直复营销是一种广告与通路相融合的新兴营销方式，它具有企业与顾客互动性、营销活动空间上的广泛性和效果的可衡量性等特点。企业运用直复营销可以实现的目标有：销售产品或服务，对销售线索进行资格认证和建立客户关系。本书全面介绍了直复营销管理的决策过程，以及计划和执行直复营销活动。对直复营销原理、方法和工具进行了系统描述，尤其对直邮、电话营销、印刷媒介、电视、广播和因特网等直接反应媒介的活动规划和实施进行了详尽阐述。

在人类社会迈向新世纪之时，在经济全球化浪潮的推动下，以民族文化为单元的多元文化在世界范围内也加快了融合与互动的进程。 自从19世纪中叶西方列强用坚船利炮打开了古老中国的大门，为了救亡图存，一批批先进的中国人面对外来撞击在从器物和制度层面进行积极回应的同时，也对中华民族的自身文化进行了深刻的反思。从抛弃“夷”“夏”之辨到‘才学为体，西学为用”，再到“中西文化平衡论”、“中西文化互为体用论”及至五四新文化运动，中国人的文化观念在一个世纪内发生了深刻的变化。1949年新中国的成立，开创了中华民族的新纪元，也开创了中华文化的新纪元。但由于众所周知的原因，在相当长的一段时间内，我们的文化建设进行得并不十分顺利。只是到了20世纪80年代以后，随着改革开放的进行，在邓小平理论的指导下，文化建设才真正取得了历史性的进步。 近20年来，随着高新技术的发展及其在文化领域的推广和应用，文化产业已被国际学界公认为朝阳产业，并且在许多发达国家已经由国家经济体系的边缘走向了中心。据报道，英国文化产业的年产值将近600亿英镑，从业人员约占全国总就业人数的5％。日本娱乐业的年产值早在1993年就已超过汽车工业的年产值。美国的文化产业更加发达，其视听产品出口额仅次于航空航天等少数行业，在国际上占据了40％以上的市场份额。在许多发达国家和地区，居民文化消费已占据总消费额的30％以上。 我国文化产业虽然起步晚，但在短时间内就获得了长足的发展。据统计，截止2000年底，仅文化部门主管的文化娱乐业、音像业、演出业、艺术品经营业等门类的产业单位已达22．3万个，从业人员91．9万人，年上缴各项税金20．2亿元，创增加值118．9亿元。我国图书出版单位500多家，出版业总资产已达700亿元。《国民经济和社会发展“十五”计划纲要》中明确提出要“深化文化体制改革，完善文化经济政策，推动有关文化产业发展”。文化产业已经深刻地改变了并将继续改变我国原有的文化发展模式和文化发展的前景。 但相对于欧美、日本等发达国家来说，我国的文化产业还属于弱势产业，还缺乏国内市场的整合能力和国际市场的竞争力。因此，加入WTO无疑将给我国文化产业带来前所未有的机遇和挑战。首先，从机遇来看，加入WTO可以使我们利用外来资金、技术、信息以及人才优势对目前国内狭小散乱的文化市场进行整合，以促进产业结构的升级；可以使我们利用市场准入扩大外国文化产品和服务的进入，丰富和活跃我国的文化市场，从而加深我们对文化的性质、功能和作用的再认识，以促进我国传统文化观念和文化制度的创新等等。应当看到，加入WTO必然要引起文化市场行业布局、地区分布、所有制结构的良性互动，必然要求文化市场管理由传统模式向现代模式、由以行政管理为主向以法制手段为主的转变，这将有助于我国社会主义文化市场体制的建立和完善。其次，从挑战来说，入世将对我们的社会主义价值观念和优秀民族文化造成冲击，给我国文化产业单位带来生存压力。对此，我们必须要有清醒的认识和足够的准备。 文化是民族的灵魂，是民族凝聚力和民族自信心的源泉。在全球经济一体化的浪潮中，西方强权政治、文化霸权主义正在向全球的每一个角落渗透，世界各民族创造的多样性和文化的独特性正面临着挑战。在一个市场经济体制构架尚未形成，文化产业起步不久，文化市场机制尚不健全，文化的法制建设和管理还很滞后的情况下，如何迎接入世后不同文化和价值观冲突的挑战，在学习、吸收、借鉴他国优秀文化的同时，弘扬和发展我国优秀民族文化，壮大我国民族文化产业的国际竞争力，实现江泽民同志“三个代表”的重要思想，把“代表先进文化的前进方向”贯彻落实到文化工作的实际中去，是我们建设有中国特色社会主义文化所面临的重大课题。鉴于此，我们集多位专家学者的研究成果，编印了《WTO与中国文化产业》一书，以供广大文化工作者学习、借鉴和参考。

《现代企业管理学》较系统地介绍了现代企业管理的理论、原理和方法。全书共16章，包括绪论、管理原理、企业概论、企业战略管理、预测与决策、生产管理、营销管理、新品开发与管理、质量管理、人力资源管理、财务管理、企业经营诊断、技术经济概述、技术经济分析方法、价值工程。《现代企业管理学》是浙江工程学院工商管理系教师在多年教学、科研和实践的基础上编写的教材。本书可作为非经济管理类专业学生学习现代管理的教材，也可作为各类成人教育或企业管理干部的培训教材。

《非完全竞争市场的对偶性模型及应用》致力于研究非完全竞争均衡与非均衡的对偶模型及其应用问题。在《非完全竞争市场的对偶性模型及应用》的第三章和第四章，我们设计了几类非完全竞争均衡和非均衡的对偶模型，这些模型刻画了企业的行为与规律，揭示了从非完全竞争一般均衡演化到完全竞争一般均衡的过程与条件，分析表明这类模型实际上是wald模型在非完全竞争市场中的扩展；在第五章和第六章中我们研究了有政府干预的竞争一般均衡的非均衡问题，设计了几类对偶性模型并利用该模型分析了企业和政府间存在的对立互补关系。在模型的设计过程中我们将政府也作为决定一般均衡的一种内在的力量进行分析，而不像通常处理的那样只把厂商和家庭作为决定一般均衡的一种内在力量，把政府的影响作为一种外在的影响因素对待，从而实现了政府决策变量的内生化。迷类模型把企业、政府、家庭统一在一个密切相关的体系之内，把经济总量和企业的行为联系在一起，因此，利用这类模型既可以分析政府政策对企业行为的影响以及企业行为对政府调控的内在要求，又可以分析研究政府宏观调控体系的综合协调——优化问题；在《非完全竞争市场的对偶性模型及应用》的最后一章，我们设计了一类对偶模型，对经济的均衡增长及其实现问题进行了分析研究。

本书特点是：融艺术、经济、管理于一体，使表演艺术各级决策者与管理者成为既懂专业知识，又会组织、协调表演艺术生产经营管理的“通才”；并可成为具备再现艺术管理专业知识和多学科知识，并能运用现代科学管理手段和方法，在管理实践中可以在各学科的交叉渗透中成为新型的表演艺术管理，另一方面也要为新学科的建设进行广泛的开拓工作。

一、 本辞典共收词目1942条（包括参见条）。所收词目以会计学科中常见名词术语为主，兼收相关学科的一些名词术语。二、 词目释文按学科内容分类编排，大体分为十二类：会计综合类词目，财务会计类词目，成本会计、管理会计类词目，农业企业会计类词目，施工、房地产开发企业会计类词目，交通运输、邮电通信企业会计类词目，商品流通、旅游饮食服务企业会计类词目，金融、保险企业会计类词目，其他企业会计类词目，财政总预算、行政单位会计词目，事业单位会计词目，审计类词目，财务管理类词目，其他有关词目。工业企业会计词目，由于已包括在财务会计、成本会计类词目之中，不再另设一类。三、 词目有一词数名或一词数译者，以其中常见的为正条，其余择要列为参见条。四、 一词多义的，释文用①、②、③、……分项叙述，但以同会计学科有关的内容为限。五、 书末附有词目笔画索引，以供检索。

中国著名企业家、青岛海尔集团CEO张瑞敏认为：“新经济是以数码知识、网络技术为基础，以创新为核心，由新科技行驱动，可持续发展的经济。”以海尔集团、长虹集团、海信集团和联想集团等为龙头的传统产业，加速了自身向新经济产业的转型。而以新浪、搜狐和网易等代表的新经济网络企业，则率先迈出了赴海外纳斯达克创业板上市的重要而艰难的第一步。

本书以现代管理会计及金融理论为指导，以金融、会计法规为依据，以市场经济理论为背景，以银行经营管理中存在的问题为演绎对象，试图通过运用“现代金融理论、数理统计推断、远筹学、预测与决策技术、系统论、控制论”等技术与方法，研究和探索银行管理会计的基本理论和基本方法，建立具有本国特色的银行管理会计理论体系。在编著《银行管理会计》的过程中，尽管作者花费了很大的心血，并力求把问题论述得清楚，但毕竟是初探。书中论述的观点和问题，还待于通过实践来检验、丰富和充实，以便使银行管理会计从探索向实践过渡，使我国银行业和管理工作早日科学化、制度化和现代化。

《国外非营利组织的经营战略及相关财务管理》是“非营利组织研究系列从书”之一。本书主要内容是介绍国外非营利组织的经营管理和财务管理。从非营利组织的特点出发，通过与营利组织的比较研究，用6章的篇同全面论述了非营利组织经营管理的重要性、长期发展战略、营销策略、财务管理、财务预算以及财务报告等问题。本书还附录了美国的“联邦筹款法规”和“基金募集规章”，本书可为我国事业单位改革中和既将转制为非营利组织的管理者提供参考，更可为广大高校中有关专业的师生开阔眼界。

本书精选古今中外政坛高人用权典型案例，并给以总结和精评，鞭辟入里，教益世人。书中同时列举并点评了大量政坛用权败笔，以警示后来者。