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旅游策划学新论

旅游策划学新论

作者:周作明

出版社:上海文化出版社

出版时间:2015-08-01

ISBN:9787553503769

定价:¥48.00

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内容简介
  在中国经济策划大潮之下,旅游业也开始了旅游策划实践,开始了旅游策划的研究。《旅游策划学新论》从旅游策划的学科演进、旅游策划理论、旅游策划技术、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游项目策划、旅游产品策划、旅游市场营销策划等诸多方面对旅游策划学进行探讨,对相关从业人员具有一定的指导意义。
作者简介
  周作明,男,1955年10月出生,湖南嘉禾人,教授、硕士生导师,福建省高校教学名师,享受政府高层次人才津贴,现供职福建省农林大学安溪茶学院。曾任广西师范大学社会文化与旅游学院副院长、旅游系主任、武夷学院旅游系主任、武夷学院旅游学院院长、武夷学院旅游产业案例研究中心主任、福建省旅游协会常务理事、福建省旅游协会旅游文化与教育譬业委员会剐会长、南平市旅游协会名誉会长、武夷山市科协副主席、武夷山市旅游协会理事会顾问。同时,受聘山东大学历史文化学院、福建农林大学旅游学院、福建师范大学旅游学院、福建漳州师范学院旅游系等旅游院系兼职教授。较长时间从事秦汉史、中国古文字学、中国民俗学等研究。现主要从事旅游规划、旅游策划的教学与研究。主要著作有《永远的朝阳》、《中国民俗学新论》、《中国民俗旅游学新论》、《中国旅游规划学新论》,主编《旅游管理学科教学创新研究》、《旅游规划学》、《茶艺》(获国家精品教材)等学科管理研究专著和教材。先后主持完成《得到化瑶族自治县旅游业发展规划》、《上林县旅游业发展规划》、《武夷山国家自然保护区资源保护与旅游发展规划》、《武夷山市十二五旅游业发展规划》、《武夷山市大安红色旅游区规划》、《福建省光泽县旅游业发展规划》、《武夷山市旅游标准化发展规划》等40余项重要旅游项目编制工作,参与百余项旅游项目咨询和评审工作。
目录
第一章 从策划到旅游策划的学科演进
第一节 策划——人类进步的智慧之光
一、策划定义
二、策划是人类生活的基本活动
三、策划要求与本质
四、中国古代策划智慧
五、中国当代策划
第二节 旅游策划定义、类型、地位与作用
一、旅游策划定义
二、旅游策划类型、地位与作用
第三节 旅游策划特性
一、旅游策划与旅游设计
二、旅游策划与旅游规划
三、旅游策划特性
第二章 旅游策划理论
第一节 策划学常用理论
一、二八定律与长尾理论
二、SWOT分析法与5W2H分析法
三、三种竞争战略与蓝海战略理论
四、USP理论与定位理论
五、品牌形象论与木桶理论
六、4P理论与4C理论
七、羊群效应理论与果子效应理论
八、市场营销竞争策略理论与CI系统理论
九、优势富集效应理论
第二节 人本理论
一、需求理论
二、人体工程学理论
三、社会互动理论
四、生活方式理论
第三节 运筹学理论
一、运筹学定义与运筹步骤
二、全能策划运筹
三、系统分析策划运筹法
四、找寻规律,认清实质,因事施策
五、抓住中心,精于组合
第四节 市场学理论
一、市场含义与结构类型
二、四种市场竞争类型
三、市场营销理论
第五节 美学理论
一、美学三论
二、旅游审美体验理论
第三章 旅游策划技术
第一节 旅游策划基础
一、旅游策划素质基础
二、旅游策划能力基础
……
第四章 旅游发展战略策划
第五章 旅游形象策划
第六章 旅游项目策划
第七章 旅游产品策划
第八章 旅游市场营销策划
后记
参考文献
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