旅游市场营销与策划：理论、实务、案例、实训（第二版）

　　本书以“就业”和“人才竞争”为导向，紧紧围绕后金融危机时期我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开旅游市场营销与策划课程的内涵。《旅游市场营销与策划——理论、实务、案例、实训》的修订，一方面旨在满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求，另一方面也出于顺应后精品课时期旅游市场营销与策划课程持续发展的内在需要。本书二版突出“问题思维”与“创新意识”，探索“创新型”高等职业教育专业课程设计。修订版教材的主要内容包括：旅游市场营销与策划概述、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销策略、旅游目的地营销与策划、旅游景区营销与策划、旅游酒店营销与策划、旅游交通营销与策划、旅行社营销与策划。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，训练多样，考核全面，功能齐全，融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现 “‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体、以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。本教材在修订过程中将“学导式教学法”、“互动式教学法”、“案例教学法”、“问题教学法”、“讨论教学法”、“项目教学法”和“工作导向教学法”等先进教学方法，相辅相成地运用到修订版教材的相关设计中。

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第1章 旅游市场营销与策划概述
学习目标
引例
1.1 旅游市场营销
1.2 旅游市场营销策划
本章概要
基本训练
第2章 旅游市场营销环境分析与营销调研
学习目标
引例
2.1 旅游市场营销环境分析
2.2 旅游市场营销调研
本章概要
基本训练
第3章　旅游消费者购买行为分析
学习目标
引例
3.1 旅游消费者购买行为概述
3.2 影响旅游消费者购买行为的因素
3.3 旅游消费者购买决策过程
本章概要
基本训练
第4章 旅游市场细分与目标市场选择
学习目标
引例
4.1 旅游市场细分
4.2 旅游目标市场选择
4.3 旅游市场定位
本章概要
基本训练
第5章 旅游市场营销策略
学习目标
引例
5.1 旅游产品策略
5.2 旅游产品价格策略
5.3 旅游产品分销渠道策略
5.4 旅游产品促销策略
本章概要
基本训练
第6章 旅游目的地营销与策划
学习目标
引例
6.1 旅游目的地营销概述
6.2 旅游目的地营销的特点与过程
6.3 旅游目的地营销策划
本章概要
基本训练
第7章 旅游景区营销与策划
学习目标
引例
7.1 旅游景区营销
7.2 旅游景区营销策划
本章概要
基本训练
第8章 旅游酒店营销与策划
学习目标
引例
8.1 旅游酒店产品有形要素展示
8.2 旅游酒店服务营销管理
8.3 旅游酒店营销策划
本章概要
基本训练
第9章 旅游交通营销与策划
学习目标
引例
9.1 旅游交通企业营销概述
9.2 影响旅游交通营销的因素
9.3 旅游交通营销策划
本章概要
基本训练
第10章 旅行社营销与策划
学习目标
引例
10.1 旅行社营销概述
10.2 旅行社渠道建设
10.3 旅行社营销策划
本章概要
基本训练
综合训练
课业范例
主要参考文献
附录