#中国网络电视台发展研究（RL）

　　建设网络电视台是传统电视媒体在三网融合背景下，根据中央领导指示精神，依托自身资源优势和宣传优势，为提升自身传播力、引导力和影响力而进行的重大战略举措。该举措的目的不仅仅是为了打造集全球化、多语种、多渠道、多终端、多任务于一体的立体化、开放式信息传播平台，更重要的是为了锻造和提升国内主流媒体在新形势下跨媒介、跨国界传播的综合能力与素养。本书围绕上述问题，紧密结合国内外新媒体融合动态与代表案例，对我国网络电视台在三网融合背景下的战略选择、发展路径、内容集成与播控平台建设，进行了精彩分析，辩证回答了舆论引导与媒体产业结构变革间的关系。同时，本书还探讨了三网融合政策与我国“媒—信产业”一体化发展的关系、网络电视台与网络视频间的差异、网络电视台的评估机制建设及其在媒体理念和经管模式上造成的影响。

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导论三网融合与媒介产业结构变革
一、三网融合的含义、进程及语境
（一）三网融合的推进过程及政策语境
（二）三网融合与经济转型
（三）三网融合与网络安全
（四）三网融合理论研究现状
二、三网融合与“媒一信产业”
（一）“媒—信产业”概念的提出
（二）“媒—信产业”的发展趋势
三、三网融合下的中国电视业及其变革趋势
（一）三网融合下广电传播方式的变革趋势
（二）三网融合下广电组织体系的整合重构
（三）三网融合下广电监管框架的变革思路
章三网融合与网络电视台建设
节网络电视台建设的驱动因素
一、4C融合的产业语境
二、政府的规划与引导
三、电视业更新自身业态的需要
四、网络电视台与网络视频
第二节国内网络电视台建设现状
一、中央网络电视台
二、地方网络电视台
第三节国外网络视听新媒体建设状况
一、美国视听新媒体建设状况
二、欧洲视听新媒体建设状况
三、日韩等地的视听新媒体建设状况
第二章网络电视台的功能与形态
节信息集成播控平台
一、信息集成播控平台建设
二、云计算在信息集成播控平台中的应用
三、集成播控平台中的嵌入式应用
第二节立体化的新闻报道体系
一、网台内容产制的开放性
二、新闻采编资源的聚合性
三、信息市场的细分化趋势
第三节国家形象的外宣窗口
一、我国网络电视台国际影响力现状分析
二、网络电视台的全球新闻采编体系
三、网络电视台的国际多屏分发体系
四、网络电视台内容的国际化建设
第四节重要的视听新媒体产业
一、网络视听产业发展与网络电视台的出现
二、网络电视台的市场主体地位
三、网络电视台是网络视听产业的重要平台
第三章网络电视台的内容建设及发展趋势
节内容产制特点及节目类型
一、网台与传统广电内容产制的差异
二、网络电视台的节目类型
第二节内容集成形式与创新实践
一、网台内容集成的主要形式
二、网台内容集成中的创新实践
第三节内容建设与用户访问间的关系
一、网络电视台的流量与排名
二、日均IP量与PV量对比分析
三、热门频道与访问深度
第四节内容产制的So—Lo—Mo发展趋势
一、聚合与输出——社会化产品和社会化分享渠道（So）
二、爆料与拍客——本地事件分享平台（Lo）
三、移动与APP—网台内容呈现的多屏布局（Mo）
第五节节目内容的研发与商业运作
一、节目内容研发体系
二、节目内容交易模式
第六节网络电视台的智能化发展趋势
一、互联网与物联网
二、泛在网与智能化
第四章网络电视台的影响
节产业影响
一、广电媒体产业链的延伸
二、网络电视台的业务聚合
三、网络电视台的市场营销
第二节文化影响
一、网络电视台和传统电视台的传播文化差异
二、网络电视台对社会文化的影响
第三节舆论影响
一、两个“舆论场”间的芥蒂
二、网络电视台的舆论引导建设
第五章网络电视台建设中的问题与建议
节观念转型与平台建设
一、媒体融合须强化互联网思维
二、加强微平台联动机制建设
三、改善新媒体平台的组织管理结构
第二节内容建设中的问题与解决方法
一、网络电视台内容建设面临的变化
二、处理好内容与用户间的适配关系
三、多途径拓展网台内容的来源渠道
第三节完善评估机制建设
一、收视率评价模式的变迁
二、媒介融合评估机制建设
三、网络视频评估机制建设
第四节改善和创新赢利模式
一、网络电视台赢利模式存在的问题
二、改善网台赢利模式的途径和方法
参考文献
后记