本书是当代市场营销系列中的市场营销策划分册，全书共分十三章，系统地介绍了市场营销策划的研究对象、方法、主要分类、市场营销整体策划、调研策划、战略策划等，并对一些典型的市场营销策划案例进行了精辟透彻的点评。该书内容全面，讲解深入浅出，通俗易懂，具有一定的科学性、系统性、理论性。本书既可作为大专院校市场营销专业的教材，又可以作为企业从事市场营光彩活动的工具书或参考书。

本书力求反映在现代企业经营管理学科各方面的最新成果，介绍经济发达国家在企业经营管理领域行之有效的新理论、新观念、新方法，以适应我国企业当前的迫切需要。全书内容包括企业管理原理，人力资源管理，成本管理与控制，财务管理与评价，现代企业决策，市场营销组合及其策略，企业的生产管理与控制，生产管理的新方法，质量管理与控制，企业发展机制与战略管理，企业的跨国经营等。本书适合各类高等院校用作现代企业经营管理的通用教材，也适合企业管理人员使用。

总序（广告表现系列丛书》是北京广播学院广告学系系列教材的一部分。丛书以教学为立足点，将广告的设计、概念、设计基础、构成设计、电脑美术、广告摄影以及影视广告等课程，纳入“广告表现”框架之内，对广告创作及其基础作出较为完整的、序列的框架。長期的教学实践，使我们对于广告的创作有了清晰的认识，尤其是对于广告的设计表现与其他艺术设计的区别、广告设计的传播学属性等问题形成了比较成熟的理解。目前，丛书包括《广告设计概述》、《广告美术基础》、《构成设计》、《电脑图文设计及印刷》、《广告摄影》等内容。此外，在本套丛书的计划之中还包括有《影视广告的创作》、《影视广告制作》等内容也将整理完成，陆续出版。广告的教学在我国至今只有20年的历史，在教半实践中逐渐形成的教学内容、教学方法及其对于相关理论的研究还存在着很多不足，有的问题尚在探索之中。在此，诚请各位专家、学者，各位老师和广告设计男的朋友们批评指正，以利推动广告学教育的不断进步与发展。北京广播学院新闻传播学院广告学系1999年6月

郜振廷（1951- ），河北平山县人，河北经贸大学贸易经济系教授、商务教研室主任。

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本书是彼得·杜拉克的自传。他刻画了自己漫长的一生中结识的诸多人物，包括弗洛伊德、亨利·鲁斯、阿尔弗雷德·斯隆、约翰·刘易斯和马歇尔·麦克鲁汉。在这本回忆录中，作者描写了维也纳的童年，第一次世界大战，二十年代和三十年代初期笼罩在欧洲各地的纳粹阴影，三十年代的伦敦生活，新政下的美国，二战岁月和战后的世界。

“冷战”刚刚结束，“冷和平”悄悄降临。经济和技术的发展与进步，促使民族国家对权力实行再分配。新的国际生产和劳动分工，使得跨国公司成为权力再分配的最大受益者。纵横捭阖的跨国公司的经营者们，把政治和经济编织成为一条条一道道的经纬线，在世界秩序的大舞台上把它们交织在一起，正在上演一出出惊心动魄的悲喜剧……跨国公司——这个带有浓厚政治色彩的特殊经济“巨兽”，正以其超越民族和国家的力量主宰着世界的和平与发展、人类的幸福和未来。

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