中国出版企业资本运营研究

　　《中国出版企业资本运营研究》运用制度经济学原理，对中国出版行业资本运营现状进行了分析和研究，并从资本运营的规律出发，比较研究了中外出版业资本运营的不同特点和差距，有针对性地提出了政策建议，对中国出版业改革和出版社的资本管理具有重要参考价值。

　　代杨，为陕西师范大学新闻传播学院讲师、武汉大学博士。

序  ABSTRACT  第一章导论  第一节出版企业资本  一资本的内涵  二出版企业资本的内涵  第二节出版企业资本运营  一出版企业资本运营的含义  二出版企业资本运营的特点  三我国出版企业资本运营的意义  第三节出版企业资本运营研究综述  一国内研究状况  二国外研究状况  三本书的逻辑架构  第二章出版企业资本运营的理论基础  第一节出版企业的性质  一出版企业是经营性企业  二出版企业是知识型企业  三从畅销书看出版企业运营的本质属性  四从“走出去”战略看出版企业运营的本质属性  第二节出版企业资本运营的理论基础  一资本运营理论  二企业融资理论  三产权理论  第三节我国出版企业资本运营的历程  一以市场为导向的萌发阶段（1978—1992年）  二以集团化为主的初级阶段（1992—2002年）  三以上市为特征的发展阶段（2002—至今）  第三章中外出版企业资本运营比较  第一节中外出版企业资本运营条件比较  一中外出版企业资本运营政策比较  二中外资本市场比较  三启示：资本运营条件有待改善  第二节中外出版企业资本运营方式比较  一中外出版企业融资方式比较  二中外出版企业投资方式比较  三启示：选择合适的资本运营方式  第三节中外出版企业资本运营绩效比较  一中外出版企业资本增值情况比较  二中外出版企业资本运营的市场影响力比较  三启示：资本运营要能提高企业价值  第四章出版企业上市  第一节出版企业上市概述  一国外出版企业上市概况  二我国出版企业上市概况  三我国出版企业上市的必要性  第二节直接上市与间接上市  一我国出版企业直接上市的难点  二我国出版企业间接上市的优点  三案例：上海新华传媒股份有限公司借壳上市  第三节分拆上市与整体上市  一我国出版企业分拆上市的弊端  二我国出版企业整体上市的优点  三案例：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司的整体上市之路  第五章出版企业并购  第一节出版企业并购概述  一并购的界定  二国外出版企业并购概况  三我国出版企业并购概况  第二节并购动因分析  一从资本属性的角度分析  二从企业发展战略的角度分析  三案例：美国在线与时代华纳的世纪并购  第三节并购风险分析  一并购风险的表现  二并购风险的规避  第六章出版企业资产整合  第一节并购后整合概述  一并购后整合战略  二并购后整合类型  三并购后整合内容  第二节资本结构的优化  一我国上市出版企业资本结构特点  二优化上市出版企业资本结构的措施  三案例：新华传媒优化股权结构  第三节公司治理结构的完善  一我国出版企业公司治理结构存在的主要问题  二资本结构是公司治理的基础  三以人力资本产权为中心建立出版企业治理结构  第四节出版业务的调整  一业务整合是资本运营的物质内容  二业务调整的重点内容  三出版业务调整的措施  四案例：施普林格出版公司的内部业务调整  结语  一对于促进出版业发展具有现实意义  二对于完善出版学学科体系具有理论意义  参考文献  一外文文献  二中文文献  后记