图书策划通论

　　《图书策划通论》是一部针对普遍意义上的市场化图书策划与生命周期控制的专门论著。主要内容由总论、图书选题策划、图书制作策划和图书推广策划四部分共十章构成，系统论述了市场化图书整个生命周期策划控制的意义、目的、操作方法，并结合大量典型案例对所述观点进行了论证，体系设计应用了阅读心理学、现代策划学、市场营销学、控制论、广告学等新理论成果。《图书策划通论》是作者几十年从事市场化图书选题策划、内容设计与编写，以及基于出版企业的市场化图书运作实践的总结，结构清晰、观点明确、论述清楚、行文规范，既有一定的理论价值，又有很强的实用价值，对于研究新技术环境下传统图书的市场化运作有很强的指导意义。

　　张建明，编审，资深图书策划人，现任职于陕西师范大学出版总社。从事图书出版工作近30年，先后编著并正式出版图书20余部，发表有关出版理论和各类学术文章近百篇，策划并出版各类市场化图书80余种，其中“三生有型”系列（如《音乐家赵季平》《作家贾平凹》等）、“档案系列”（如《罗布泊档案》《可可西里档案》《丝绸之路档案》《秦直道档案》等）、“媒体融合下新闻传播系列”（如《网络文化概论》《电视文艺学》《新闻学基础理论》等）、“大众读物系列”（如《告诉你一个真实的贾平凹》《当爱遇上孤独》《拒绝负联网》等）获得较好的社会和经济效益。

总论
第一节 一般策划
一、策划的含义
二、策划的分类
三、策划的基本原则
四、国内策划活动的发展过程及特点
第二节 图书策划的基本概念
一、关于图书
二、什么是图书策划
三、图书策划的理论解读
第三节 图书策划的意义和本质
一、图书策划的意义
二、图书策划的本质
三、图书策划是思想的输出
第四节 图书策划认知的转变
一、职能定位的转变
二、角色身份的转变
三、追求目标的转变
四、运作方式的转变
五、从业要求的转变
上编 图书选题策划
第一章 图书选题策划概说
第一节 选题策划的基本概念
一、图书选题与选题策划
二、书稿来源
三、选题的构成要素
四、选题策划依据
第二节 选题策划的特点
一、目的性和可行性
二、创新性与时效性
三、整体性与系统性
第三节 选题策划的作用
一、选题策划是出版业发展的必然举措
二、选题策划能够强化图书的市场优势
三、选题策划具有文化引导作用
四、选题策划是塑造出版单位个性的首要环节
五、选题策划事关出版质量和企业效益
第二章 选题策划的目标与要求
第一节 选题策划的目标
一、出好书
二、铸品牌
三、求发展
第二节 选题策划的一般要求
一、不刻意策划畅销书
二、把策划长销书作为工作目标
……
中编 图书制作策划
下编 图书推广策划
参考文献
后记