新媒体概论

　　《新媒体概论》从总论、技术、传播、经营和管理五个方面，对新媒体进行了分析，既剖析了技术发展对传播参与者、传播内容、传播过程和传播效果的影响，又考察了新媒体——网络媒体、手机媒体、数字电视与户外新兴媒体的经营活动和企业的新媒体营销，还观照了新媒体政府规制及新媒体伦理和用户的媒介素养，是一本供新闻传播学各专业在校本科生、研究生使用的教材，亦可作为从事新媒体工作的专业人士使用的重要参考书。

　　周茂君，男，传播学博士，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心媒介战略研究室主任，主要从事广告传播、媒介经营管理和新媒体研究。主持教育部人文社科重点研究基地重大项目、教育部人文社科研究“十五”规划项目、教育部实验教改项目、湖北省社科基金项目、湖北省教改项目等省部级项目10多项；主持编写教育部“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》；出版《中国广告管理体制研究》、《广告管理学》、《广告经营与管理教程》、《广告法规与管理教程》等著作4部；发表《我国传媒产业经营政策及影响》、《我国报刊发行体制改革的构想》、《关于改革我国广告管理体制的构想》等论文40多篇。

第一章 新媒体概述
第一节 新媒体概念及其演进
第二节 新媒体的基本特征
第三节 新媒体表现形态
第=章 新媒体的发展历程
第一节 网络媒体发展概况
第二节 自媒体发展扫描
第三节 移动通信媒体发展巡礼
第三章 网络技术和数字技术
第一节 网络技术
第二节 门户网站技术
第三节 搜索引擎技术
第四节 即时通信技术
第五节 网络视频技术
第六节 数字电视技术
第四章 移动通信技水
第一节 移动技术基础
第二节 LBS技术及应用
第三节 二维码
第四节 移动支付
第五章 传播参与者：从受众到网众
第一节 传统的受众概念
第二节 新媒体环境下的网众概念
第三节 从受众到网众角色转变中的博弈
第六章 传播内容：从组织生产到用户生产
第一节 大众传媒的内容生产
第二节 新媒体用户自主生成内容（UGC）
第三节 网络狂欢下的众声喧哗
第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播
第一节 传统点对点的线性传播模式
第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式
第三节 新媒体激发病毒式传播
第八章 传播效果：从可知效果到未知效果
第一节 传统的效果可知论
第二节 新媒体环境下传播效果难以预测
第三节 碎片化后的重新聚合
第九章 新媒体经营概说
第一节 新媒体产业经济概貌
第二节 新媒体产业价值链构成
第三节 新媒体经营的组织架构
第四节 新媒体经营的内容
第十章 网络媒体经营
第一节 门户网站经营
第二节 垂直网站经营
第三节 搜索引擎经营
第四节 社交网站经营
第五节 电子商务网站经营
第十一章 数字电视媒体经营
第一节 IPTV经营
第二节 数字电视经营
第三节 楼宇电视经营
第四节 车载电视经营
第十二章 手机媒体经营
第一节 手机媒体发展概况
第二节 手机媒体产业价值链
第三节 手机媒体盈利模式
第十三章 新媒体广告经营
第一节 网络广告经营
第二节 数字电视媒体广告经营
第三节 手机媒体广告经营
第十四章 企业的新媒体营销
第一节 从传统营销到新媒体营销
第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变
第三节 企业的新媒体营销策略
第十五章 新媒体的政府规制
第一节 新媒体政府规制的概念与特征
第二节 国外对新媒体的政府规制
第三节 我国对新媒体的政府规制
第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养
第一节 新媒体环境下的媒介伦理
第二节 新媒体用户的媒介素养
参考文献
后记