商务中文案例教程：策略卷

　　《商务中文案例教程》是一套以学习者为中心、以案例分析教学法为理念编写的汉语课本，适合汉语达到中级以上水平的学生以及具有一定读写能力的华裔学生使用。本教程的目标是在提高学生的汉语综合使用能力的基础上，帮助其掌握一定的跟商务有关的专业知识和文化知识，从而为使用者以后从事跟商务有关的工作做一些必要的准备。该套教程分为《文化卷》和《公司策略卷》，分别面向具有不同学习目的和需求的学习者。本书以真实的跨文化案例为引子，通过深入浅出的分析，帮助学习者更为深入地了解中国人言行中反映出的文化特征和因素，做到 “学文化、练语言，读案例、谈文化”。

　　史中琦：美国哥伦比亚大学东亚语言文化系讲师，商务汉语实习项目负责人。哥伦比亚大学教育学院博士生。著作包括《卓越汉语—公司实战篇》，《理解中国》，《中文可以这样教》等。

第一单元 本土化
案例1《肯德基：全力打造中国人的快餐》
案例2《可口可乐的中国功夫》
案例3《看卡夫如何赢得中国市场》
第一部分 案例准备
第二部分 案例分析
第三部分 观点提升
第四部分 学以致用 第二单元 市场细分
案例1 《宝洁：让你的秀发更出众》
案例2 《巴黎欧莱雅，你值得拥有》
案例3 《三星：让“韩流”席卷世界》
第一部分 案例准备
第二部分 案例分析
第三部分 观点提升
第四部分 学以致用 第三单元 品牌定位
案例1《必胜客：胜在“起点”》
案例2《爱她，就请她吃哈根达斯》
第一部分 案例准备
第二部分 案例分析
第三部分 观点提升
第四部分 学以致用 第四单元 广告
案例1《耐克广告，遭遇禁播》
案例2《大众路，感动“中国心”》
第一部分 案例准备
第二部分 案例分析
第三部分 观点提升
第四部分 学以致用 第五单元 SoLoMoMe
案例1《孩子王》
案例2《小米》
案例3《优衣库》
案例4《美特斯邦威》
第一部分 准备
第二部分 案例
第三部分 扩展
第四部分 语法结构
第五部分 练习
附录
索引