本书作者WilliamWells是美国明尼苏达大学新闻与传媒学院广告学教授，工业界中市场学理论的权威之一。JohnBumett是美国丹佛大学市场学教授，致力于广告效应和市场战略的研究工作，并担任多家著名企业的顾问，曾多次获得优秀教学奖。Sandra东省Moriarty是美国科罗拉多州博尔德大学市场学教授，致力于市场变化的分析研究和市场信息交流理论的创立工作。广告学是一门新兴学科。本书从广告的基础和环境、广告的背景、规划和战略、广告的媒体、广告的制作、广告的操作等六方面将现实生活中五彩缤纷的广告世界归纳提炼，阐述了广告学的基本原理，同时介绍了最新或正在发展中的理论，并涉及到一些相关学科的基本内容（如市场学、心理学、人口统计学等）。书中列举了大量实例，包括许多著名企业的经营战略，帮助读者加深对基本理论的理解。本书在内容上有几个显著特点：（1）把大量广告工作者的实际经验归纳总结，溶合到广告学理论中去；（2）重点介绍市场和信息的相互关系；（3）强调先进通讯技术对广告效应和形式的影响，着眼于21世纪的发展战略等。全书深入浅出，力求严密性和可读性的统一，每章结尾都附有思考题、小组讨论题、推荐参考书以及实例分析。本书是一本很好的供工：商管理学院师生学习的教材，同时也是企业经营决策阶层、广告部门的参考书籍。为了适应我国社会主义市场经济的建设和发展，满足国内广大读者了解、学习和借鉴国外先进的管理经验和掌握经济理论的前沿动态，清华大学出版社与PrenticeHall国际出版公司合作影印出版一系列英文版经济管理方面的图书。我们所选择的图书，基本上是已再版多次、在国外深受欢迎、并被广泛采用的优秀教材，绝大部分是该领域中较具权威性的经典之作。在选书的过程中，我们得到了很多专家、学者的支持、帮助与鼓励，在此深表谢意！本书由清华大学经济管理学院宋学宝先生推荐，在此一并致谢！由于原作者所处国家的政治、经济和文化背景等与我国不同，对书中所持观点，敬请广大读者在阅读过程中注意加以分析和鉴别。我们期望这套影印书的出版对我国经济科学的发展能有所帮助，对我国经济管理专业的教学能有所促进。欢迎广大读者给我们提出宝贵的意见和建议；同时也欢迎有关的专业人士向我们推荐您所接触到的国外优秀图书。清华大学出版社第三编辑室1999．2

本书从历史和现实、理论与实践的多视角，分析了小企业及小企业集群的内在机制及外部条件，从而得出了一系列有说服力的结论。并有针对性地提出，我国各级地方政府应建立五大支撑体系才能有效地扶植小企业的发展。

本套丛书力求反映当今企业人力资源开发和管理的最新动态和创新；为处于市场经济环境中的我国企业提供人力资源开发与管理运作的新思路和新方法；尽可能地把西方发达国家的人力资源管理经验中国化、本土化；使全套丛书具有知识性、理论性、先进性、操作性合一的鲜明特征。

“别人的招数可以借鉴，自己的功夫在于修炼”。本书选取一百例经典的商战实录，从中提炼实用的方法和道理，对营销有借鉴作用。

本书指出，要成为一名优秀的现代企业的部门主管，首先必须具有一套与本职工作相适应的性格。其次，现代企业的部门主管还要具备一定的能力。最后，优秀的部门主管要掌握系统的专业知识。

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中国的民营企业出现的种种问题，令 人忧虑，令人深思。史玉柱凭四千元起家，只手创立了著名的高科技企业巨人集团，跻身中国十大富豪榜，却在1997年初的“巨人风波”中轰然倒下，留下一笔数不清的债务。他暴富暴跌的原因，一直是人们感兴趣的话题。《巨人集团兴衰报告》作者历时两年，根据对有关人士的调查采访和大量的文献就本书，《巨人集团兴衰报告》披露了鲜为人知的内幕：史玉柱发家的秘密、骤然降临的婚变、与珠海领导的友谊、巅峰状态走错了关键一步、内部开始涣散的起因、“讨债风波”中出走后为何重返珠海……《巨人集团兴衰报告》注重学理分析，对中国诸多民营企业体制和经营手段进行解剖，对“泡沫经济”高峰时期的某些经济学家的一些观点作出了毫不含糊的批评。中国所有的创业者们都可以从“史玉柱现象”中得到警示。

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本书目录简介：一、效能调整篇，二、组织架构篇，三、人力资源篇，四、激励士气篇等。