在数字经济发展背景下，如何与时俱进，紧跟专精特新企业品牌营销工作？如何确定并传达品牌的核心价值？如何实现营销协同，促进企业盈利？如何与客户建立深入的关系，提高客户忠诚度？……这些正是本书将要探讨的问题。本书聚合多位专精特新企业品牌营销实战专家、一线营销精英的独家方法论和工具，通过深入剖析十大专精特新企业营销难题，三套实用的营销方法工具以及四个专精特新企业品牌营销标杆案例，全面解读数字经济时代品牌营销的新视角与策略，旨在帮助更多专精特新企业在品牌营销方面突破瓶颈，提升品牌影响力和市场竞争力。书中内容融合了前沿的专精特新企业品牌营销范式和实践经验，不仅适用于正处于产业转型关键时期的中国专精特新企业，也适用于在存量市场环境下寻求突破的专精特新品牌。

在这本书中，罗伯特·弗兰克用行为经济学的原理，解释了同侪压力如何影响和塑造了我们的观念、消费倾向，甚至房价等。心理学家早就认识到，社会环境深刻地塑造着人们的行为，有时让人变得更好，有时让人变得更坏。同时，社会影响是双向的，我们所处的环境本身就是我们行为的产物。我们正在建造更大的房子，驾驶更重型的汽车，并从事许多其他威胁地球的活动，因为我们的朋友和邻居正在这么做。在面对像气候危机等深刻的全球性问题时，大多数人认为，个人的选择显得微不足道，应该指望政治家和企业在更大的范围内创造改变。但罗伯特·弗兰克说，虽然政策变化至关重要，但我们个人的行动会带来必要的社会影响，使这些变化成为可能。说服一个人改变他们的行为可以产生可衡量的连锁反应，从而产生超越那个人的大规模变革的进展。这本书充分展现了罗伯特·弗兰克作为一名学者的情怀和责任感，我们应该充分利用行为传染的正向力量去影响他人，这将改变我们应对重大危机的思考方式和行为，从而创造更好的世界。

为什么信用卡不是货币？金融危机是怎样发生的？什么是银行挤兑？为什么和通货膨胀相比，通货紧缩可能更糟糕？在一个国家的金融稳定方面，中央银行扮演着什么样的角色？货币供给、通货膨胀、通货紧缩、出口、进口、贸易平衡、汇率、购买力平价、开放经济……这本书让你充分理解货币与汇率对宏观经济的影响，并在自己的工作和生活中做出更好的决策。

内容简介：对于许多人来说，财富是一个重要话题。在不同国家，民众对富人有不同的看法，但针对富人的社会学研究较少。作为德国社会学者和历史学者，雷纳·齐特尔曼曾主持一项受访者遍及欧美和亚洲的跨国调查。他调查和分析了受访者的收入、对财富与富人的看法等。 雷纳·齐特尔曼基于对相关调查结果的实证分析和学界已有的相关研究，使用成见内容模型，全面、系统地展现了当前不同国家、不同社会环境中富人的社会学画像。

数字平台的崛起对企业家、用户和工人的生活形成了国家般的主导地位。科技巨头继续像“独裁者”一样统治互联网。这是怎么发生的？这些新的虚拟“国家”，它们的统治者与居民和企业之间正在酝酿什么样的冲突？人们是如何开始反击的？在这种奇怪的新形势下，领土国家及其政策制定者应该做些什么？在本书中，作者探讨了平台经济对我们生活的国家式的统治，并提出了一条新的前进道路。本书对于理解关于当下科技平台作用的争论至关重要，它指引我们进入一个新的世界。

为什么会发生金融危机？利率调整对房贷、车贷等有何直接影响？如何根据经济周期调整职业规划？怎样理解养老保险、医疗保险等政策变化？货币政策与财政政策制定者应该试图稳定经济吗？ 总需求、总供给、经济波动、就业率、货币政策、财政政策、支出、储蓄……这本书可以帮助你了解经济现象如何影响个人生活，无论是个人还是企业，都可以将其作为预测未来趋势、规避风险、抓住机遇的重要工具。

经济学在大多数人的印象中，都与深奥、晦涩、难懂画上了等号。很多人认为经济学“高不可攀”，不敢也没有兴趣进行研究，其实这是对经济学的误解。事实上，在我们的生活中处处都有经济学的影子，每件小事背后都隐藏着一定的经济学定律和法则。 懂一些经济学知识，能够改变你看待问题的角度，可以提升你的判断力，锻炼决策思维。这也是我们向你推荐本书的原因，本书是一本大众经济学普及书，作者从丰富的研究和实践经验出发，摒弃了“教科书式”讲经济学的做法，代之以深入浅出、妙趣横生的讲解，帮你打破知识壁垒，带领你和经济学轻松对话。 为什么美国超印货币会导致其他国家通货膨胀？“大数据杀熟”是怎么回事？看直播时为什么总会情不自禁地“买它、买它”？这些最新鲜、最热门的经济学问题，你都能够从书中找到答案。市场、金融、货币、财税、消费、民生……你关注的经济学领域常识也能在本书中揭开神秘的面纱。 本书更会带你穿越时空，了解最主要的经济学学派，倾听经济学大咖的趣事逸闻，从而能够积累丰富的经济学知识，从“小白”一跃成为朋友圈最受人敬佩的“经济学达人”。 目录第一章 市场与经济学——认识看不见的“手”1. 为什么菜市场的水果摊价格都差不多？ 2. 果农丰收为什么反而会“招灾”？3. 高铁上10元1瓶的矿泉水你会买吗？4. 为什么北京、上海、深圳的房价那么贵？5. 为什么高质量的二手车卖不出好价钱？6. 昂贵的苹果手机为何备受青睐？7. 为什么手机的某些颜色卖的特别贵？8. 猪肉价格为什么会发生大幅波动？9. 为什么急诊涨价，药店却不涨价？第二章 消费与经济学——谁动了你的钱包10. 为什么网购比实体店便宜？11. 团购大数据为什么喜欢“杀熟”？12.VIP还是VVIP，花钱买会员值不值？ 13. 看直播时为什么情不自禁地“买它”？14. 买房前需要注意些什么？15. 为什么保险越早买越便宜？16. 价格越贵的商品效果会越好吗？17. 辛苦“凑优惠”，为什么最后却花了冤枉钱？18. 买车贷款好还是全款好？19. 手机套餐：“物超所值”还是“消费陷阱”20.买家电该不该选择延长保修期的服务？21. 为什么有的人不买最好的，只买最贵的？第三章 财税与经济学——缴税也要明明白白22. 白酒、卷烟为什么会被征收高税率？ 23. 超市购物需要承担增值税吗？24. 买车、买房为什么要交印花税？25. 我们缴纳的“五险一金”有什么用？26. 工资里包含个人所得税吗？27. 个人所得税为什么有退税和补税？28. 个税起征点上调，普通人的负担会减轻吗？29. “医保”到底保了个啥？第四章 薪酬与经济学——做一个聪明的“打工人”30. 为什么企业会突然裁员？31. 为什么大学生的工资越来越低？32. 公务员的工资到底是谁发的？33. 为什么你的工资多年不涨？34. 月薪没变，为什么到手工资突然少了？35. 老板和你谁该拿高薪？36. “用工荒”和就业难为什么会并存？37. 为什么农民工的工资比大学生还高？38. “薪水倒挂”是怎么回事？39. 为什么运动员和明星的收入比一般人高得多？40. 薪酬0美元的马斯克如何成为世界首富？第四章 投资理财与经济学——打开你的“钱袋子”41. 为什么提前还贷，银行却不乐意？42. 如果银行破产，我的存款还能拿回吗？43. 信用卡账单全额还清还是只还最低还款额？44. 怎样才能把10元钱变成100万元45. 为什么长势喜人的股票却不能赚钱？46. 牛市买基金为什么还会赔？47. 投资黄金一定会“旱涝保收”吗？48. 经济低迷时应当买债券吗？49. 保险真的像推销员说的那么好吗？50. 为什么普通人更喜欢买彩票？51. 火爆的“元宇宙”，普通人有哪些投资机会？第六章 经营与经济学——看清商家的“把戏”52. 为什么超市要在节假日促销？53. 为什么超市晚上有打折菜？54. 为什么航空公司要超售机票？ 55. 为什么航空公司对往返机票的收费低一些？56. 拼多多为什么要拿出“百亿补贴”？ 57. 肯德基附近为何总有麦当劳？58. 为什么沃尔玛能够实现天天平价？59. 为什么一条街上有几家蜜雪冰城？60. 餐厅的“免费续杯”到底值不值？61. 为什么火车站附近的商店服务质量差？62. 为什么衣服尺码不同，售价却一样？第七章 宏观趋势与经济学——把握经济的“大气候”63. GDP上涨，你感到幸福了吗？64. 收入为什么跑不赢CPI？65. “利率倒挂”为什么会“吓坏”股市？66. 为什么人民币升值了，钱反而不够花？67. 加息跟老百姓有什么关系？68. 为什么说房价上涨是在创造货币？ 69. 住房为什么要实行限购？70. 放开“二胎”跟经济有啥关系？71. 5G经济给老百姓带来了哪些机会？72. 疫情导致经济低迷，普通人该如何自保？第八章 全球化与经济学——世界是“圆”的73. 为什么有些国家通货膨胀率高，另一些国家则稳定？74. 瑞士人的生活为什么如此舒适？75. 为什么美国超印货币会导致其他国家通货膨胀？76. 为什么美国的农民乐得逍遥？77. 为什么许多非洲国家的生活水平如此低下？ 78. 国际贸易顺差是不是越大越好？79. 谁来调和国际贸易中的不公平事宜？80. 出口补贴到底便宜了谁？81. 不符合经济学常理的特斯拉为什么会成功？82. 俄乌危机对世界经济有什么影响？83. WTO预警全球经济，对普通人有什么影响？第九章 生活与经济学——经济学就在你我身边84. 该选择求职还是考公务员？ 85. 为什么宁可在电影院玩手机，也不舍得离去？86. 为什么你不愿意去离家远的地方买东西？87. 为什么楼道里的灯泡坏了没人换？88. 为什么越是拥有，就越不珍惜？89. 为什么“由简入奢易，由奢入俭难”？90. 自己做饭合适，还是叫外卖合适？91. 相亲的费用应该谁买单？92. “门当户对”的背后有什么经济学奥秘？93. 为什么年轻人越来越不愿意结婚？

本书深入探讨数字经济的迅速崛起如何改变我们的生产方式、生活方式和治理方式，如何成为全球经济结构调整的关键推动力量。本书聚焦数字经济如何推动共同富裕目标的积极进展。从推动区域数字协同发展到加速数字乡村建设，从提升数字素养和就业保障到促进社会服务普惠供给，本书涵盖了数字经济的多个方面。数据的有效利用不仅有助于解决发展中的不平衡和不充分问题，还能提供更优质的公共服务，改善生产生活条件，推动社会公平和正义。这本书呼吁将数据要素视为推动经济增长和社会发展的关键动力，助力实现共同富裕的美好愿景。

本书共分为十四章。第一章主要是对服务营销的相关概念及理论基础做了基本描述。第二章探讨了服务消费购买行为，分析顾客购买特征以及购买决策过程，并进一步分析了服务消费者购买基本理论基础。第三章从服务市场营销战略这一个方面展开论述。第四章服务产品与品牌策略进行分析，并研究新服务产品开发。第五章分析了服务定价策略，讨论了定价影响因素，讲述了定价方法和策略。第六章探析了服务分销策略，以及服务分销模式以及创新......

《国富论》全称为《国民财富的性质和原因的研究》，是英国古典经济学家亚当·斯密用了近十年时间创作的经济学著作，首次出版于1776年。《国富论》认为人的本性是利己的，追求个人利益是人民从事经济活动的唯一动力。同时人又是理性的，作为理性的经济人，人们能在个人的经济活动中获得最大的个人利益。如果这种经济活动不会受到干预，那么，经由价格机制这只“看不见的手”引导，人们不仅会实现个人利益的最大化，还会推进公共利益。