UGC引领融合潮流
四 受众参与的价值——从用户生成内容到粉丝文化
小结
第七章 后融合时代的媒体应用
第一节 时代在变，网络也在变
一 从精英式对话到大众化交流
二 后融合时代的特征
第二节 Web 3.0时代的生存方式：社会化媒体
一 如何界定社会化媒体
二 社会化媒体使用情况调查
三 新闻事件中的社交媒体应用
第三节 数据引领新闻业的未来
一 数据生成新闻
二 数据新闻的报道方式
三 数据新闻实践：ProPublica和The Upshot
小结
第八章 他山之石：融合经典案例透视
第一节 BBC——做新媒体是为了改变世界
一 追随和连接未来的受众
二 BBC iPlayer的数字化实践
三 启用全媒体中心
四 转型口号：1、10、4
五 数字化、连接和融合
第二节 赫芬顿邮报——让信息民主化
一 第一份互联网报纸
二 把读者变为记者
三 用技术吸引读者
四 以聚合生产内容
第三节 reddit——重新定义社交新闻
小结
结 语
参考文献
后 记