传播学视角下的现代公共文化服务体系构建

　　本书是作者从业8年来研究成果的积累，从传播学角度研究公共文化服务体系特别是文化馆建设问题。党的十六大以来，党和政府高度重视文化事业，文化馆事业焕发出勃勃生机，在经济社会发展中的作用更加重要。“十五”以来，中央组织实施了县级文化馆和乡镇综合文化站建设，县级文化馆修缮和城市社区文化中心设备购置，地市级“三馆”建设等一系列重大项目。据统计，截至2013年年底，全国共有各级文化馆和文化站44260个，省—市—县—乡（镇）—村（社区）五级的设施网络已经初步形成。尽管文化馆事业发展成果丰硕，但必须承认，从2015年1月中办、国办《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》的目标要求来看，文化馆事业面临的矛盾和问题仍然很多，群众文化至今没有形成自己完整的学科体系，理论研究成果不多。2015年是“文化馆百年”，回顾历史，展望未来，从传播学角度梳理文化馆建设发展脉络和思路，对于现在的公共文化建设者来说应该是非常必要和实用的。

　　徐玲，70后，北京人。首都师范大学中文系本科毕业，中国人民大学新闻学院硕士研究生毕业。现就职于北京文化艺术活动中心（北京群众艺术馆）， 任理论调研部主任，《首都公共文化》执行主编，副研究馆员。中国群众文化学会理事，中国文化馆协会理论研究委员会委员，有多篇理论文章在全国获奖。2014年获得首届中国文化馆年会论文征集一等奖，创作出版以文化馆为背景的长篇小说《遇见，青春的你》，获第23届东丽杯全国梁斌小说奖长篇小说网络人气奖第一名。

导论
第一节我国公共文化服务体系建设与文化馆站的发展/
第二节传播学发展历史、代表人物及相关著作/

第一章文化馆，“你的形象价值百万”：传播者形象决定传播的效果
第一节注重形象意味着什么/
第二节构建现代公共文化服务体系中的文化馆形象/

第二章“微笑曲线”：谈谈公共文化服务品牌传播
第一节“中国制造”到“中国设计”对公共文化服务品牌的启示/
第二节运用市场经济原则进行群众文化品牌、公共文化服务品牌的运作/

第三章谁在大声唱：我国城镇化进程中农民工文化传播的四级主体
第一节我国城镇化建设中农民工群体享受公共文化服务现状/
第二节农民工文化服务运作机制探索与传播主体/

第四章妖魔化的“广场舞大妈”：“培养分析”“文化养老”与公共文化服务误区
第一节“广场舞大妈”与“培养分析”理论/
第二节“广场舞大妈”与“文化养老”/

第五章让公众接受真相：从PS事件谈公共文化服务机构危机传播
第一节公共文化服务需要直面“危机”/
第二节危机传播相关案例及对公共文化服务机构的启示/

第六章从草根团队到社会组织：群体传播与组织传播
第一节现代公共文化服务体系的社会化原则/
第二节从民间文艺团队到社会组织：群体传播与组织传播/

第七章一言难尽群星奖：公共文化产品的生产与传播
第一节公共文化产品与群星奖/
第二节群星奖的奖项设置与群众文艺创作困境/

第八章“弹幕”“自媒体”与“沉默的螺旋”：现代传播方式下年轻一代的话语表达
第一节“沉默的螺旋”：个人意见的社会表达/
第二节“弹幕”文化与“自媒体”：数字时代的新型表达/

第九章群众文化走出去：文化全球化、“刻板印象”“文化自觉”与对外公共文化传播
第一节文化赤字、文化自觉与刻板印象/
第二节文化馆站与对外文化传播/

第十章“全媒体”时代：公共文化机构如何成为媒体的宠儿
第一节公共文化机构要重视新闻工作/
第二节大众传媒的特点与全媒体时代/

第十一章警惕“数字鸿沟”：数字化发展能否有效实现公共文化服务均等化
第一节公共文化数字化发展现状与城乡现实问题/
第二节公共文化数字化建设与“数字鸿沟”理论/

第十二章互联网思维：新的传播发展趋势引发公共文化服务变局
第一节互联网发展趋势与我国公共数字文化建设现状/
第二节公共数字文化建设需要注意的问题与实践探索/
后记/
参考文献/