社会化媒体商业模式创新研究

　　《社会化媒体商业模式创新研究/媒介创新研究丛书》以互联网web2.0时代作为研究背景，以社会化媒体的商业模式为重点研究对象，通过对社会化媒体的发展概况进行论述，在总结国内外有关商业模式已有研究成果的基础之上，针对社会化媒体的特点，提出了社会化媒体商业模式的概念。在此基础之上，运用相关经济学与管理学的理论，构建出3V2E的社会化媒体商业模式架构分析图。

　　窦毓磊，男，中国传媒大学传媒经济学专业博士，北京大学EMBA，早年曾就职于国企、民企及跨国公司，拥有丰富的从业实践经验，后致力于企业管理及社会化媒体的商业模式创新领域的研究，将管理理论与实践相结合，力图为中国的管理者提供一套切实可行的实操方法。先后在《现代传播》《中国电视》《河北学刊》等核心期刊上发表多篇学术论文，参与策划《文化产品和服务出口指导目录》《廊坊市文化产业发展规划》《“环首都绿色经济圈”文化产业发展规划》《河北省沿海经济带文化产业发展意见》等一系列重大项目。

绪论
第一章 社会化媒体概述
第一节 社会化媒体的发展历史
第二节 社会化媒体的特点及分类
第二章 国内外商业模式研究概况
第一节 商业模式研究的兴起
第二节 商业模式的概念
第三节 国内外商业模式研究方法分类
第三章 社会化媒体商业模式构建
第一节 社会化媒体企业商业模式的构建意义
第二节 3V2E社会化媒体商业模式构建
第三节 社会化媒体商业模式的分类研究
第四节 社会化媒体商业模式创新的经济学理论
第四章 国内主流社会化媒体商业模式分析
第一节 新浪微博的商业模式分析
第二节 腾讯微信的商业模式分析
第三节 优酷网的商业模式分析
第五章 国外主流社会化媒体商业模式分析
第一节 Facebook的商业模式分析
第二节 Twitter的商业模式分析
第三节 YouTube的商业模式分析
第六章 中外社会化媒体商业模式对比及创新分析
第一节 中外社会化媒体商业模式对比
第二节 中外社会化媒体商业模式创新分析
结论
参考文献
后记